凯度消费者指数2024年3月消费概览
经济与市场销售情况：
- 2024年1-2月，国民经济稳中有升，市场销售持续恢复，快消品市场增长保持稳定。
- 社会消费品零售总额同比增长5.5%，较2023年1-2月的3.5%进一步提升。
- 全国居民消费价格同比增长0.7%。
快消品市场表现：
- 家内家庭购买样组数据显示，2024年1-2月快消品市场同比-0.8%，与2023年1月的2.1%形成对比。
- 家户数增长0.8%，但单次购买量减少了1.5%。
- 快消品整体销额增长率在2024年1月与2023年2月相比，分别为1.0%和1.7%。
春节消费分析：
- 2024年春节市场保持稳定，购买频次增长3.9%，但购买均价下降3.0%。
- 城镇家户数量增加0.8%，单次购买量减少1.5%，均价下降3.0%。
- 快消品销额增长率在2024年春节与2023年春节相比，分别为1.4%、7.6%、-6.0%、-0.8%、-5.2%。
季节性消费特点：
- 食品类：增长1.4%，糖果、干货、冰淇淋、宠物食品分别增长2.3%、1.7%、1.7%、-1.5%。
- 饮料类：增长7.6%，固体饮料、非酒精液体饮料、酒精饮料分别增长5.3%、2.2%、3.4%。
- 乳制品类：下降6.0%，液奶、酸奶、奶粉、黄油、奶酪分别下降1.8%、1.8%、6.0%、1.8%、6.0%。
- 家清类：下降0.8%，家用清洁产品、净水器滤芯、电池分别下降1.7%、3.5%、1.5%。
- 个护类：下降5.2%，头部护理、口腔护理、除发工具、个人清洗、化妆品、女性卫生用品、创可贴、纸尿裤分别下降5.6%、-1.7%、3.4%、-1.7%、-5.2%、-3.8%。
礼赠与自购分析：
- 自购消费稳中有升，礼赠消费在重点城市和镇级市场有所下降。
- 渠道分布：大卖场、大超市、小超市、便利店等渠道的销额占比变化，电商渠道整体稳定。
- 销额占比：大业态下滑，近场化渠道增长，电商渠道保持稳定。
市场趋势：
- 东部、南部市场表现良好，西部、北部市场增长放缓。
- 镇级市场在春节返乡潮中展现出巨大增长潜力。
消费者行为与偏好：
- 年轻有孩家庭成为自购渠道的主要消费群体，购买频次、单次购买量较高。
- 礼赠市场在24年春节出现小幅回落，镇级市场的礼赠场景有较大增幅。
- 礼赠选品呈现多样化，不同区域的偏好不同，如南区偏好中式糕点、红酒，东区偏好液奶等。
结论：
2024年家内快消品市场温和增长，家外消费市场加速增长，特别是家外零食饮料市场。消费者对于健康、民生类商品的偏好增强，同时市场呈现出多元化、个性化的消费趋势。品牌应关注年轻有孩家庭、镇级市场、礼赠市场的新需求，并根据地域差异调整产品策略。
