中东 150 2024

2024中东150 关于最有价值和最强大的中东品牌的年度报告2024年4月 Contents 关于品牌金融5前言6DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官排名分析12行业排名与分析22石油和天然气24Banking26电信28航空公司30Utilities32物流34保险36医疗保健38采矿、金属和矿物40房地产41品牌价值排名(USDm)42品牌监护指数46品牌聚光灯52ADNOC54du58e &62KFSH&RC68Ma'aden72Mashreq76移动80PureHealth86QNB90Saudia94stc98Zain102Methodology106我们的服务116 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 如有业务查询，请联系：Savio D 'Souza高级董事 如有传媒查询，请联络：PennyErricker全球媒体查询p. erricker @ brandfinance. com 对于所有其他查询： 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 请求你自己的品牌价值报告 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 阿美公司拥有中东最有价值品牌的称号，但ADNOC取得了长足的进步在第二 排名分析 +阿美石油公司尽管品牌价值和实力下降，但仍是中东最有价值的品牌 +ADNOC是该地区第二大最有价值的品牌，也是该地区最强的能源品牌 +e&阿联酋（以前被e＆称为etisalat）是中东最强的品牌，被评为AAA；e＆Group是该地区增长最快的科技品牌 +卡塔尔能源成为增长最快的中东品牌，品牌价值增长82% 排名分析 尽管品牌价值和实力下降，阿美仍是中东最有价值的品牌 在这些观众中，物质影响将在未来几年看到。 ADNOC是该地区第二大最有价值的品牌，也是该地区最强的能源品牌 阿美石油公司最有价值的中东品牌今年的品牌价值下降至416亿美元。这种下降主要是由于原油价格下跌和销售量减少而导致的收入驱动。 的品牌价值ADNOC阿联酋最有价值品牌，中东第二有价值品牌，在过去一年中增长了7%，达到152亿美元。在脱碳和多元化努力的推动下，这个AAA级品牌的BSI提高了1个百分点，达到80.2。 与2022年相比，持续的经济不确定性导致碳氢化合物价格下降，炼油和化学品利润率下降，导致利润下降和品牌价值下降。 ADNOC通过一系列战略收购继续扩大和多样化其业务，包括最近对Storegga的投资，该公司专注于全球碳捕集技术和封存。ADNOC是石油和天然气脱碳宪章（OGDC）的50个创始签署国之一，OGDC是加快整个行业气候行动的全球承诺，该承诺在COP28上宣布。 阿美下降的品牌实力也导致其品牌价值下降。它有强烈的看法amongitstraditionalb2baudienceswithopportunitiestoimproveperceptionssuchasfavorability.Thebrandisrelativelyweakenamongtheb2caudies,where 它有很大的雄心成为主要的全球零售企业。阿美一直在大力投资建立品牌 QatarEnergy成为增长最快的中东品牌，品牌价值增长82% QatarEnergy’srevenuesignificantly.This,withhighoilpricesandcalcapinghydrogenproduction,ispoisedtoforgeQatar’sstrongfiscalandexternalpositionsfrom2023to2026.Thestrategicshiftin 卡塔尔能源由于将其子公司Qatargas整合到QatarEnergy品牌中，其品牌价值已实现了行业领先的增长。品牌价值增长了82％，达到32亿美元，将其定位为增长最快的中东品牌。 全球能源动态，特别是远离俄罗斯天然气的欧洲枢纽，已将QatarEnergy定位为能源市场的关键供应商，准备满足对额外出口的迅速增长的需求。 卡塔尔能源公司还致力于加速全球经济向低碳未来的过渡和减缓气候变化。这支持了到2030年该国20％的电力来自可再生能源，到2050年实现零碳足迹的更广泛目标。 这一增长主要是由于品牌整合，但也受益于收入的大幅增长和有利的汇率波动，尽管 其品牌实力指数(BSI)从70.0下降到62.3.扩大品牌的品牌实力远低于同行62.3，这并不奇怪，因为一个品牌开始了这种规模的主要品牌整合。 QatarEnergy还强调了其运营责任，优先考虑其运营中的安全性和可靠性。该公司还专注于在卡塔尔内部推动积极的社会和经济成果，与卡塔尔在国家愿景2030下的可持续发展目标保持一致。 北田扩建项目的天然气产量预计将增加，预计将到2025年底投入运营，预计将提振 e＆UAE（以前被e＆称为etisalat）是中东最强的品牌，被评为AAA；e＆Group是该地区增长最快的科技品牌 The Brand Finance Brand Equity Monitor research, as well asfeed through into higher consideration and ultimately thehighest BSI in the sector. Various activities contributed tothis success, such as its 继续激活曼彻斯特城市足球俱乐部合作伙伴关系，5G网络领导，创新的客户体验计划以及参与全球活动，包括阿布扎比一级方程式大奖赛和COP28。 e&阿联酋(以前称为由e&)(品牌价值增长12%，达到117亿美元)，保持了地位 作为中东最强的品牌以及世界上最强的电信品牌，在品牌实力指数中的100分中得分为89.4。电信运营商受益于成为一个更大的技术集团，e&。 自e＆品牌推出以来，该集团一直通过其合作伙伴市场计划扩展到新的领域，并进行了一些引人注目的收购和投资，例如Careem，Vodafoe，ElGrocer和StarzPlay，以向客户提供新服务并为其投资者提供回报。此外，e&和整个e&集团的etisalat一直在围绕e&品牌的推出进行大量投资。e&作为一个独立品牌，现在是中东增长最快的科技品牌，增长52%，达到19亿美元。传播投资和团体活动导致了品牌投资措施的改进。 particularinEuropewheredemandisexpectedtoremainlimited.However,thecompanyislookingtocapaliseonaprojectedriseindemandfor © Brand Finance Plc. 2024 可持续性 作为品牌评估的一部分，品牌金融分析了特定属性对总体品牌价值的贡献。持续吸引注意力的属性是可持续性。品牌金融在其可持续性感知指数中量化了品牌的可持续性感知。 在可持续性的环境，社会和治理（ESG）方面研究了品牌感知。该研究确定了可持续性在推动各行业品牌考虑方面的作用，并提供了全球消费者认为最致力于可持续性的品牌的见解。 DEWAis the UAE brand with the strongest sustainabilityperceptions across all three dimensions of ESG. This may reflectthe brand ’ s demonstrated commitment增加其可再生能源产量，为全球能源转型做出贡献。 作为迪拜首屈一指的电力和水供应商，DEWA在推进《迪拜清洁能源战略2050》和《迪拜净零碳排放战略2050》方面发挥着关键作用。此外，DEWA作为公国路径合作伙伴参与COP28，提升了其形象并增强了其可持续发展形象。 DEWA与其他24家全球公用事业巨头合作，致力于通过识别和消除实现净零排放的