韩国 150 2024

韩国 150 2024关于最有价值且最强大的韩国品牌年度报告九月 2024年 目录 关于品牌金融 3 4前言亚历克斯·海，亚太区品牌金融公司总经理 我们的服务 30行业分析 15方法论 24品牌价值排名（亿美元）21排名分析 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 架设市场营销与财务之间的桥梁 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各种类型的企业和组织将品牌与底线相连接。 量化品牌的经济价值 我们每年对世界最大的数千个品牌进行测试。我们根据所有行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有丰富的经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可信度方面的自豪而自豪 关于商业咨询，请联系：亚历克斯·海格亚太区总经理 a.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论，经奥地利标准认证，已获得营销问责制标准委员会的官方批准。 关于媒体咨询，请联系：Gayathri市场营销总监，亚太区 g.saravanakumar@brandfinance.com 所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 什么因素使品牌具有价值？这正是本研究要解答的问题。 确定品牌价值始于顾客。他们通过表达自己的偏好来行使自己的影响力。顾客的感知受到许多因素的影响，包括品牌对他们承诺的忠诚度、尖端技术、创新的服务提供以及适应不断变化的市场需求的能力。这样的举措决定了品牌在我们排名中的上升或下降。 Brand Finance的品牌估值研究首先通过收集关于品牌的个人认知开始。全球超过10万名受访者，包括亚太地区超过2.5万名受访者，提供他们的观点，这些观点随后被分析。这一部分的研究涵盖了品牌知名度、考虑因素以及许多品牌声誉的衡量指标，从而对品牌实力有一个理解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌认知的分析与品牌所使用的企业的财务分析相结合。 亚历克斯·海格亚太地区品牌金融公司总经理 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助财务团队了解营销和品牌化的益处。我们可以确定驱动品牌价值的基本因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）的决策提供信息。此外，建立共同立场使得营销人员能够阐述他们努力的重要性，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解一项资产的精确财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌授权、出售、停止品牌运营、品牌重塑或组织品牌架构，这种知识对于明智的决策都是必不可少的。Brand Finance已对数千个品牌和品牌业务进行了估值，提供了帮助解决这些问题并指导战略的见解。全面理解并充分利用品牌的财务价值将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们希望您发现这项研究及其见解有趣，并且它能够帮助您解释和提升您在所工作的或顾问的企业中的品牌价值。您的询问对我们也很重要——如果您希望理解并构建品牌价值与品牌强度，请与我联系。我的团队和我期待着与您的交流，以促进您的品牌成功。 洞察力提升 利用战略洞察力提升您品牌的财务状况。 请您自行提出请求品牌价值报告 战略指导 有效策略化以定位您的品牌为市场领导者。 基准你的绩效 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法的分解，用于确定品牌价值，以及品牌权益研究。 赋权您的市场营销团队 赋予您的营销团队全面了解您品牌财务价值的知识。 提升沟通 每份报告都包含专家关于提升品牌价值、驱动绩效及了解您在行业竞争对手中的地位的建议。 通过理解和阐述您的品牌财务重要性来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先品牌。 获取我们网站的全部访问权限全球数据 全面覆盖针对特定市场学习的知识，以提供决策信息。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力来提升您的战略。 品牌金融全球品牌价值监测报告本研究采用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心理念，同时提供细微的洞察来指导对品牌理解、维持和建设的策略。 +150,000受访者 全球视角下的强大市场代表性。 8th连续的年份 采用更长远的角度来跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向和测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌权益报告提供专业见解和建议，以助力您的品牌战略和评估。 战略洞察 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度，以及是什么驱动客户做出决策，以便您可以制定成功的路线图。 排名分析 零售在上升在新电子商务增长景观 + 在线零售平台推动韩国零售行业的快速增长 +三星保留其在排名中作为最有价值的韩国品牌的地位 +Naver作为最强的韩国品牌赢得榜首位置 +康塔塔酿造成功，品牌价值几乎翻倍，达到8.69亿美元 +三星集团拥有67亿美元的最高可持续感知价值以及203百万美元的最高正差距值 排名分析 现代汽车和起亚汽车在电动汽车市场取得强劲增长和全球扩张的带领下，处于汽车行业的领先地位，同时物流行业，以CJ物流为代表，正拥抱尖端技术以提高运营效率。