法国 150 2024

《关于法国最具影响力和价值的品 2024牌的年度报告》2024年5月 摘要 关于Brand Finance 3 4引言贝特朗·肖维，法国Brand Finance公司总经理 分析排名 7 品牌金融法国排名（单位：百万欧元）21 品牌聚焦 24 Nexans25采访Linda Hellal，Nexans集团品牌总监 方法学 29 我们的服务35 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 搭建市场营销与财务之间的桥梁 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在搭建营销与金融之间的桥梁。自成立以来的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将他们的品牌与财务成果联系起来。 评估品牌财务价值 我们每年研究世界上成千上万的顶级品牌。通过对品牌进行所有行业和国家的分类，我们每年发布超过100份报告。 领导者全球品牌评估咨询公司 一个独特的专业组合 我们的团队在广泛的学科领域拥有经验，从市场营销到市场研究，从品牌战略和品牌表达，再到会计和税务。 自豪于我们的技术信誉 Brand Finance，一家受英国及威尔士特许会计师协会（ICAEW）监管的会计事务所，成为第一家加入国际评估标准委员会（IVSC）的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），我们的方法论已获得奥地利标准认证，并由市场营销问责标准委员会（MASB）正式批准。 引言 强势品牌历来是保障、增长和抵抗力的因素。在不确定的环境下，伴随着深层次的变革和风险管理的日益增长，您的品牌是凝聚力的杠杆、绩效的推动力和面向未来的投射。 当其得到精准管理，尤其是在差异化及相关性方面，一个强大的品牌能够激发其员工，引导需求，证明其价格合理，确保客户忠诚度，保障投资安全，并对创造一个更美好的世界做出贡献。 在品牌的设计、实施和激活方面投入了重要资源。鉴于其潜在财务价值，这有助于将长期和短期时间相结合。理解品牌的真正价值及其对企业整体价值的影响至关重要。将您的品牌力量视为品牌价值是一项关键步骤，以像管理企业活动一样管理您的品牌资产，从而优化在相互连接且更加复杂的市场上的导航。这通过为未来的增长和绩效设定基准来指导市场营销和战略决策。通过提升您的品牌价值，我们还为市场营销和金融提供了相互理解的语言。 抱歉，\"Bertrand Chovet\" 是一个人的名字，通常情况下不会进行翻译，直接保留原名即可。总经理 品牌金融 法国 我们的角色是帮助客户通过最大化其（品牌）价值创造潜力来发展，例如，了解优势和价值杠杆，通过价值来引导品牌资产，帮助他们优化品牌组合，进行转让价格谈判……以及我们自己的研究领域，如全球品牌权益监测，有助于精炼客户对您品牌及其全球竞争对手的看法。本报告中的共享方向为深入思考和战略规划提供了出发点。 今年，法国150强品牌报告2024年品牌价值总和为5070亿欧元，同比增长7%。然而，与我们的同行相比，2024年法国150个品牌的平均品牌力量下降，过去四年其增长速度仅为Brand Finance全球500强品牌的一半。由于品牌资产是一种长期资产，这些数据突出了在长期内整合品牌管理以协调投资、感知和绩效的重要性，以赢得竞争力。 我们诚挚邀请您浏览2024年法国最有实力和价值的150个品牌报告，反映了最具竞争力和潜力的品牌。Brand Finance团队及我本人随时为您提供服务，以交流并协助您利用报告结果及其对企业利益的影响。 祝您阅读愉快。 提高理解能力 利用战略性的经验教训来提升您品牌的财务状况。 将您的策略进行定位。 请votre propre报告价值品牌 制定一项有效的策略以定位您的品牌并提升领导地位。 比较您的表现 比较您品牌在所在行业中的表现，以使您的竞争优势具体化并识别风险。 赋予您的团队力量 《Brand Finance 品牌价值报告》提供了一套完整的分析，包括用于确定品牌力、品牌价值以及品牌形象研究的假设、数据来源和计算方法。 通过深入了解您的品牌财务价值，激发您的团队活力。 提升沟通效率 优化您品牌在沟通渠道中关于财务范围的理解和表述。 每份报告都包含专家建议，旨在提升品牌价值、改善表现，并为您提供关于您与同行相比定位的见解。 加强理解 加强在决策和寻求增长过程中的财务维度。 超过 6 000 个品牌 市场领导品牌独特研究，按地理和行业划分。 获得我们对所有内容的完整访问权限全球数据 41个支付方式 全面覆盖特定地理区域的授课内容，以便为决策提供参考。 31 个部门 比较您的品牌与竞争对手，并在行业层面上识别杠杆和视角，以加强您的战略。 由Brand Finance进行的这项研究，全球品牌资产监测（GBEM）采用一个全面的框架，以跟踪和测量支撑强大品牌的基本要素，同时提供指导策略、洞察力和视角以理解、维持并增强您的品牌影响力。 +150,000受访者 市场在全球范围内的稳定表现。 第八个连续年份 采用更长远的眼光来跟踪和学习品牌：那些增长迅速的品牌、市场领导者或那些采用颠覆性策略的品牌。 品牌与客户之间的关系复杂。因此，一个品牌需要d’attention,方向et对支持的适度贡献如果她想要发挥其潜力。我们的品牌形象报告提供了专家信息和建议，以供您的战略制定和品牌评估使用。 理解您的品牌在市场中的位置，它相对于竞争对手的知名度以及驱动客户做出决策的因素，以便参与创造通往成功的路线图。 分析排名 法国150个最被认可的品牌的品牌价值在2024年增长了7%，尽管品牌力量指数的平均增长速度低于全球竞争对手。 + 法国2024年150强品牌价值排名中，品牌价值增长率为7%，较2023年的17%有所下降。 + 品牌实力指数的平均增长速度低于欧洲同行或全球顶级品牌 + 随着法国150 2024年累计排名价值的22%，服装行业仍是最具价值的领域（增长16%）。 +路易威登法国品牌连续三年成为估值最高的法国品牌，增长了19%，其次是香奈儿（增长30%）。 橙子（3e）在上涨7%的情况下保持稳定，位次上升一位。 +TotalEnergies后退2位而法国电力公司（EDF）(9e) 重返前十，增长率为18% +香奈儿成为法国最强的品牌：88.8/100，紧随其后的是迪奥et迪卡侬 +路易威登法国品牌中感知可持续性价值最高的品牌达到36亿欧元，紧随其后的是香奈儿et赫米尔斯 法国2024年《法国150》最有价值品牌排行榜中所有品牌增长率为7%，相较于2023年的13%有所下降。 法国市场份额下降0.6个百分点，而德国上升0.1个百分点，英国下降0.4个百分点。与此同时，在过去的四年里，法国150个最有价值品牌的平均增长率仅为全球最有价值100个品牌（Brand Finance Global 500排名）的一半，品牌实力指数的平均增长率也仅为12倍（+0.04点 vs 四年平均+0.47点）。这表明法国品牌竞争力的逐步下降。尽管这种下降依赖于每个活动类别，但它反映了品牌投资放缓、品牌形象下降，以及相对于全球竞争的大品牌法国品牌表现的下降。 法国2024年Brand Finance France排名前150大品牌的总价值达到5070亿欧元，较2023年增长330亿欧元。在2022年至2023年间增长17%之后，2023年至2024年间法国品牌总价值又增长了7%。因此，尽管企业服务（+21%）、汽车（+19%）、服装（+16%）或科技（+14%）等行业持续增长，但价值最高的150个法国品牌总价值仍有所放缓。 以2024年法国150强企业排名的22%累计价值，服装行业依然是价值最高的领域。 法国150大品牌平均价值相比2023年达到了每个品牌3.6亿欧元。在我们的排名中，96个品牌的价值有所增长。50个品牌呈现下降趋势，同时有4个新品牌加入了排名。 法国的主要行业——包括服装（包括皮具和珠宝）、零售、化妆品、银行和工程与建筑——在品牌价值增长方面表现出不同的表现。服装仍然是价值最高的行业（占排名中品牌总价值的21.9%），增长16%，集中在10个品牌中，其中5个位于前10名。拥有15个品牌，零售和化妆品分别代表排名价值的9.3%和8.2%。银行增长11%，拥有10个品牌，占总价值的7.3%。工程行业拥有9个品牌，占总价值的6.7%。 品牌力量指数的平均增长速度慢于欧洲同行或全球最大的品牌。 从美元价值来看，品牌平均增长率为+6%，超过了欧洲同行：德国为+5%，英国为-1%。然而，最重要的是，100个品牌中品牌力指数的平均值 路易威登连续三年成为最值得评估的法国品牌，增长率达到19%，其后是香奈儿，增长率为30%。 路易威登也是根据谷歌搜索结果最受欢迎的奢侈品牌。路易威登在高级钟表领域积极发展，尤其是与布拉德利·库珀合作担任Tambour手表的代言人。 路易威登affirme son ancrage sur la créativité, en particulier en activant les leviers de re-invention, du talent des créateurs (Nicolas Ghesquière, Pharell Williams), de savoir-faire artisanal ou d’expérience client avecune exigence d'excellence toujours plus haute et uneexécution sans faille. Il en résulte une activité en fortecroissance et une contribution à la profitabilité élevée.En 2024, pour la troisième année consécutive, LouisVuitton est la marque française la plus valorisée (+19% vs +25% en 2023) avec une valeur de marque de 30,1 milliards d'euros et une Force de Marque de 86,9en progression de 0,6 point, signant trois années de croissance exceptionnelle. 最后，与尼古拉·盖斯奎尔签订的五年续约合同确保了在表达和开发女性系列时的连续性，以便在品牌图形标志（棋盘格、签名）的使用中将前卫、浪漫和创造力相结合。这加强了继续在更具挑战性的奢侈品背景下重新发明和发展旅行和男性领域的积极前景。 因此，路易威登的品牌知名度上升了0.6个百分点（在2023年下降1.5个百分点之后），尽管其存在感和认知度有所减弱。 该品牌继续通过独特的活动，如2024年春夏男装时装秀或Pharell Williams在巴黎新桥上使用其作为舞台，在社交媒体上超越11亿次观看量，创造了前所未有的卓越成绩。 该品牌尽管在社会责任方面做出了许多努力，如2016年开始与联合国儿童基金会（UNICEF）的合作伙伴关系，以及为拯救和修复巴黎圣母院提供的2亿欧元捐款，但其声誉却略有下降。 在2024年，香奈儿公司从一家普通品牌发展成为法国第二高估值的品牌，估值达到243亿欧元（增长30%），品牌力指数为88.8，较之前增长5.5点。通过在所有业务中实施品牌母公司政策，该品牌实现了众多协同效应，并从美容行业的稳健增长中受益，特别是其香水及化妆品产品，尤其在西部地区的增长尤为显著。品牌不断更新其代言人，如Timothée Chalamet代言ChanelBleu系列或Whitney Peak代言Coco Mademoiselle系列。 橙子（3e）通过涨幅6.7%获得