菲律宾 30 2024

菲律宾 30 2024关于最有价值和最强的菲律宾品牌年度报告2024年4月 目录 关于品牌金融 3 4前言亚历克斯·海，亚太区品牌金融公司总经理 排名分析 7品牌价值排名（百万美元）18 品牌聚焦 19 Jollibee20采访厄内斯特·坦曼蒂翁，总裁兼首席执行官 25 方法 29 我们的服务 35 弥合市场营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各类公司和组织将他们的品牌与底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千个最大品牌进行测试。按照所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先的品牌评估咨询公司。 独特 expertise 组合 我们的团队在多个领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可信度方面的自豪感 对于商业咨询，请联系：亚历克斯·海格亚太区总经理 a.haigh@brandfinance.com 品牌金融，一家由英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值顾问公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法经过奥地利标准认证，并由市场营销问责标准委员会正式批准。 关于媒体查询，请联系：Gayathri Saravana Kumar市场营销总监，亚太地区 g.saravanakumar@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 什么使得一个品牌有价值？这就是这项研究回答的问题。 确定品牌价值始于顾客。他们通过表达自己的偏好来行使自己的影响力。顾客的看法受到许多因素的影响，包括品牌对他们的承诺、尖端技术、创新的服务提供和对不断变化的市场需求的适应性。这些举措决定了品牌在我们排名中的上升或下降。 品牌金融的品牌估值研究首先通过收集个人对品牌的看法开始。全球超过10万名受访者，其中包括亚太地区超过25,000名受访者，提供他们的观点，随后进行分析。本部分研究涵盖了品牌知名度、考虑因素以及许多品牌声誉的衡量指标，从而对品牌强度有一个了解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌感知的分析与品牌所使用业务的财务分析相结合。 艾力克斯·海格亚太区品牌金融有限公司 首席执行官 我们工作的核心是“弥合营销和财务之间的差距”，以帮助传达营销和品牌效益给财务团队。我们可以确定驱动品牌价值的根本因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）提供决策依据。此外，建立共识使营销人员能够阐述其努力的重要性，并使董事会能够准备优化绩效的策略。 理解一项资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论是在考虑品牌许可、出售、停售品牌、品牌重塑或组织品牌架构时，具备这种知识对于明智的决策都是必不可少的。Brand Finance 已为数千个品牌和品牌业务进行了估值，提供了帮助解决这些问题并指导战略的见解。全面理解并充分利用您的品牌价值将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们希望您觉得这项研究和其见解有趣，并且它能够帮助您解释并提升您所从事或提供咨询的业务中品牌的价值。您的咨询对我们来说同样重要——如果您希望了解和构建品牌价值及品牌强度，请与我联系。我的团队和我期待与您的对话，以促进您品牌的成功。 洞察力提升 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求。品牌价值报告 战略指导 有效策略定位您的品牌为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一项全面的假设、数据来源和计算的细分，用于确定品牌的估值，以及品牌权益研究。 赋能您的营销团队 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 提高沟通效果 每份报告都包含专家针对提升品牌价值、推动业绩以及深入了解您与同行的竞争地位的建议。 通过理解和阐述您品牌财务意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业的成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先品牌。 获取全面访问我们的全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场学习的内容，为决策提供信息。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业级别的洞察力来助力您的策略。 品牌金融全球品牌价值监控研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心构建模块，同时提供细腻的见解，指导策略以理解、维护和增强品牌力量。 +150,000受访者 全球视角下的强大市场表现。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速发展的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与消费者对品牌的关系是复杂的。因此，它们需要请注意,方向并且衡量支持如果他们要实现其潜力。 我们的品牌权益报告提供专家洞察和建议，以助力您的品牌策略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度，以及是什么驱动了顾客的决策，以便您可以制定成功路线图。 排名分析 最有价值的菲律宾品牌，随着优于预期的2023年经济增长和乐观的2024年预测，正着眼于更广阔的天地。 + 大多数排名品牌品牌价值增长，以银 行和房地产品牌为首 +百达奥纬（BDO）宣称是价值最高的菲律宾品牌， 佳丽比快餐连锁在2 nd并且全球电信在3rd+Mang Inasal作为我们排名中最强的品牌，紧随其后的是熊牌并且全球电信 菲律宾品牌实现了最大的品牌价值增长+。Mang Inasal,Chowking并且阿亚拉地产 +百达奥纬（BDO）在菲律宾品牌中，该品牌持有最高的可持续性认知价值，为1.75亿美元。 排名分析 大部分排名品牌品牌价值增长，以银地和房地产品牌为首 所有在2023年排名中列出的银行品牌和房地产品牌今年品牌价值均有所上升，银行品牌的价值涨幅在4%至26%之间，房地产品牌的价值涨幅在4%至54%之间。中国银行发布了银行业品牌价值百分比增长最高的品牌，增长26%，达到3.5亿美元，同时阿亚拉地产业品牌价值增长54%，达到4.51亿美元，使 菲律宾经济在2023年作为亚洲增长最快的经济体之一的背景下实现了稳步发展。该国的国内生产总值（GDP）增长率为5.6%，预计2024年其业绩保持乐观，政府预测经济增长在6%到7%之间。 其成为房地产品牌中品牌价值增长最快的。 在我们的排名中，银行业品牌包括：百达奥纬（BDO）品牌价值上升14%，达到25亿美元）成为最具价值的银 行业品牌，紧随其后的是菲律宾群岛银行（BPI）(品牌价值上涨22%至15亿美元)和地铁银行(品牌价值上涨5%至12亿美元)。SM Prime14%的品牌价值增长至5.88亿美元，使其成为最有价值的菲律宾房地产品牌，位居第二位。nd置了阿亚拉地产和3 rd放置美世世界股份有限公司品牌价值达到1.55亿美元。 Brand Finance的最新研究显示，最具价值的菲律宾品牌价值增长与其国家经济前景的积极情绪相呼应，尤其是银行和房地产等在疫情后经济强劲反弹中获益的品牌，以及提高金融素养以及持续的城市化和升级改造。 菲律宾有希望且快速的经济增长为品牌提供了成功的有利环境。除了他们目前专注于扩大消费群体和战略营销活动的努力外，品牌开发和维持其品牌实力对于利用当前机会实现长期增长至关重要。 BDO 声称拥有最具价值菲律宾品牌的头衔，而Jollibee位居第二nd和Globe Telecom在第3位rd 为此，Jollibee上升两位，排名第二。nd最宝贵的品牌，同时在我们的排名中 securing the position of第五强大的品牌。这得益于其在菲律宾强大的品牌表现，在该地区所有研究指标上均表现出色。 百达奥纬（BDO）（品牌价值上涨14%至25亿美元）是目前菲律宾最有价值的品牌。该银行品牌上升一个位置，夺得头筹，取代了菲律宾长途电话公司（Philippine Long Distance Telephone Company）（品牌价值下降25%至19亿美元），排名下降三位至第4位th位置。PLDT的品牌价值也考虑其无线通信和数字服务品牌 值得注意的是，Jollibee在熟悉度和推荐度指标上取得了满分，凸显了其卓越的品牌认知度和消费者忠诚度。在其国际化计划的道路上，该品牌成功开设了第100家门店。th北美温哥华不列颠哥伦比亚省萨里市的门店于2024年1月开业。随着这一里程碑的达成，Jollibee现在在17个国家拥有超过1600家餐厅。 智能并且谈天文字关于品牌实力，BDO的品牌实力指数（BSI）得分下降了1.3分，降至100分中的85.2分，尽管它保持了AAA级品牌实力评级。与BDO一同构成最有价值品牌三强的还包括佳丽比快餐连锁（品牌价值上涨51%至23亿美元）和全球电信(品牌价值下降4%至19亿美元)在2nd和 3 rd分别置于。 全球电信（品牌价值下降4%，至19亿美元）捍卫了其在第3的位置。rd尽管记录了BSI评分下降1.7分至100分中的85.4分，同时保持其AAA品牌强度评级，GlobeTelecom的品牌价值还包括其其他蜂窝服务品牌。商标（Trademark）. 保持其数字化转型计划的步伐，Globe Telecom在2023年加强了其5G网络，连接了716个新站点。 在对其可持续性努力的认可下，BDO在新加坡2023年亚洲银行与金融批发银行业务奖中赢得了“年度可持续金融倡议奖”。该奖项认可了该品牌对可持续金融的承诺，其中包括资助可再生能源项目以及与国际金融机构建立可持续伙伴关系等举措。 去年9月，该品牌快速的网络扩张，将国家首都地区的5G户外覆盖率提升至97.67%，在维萨亚斯和米南达瑙的关键城市提升至92.06%。此时，菲律宾5G的采用率正在上升，截至2023年6月，已有5,200万台5G设备连接到Globe电信的网络。 Jollibee今年在品牌价值和品牌实力方面表现出色，有很多值得高兴的事情。该餐饮品牌在其运营国家的BSI得分增长了令人印象深刻的19.3分，达到100分中的84.6分，同时品牌实力评级从AA-提升至AAA。 Mang Inasal位居我们排名中的最强品牌，其后依次是Bear Brand和Globe Telecom 就品牌实力而言，Mang Inasal该品牌是今年排名最有价值的菲律宾品牌中最强大的品牌。这家餐饮品牌记录了令人印象深刻的86.3分（满分100分）的BSI评分，对应的品牌强度评级为AAA。 其表现受以下因素驱动：品牌知名度得满分，与国家扩张的店面网络相符。Mang Inasal之后是熊牌并且全球电信作为我们排名中第二和第三强的品牌分别。 Mang Inasal，品牌价值为3.74亿美元，在2023年亚洲龙奖中被评为最佳品牌建设/意识推广类别的黑龙奖得主。 该奖项认可了其“Mang Inasal Creators’ Circle”的效果，这是一个跨越菲律宾的品牌管理的网红社区，旨在让品牌更接近其客户。 排名分析 全球电信，在菲律宾最有价值品牌中排名第三，品牌价值为19亿美元。在品牌强度方面紧随Bear Brand之后，Globe Telecom拥有85.4分（满分100分）的BSI评分和AAA级的品牌强度评级。为了利用不断增长的连接需求，该品牌正在进行的技术多元化努力，正在建立一个124兆瓦的数据中心。ST Telemedia 作为我们排名中第二强的品牌，熊牌拥有85.6分的BSI评分以及卓越的AAA品牌强度评级。 品牌价值为5.23亿美元，该食品品牌的业绩得益于熟悉度和声誉等指标的更高评分。这些成绩得益于品牌在各项外联活动中的积极客户互动，例如其希达尔戈宗旨运动，该运动倡导适当的