今年的排名突出了韩国品牌在本地和全球市场中设定的新标准。 在线零售平台推动韩国零售业激增 韩国的零售行业经历了显著的增长，大多数零售品牌报告了品牌价值的双位数增长。在报告中排名前11的零售品牌中，有8个品牌的价值实现了激增。这11个品牌贡献了韩国150强品牌价值的5.5%，总计达到177亿美元。 引领这一增长的是库邦(品牌价值上涨12%至72亿美元)，韩国最大的电子商务平台。Coupang在在线零售领域的持续主导地位得益于关键品牌指标如“认知度”、“声誉”和“体积溢价”的高分。因此，Coupang继续保持其在第6位的排名。th该国最有价值的品牌。该品牌在“体积溢价”——由于卓 越的品牌认知度而能实现更高销售额的能力——方面的得分是推动其市场份额的关键因素，使其与其他竞争对手区别开来。 零售业的增长与韩国蓬勃发展的在线零售市场紧密相连，这一市场由高智能手机普及率、先进的物流基础设施以及精通科技的民众所推动。平台如Naver直播购物和Kakao直播购物通过结合直播和实时购物，创造了引人入胜的消费体验，引领了这一转变。 亚历克斯·海格 亚太地区品牌金融公司总经理 线上平台的崛起进一步由统计数据得到强调，数据显示，2023年首次，线上平台占据了韩国总零售销售额价值的一半以上。 公司在南韩维持了稳固的“价格溢价”，这得益于其坚定的品牌忠诚度和市场领导地位。这种消费者忠诚度、创新产品提供和战略定位的结合有助于三星维持其在韩国最有价值品牌的地位。 这种转变反映了以便利性为导向的消费者行为更广泛的趋势，这一趋势是由快速配送服务和易于使用的移动支付工具的可用性所驱动的。随着在线购物继续主导市场，韩国零售行业在数字创新和不断演变的消费者偏好推动下，有望实现持续增长。 三星在排名中继续保持最有价值的韩国品牌地位。 三星(品牌价值下降1%至822亿美元)再次巩固了其在韩国最有价值品牌的位置。该品牌在韩国消费者中享有高“知名度”评分和强大的“熟悉度”、“考虑度”和“忠诚度”，反映了其在该国持续的霸主地位。 三星在国内市场强劲的表现是其品牌价值另一个至关重要的因素。 Naver荣登最强韩国品牌榜首 扩大其在韩国零售商中的覆盖范围。根据Brand Finance的研究，这从其在“声誉”指标中的高得分中可以看出。Naver的核心服务仍然是韩国消费者的必需品，这有助于其品牌认知度增强以及用户的高转化率。 Naver（品牌价值下降27%至33亿美元）继续保持着韩国最强品牌的称号。该品牌保持了强大的地位，拥有高“知名度”分数。 它还拥有强大的“熟悉度”和“考虑度”指标。尽管Naver的品牌强度指数（BSI）略有下降，这是由于对收入增长预测的降低所驱动，但Naver仍位居榜首，成为拥有90.67 / 100 BSI的韩国最强品牌。 该品牌对产品提供和合作关系的创新方法也在维持其地位中发挥了关键作用。Naver的直播购物平台NAVER Shopping Live仍然是一项重要举措，通过使企业能够创建短视频进行产品营销的功能，赋能中小型企业（SMEs）。 此外，Naver与[此处应填入具体合作方名称，但原文中未给出]的合作关系三星支付功能提升了移动支付的便利性，将NAVER Pay与Samsung Pay整合。 Cantata通过品牌价值翻倍至8.69亿美元酿造成功 康塔塔韩国首家高级罐装咖啡品牌，其品牌价值几乎翻倍至8.69亿美元。这一成功得益于强劲的财务结果和更强的品牌实力，Brand Finance的研究发现品牌在“认知度”和“声誉”方面的指标表现出色。这些因素将其品牌强度指数（BSI）提升了77.2，总分100。 全球即饮(Ready-to-Drinks)饮料的日益普及，特别是在整个亚洲地区，加上国内对咖啡的高度需求，使Cantata成为饮料市场的重要参与者。作为首个高端罐装咖啡品牌，Cantata利用这一增长趋势，提升了自己的财务和品牌绩效。 Cantata的持续增长和声誉提升帮助它在动态且竞争激烈的速溶咖啡市场中成为韩国增长最快的品牌。 美元xx = 可持续感知价值 三星集团拥有67亿美元的可持续发展认知价值；并且拥有2.03亿美元的最高正面差距价值。 品牌金融还利用其全球品牌资产监测（GBEM）研究编制一个可持续性认知指数，该指数确定可持续性在推动各行业品牌认知中的作用。品牌金融的感知数据还提供了全球消费者认为哪些品牌最致力于可持续性的见解。该指数显示了归因于个别品牌可持续性认知的品牌价值的比例。这种可持续性认知价值是基于品牌在可持续行动方面的声誉的财务价值。 从这里，Brand Finance 的感知研究被与 CSRHub 的环境、社会和治理（ESG）绩效数据一起分析，以确定品牌的“差距价值”。这是由于可持续性感知与实际绩效之间的差异而产生的风险价值或潜在价值。在韩国品牌中，三星具有最高的可持续感知价值，达到67亿美元。 三星该公司一直处于寻找创新解决方案以应对全球环境挑战的前沿。公司已推出技术以提高其产品生命周期中的能源效率和减少浪费。 在评估可持续性认知与绩效之间的差距时，三星在韩国品牌中拥有最高的正向差距值，为2.03亿美元。 如上所述，正值差距值表示品牌的可持续性表现强于感知：品牌可以通过加强对其可持续性努力的沟通来增加价值，从而使感知提升，以充分反映品牌的实际可持续性表现。三星的差距值表明，通过加强其可持续性影响和成就的沟通，它可以为股东创造额外的2.03亿美元潜在价值。 值得注意的是，三星正在投资支持循环经济的项目，包括在其产品中使用回收材料并扩大产品回收计划。2024年，三星在MSCI ESG评级中获得AA评级，这是韩国ICT行业任何公司达到的最高水平。这种认可反映了该公司在环境、社会和公司治理（ESG）方面的全面强劲可持续发展表现。 行业分析 行业分析 尤其是在区域和数字银行中。金融服务委员会（FSC）也扩大了开放银行服务的范围，通过数字化转型努力增强数据可访问性并促进金融包容性。 韩国的银行业仍然是该国整体品牌价值最大的贡献