理感共生：2026春节消费趋势与年货大赏

解码新年味：这届消费者既要清醒囤货，又要欢喜过年 目录Agenda 春节消费回顾 年货新品分析 春节消费回顾从历年春节中，总结消费特征 春节宏观经济：春节消费需求较旺盛，消费意愿的提升和国家的多方支持或成2026年春节增长动因 社零同比增速+4%2025年1-2月（2024年12月3.7%） 春节消费：吃喝玩乐各类需求齐上涨，成为全年消费信心顶流 独乐到众乐 体验深化 自我关怀 春节·出行 春节·娱乐 春节·购物 食品饮料满足“舌尖刚需” 春节出游人次与花费的稳定增长 淘天年货节销售额33.8亿元环比增长26% 淘天年货节销售额69.3亿元环比增长50% 春节出游追求深度、在地的文化与生活体验 春节消费特征：以价换量促增长，春节前夕最有“年味”，“活人感”社交话题成声量增长引擎 ⚫波峰节奏相似，市场呈现三大特征：春节前夕（1月）为消费旺季/声量高峰，12月（节日氛围带动）抢跑趋势显著，年后声量余温效应较强； ⚫2025年春节消费稳步上升，以价换量促进销售增长；2026年从“买年货”到“晒年味”，反向过年成新趋势，过年兴趣持续扩展，人群规模扩大及UGC占比提升，充满活人感。 164M 春节消费特征：民以食为天，食饮生鲜稳居核心，送礼属性显著，年货消费向“悦己健康”升级 2026春节消费理性与感性的双向奔赴：身心健康精算，真实情感投资 理性精算为确定性的价值买单 感性共鸣为可共鸣的情感付费 消费者同时以“体验家”的热情，为情感连接与仪式感付费 消费者正以“精算师”般的理性，为健康与长期价值买单 春节消费趋势从人群需求出发，发现消费趋势02 人群画像：年轻人接棒主导过年，二三线城市更有年味，健康悦己与地域特色共绘新年味图景 兴趣标签 饮料酒水 美食教学 医疗养生 时尚美妆 人群：全网电商&社媒数据x AI大模型聚类=过年人群细分升级，感性派两极化分布，理性派持续扩容 人群需求：从传统坚守到新潮尝鲜，多元需求定义新年味 感性消费趋势1：放纵开怀第一位，过年就是爱老己的最佳时期 新年吃喝玩乐先尽兴，多种方式满足放纵需求 [轻松过年]成共识 #过年聚会小游戏 #过年美食 61%76% 话题热度1.99亿+ 话题热度1.7亿+ 2025年春节食饮线上销售、社媒声量环比增长 X1.5倍 #新年游戏#春节玩乐时刻#春节在家玩蛋仔#过年节目#春节不无聊指南 #各地年夜饭申请出战#年夜饭菜谱#过年零食#年货必买#过年吃火锅 2025年春节吃喝游玩团购订单为2024的近 162% 2025年抖音平台过年“去班味”互动量同比增长 364% 2026年”轻松过年”趋势词阅读数同比增长 牛肉馅饼干大包独立装聚会分享 金福麻将聚会游戏过年必备 洗发一体扑克机自动发牌支持多种玩法 感性消费趋势2：创造新派仪式感，年轻人接棒的春节大不一样 从焕新自己到精致全家，仪式感拉满新潮年味 过年更要全家一起[仪式感] 69.8% 话题热度 话题热度20.1亿+ 2025年18-24岁的年龄段中非常期待春节的占比达越年轻越期待春节 #一代人有一代人的春节审美#00后才是掌管年货的神#过年就要美美哒#当代牛马自己的对联#带爸妈反向过年 #宠物也要过春节#新年氛围感拿捏#小狗的年夜饭#给妈妈的惊喜#新年拍照 147% 2025年春节”过年带爸妈美发|美甲”抖音平台相关内容词频声量同比 63% 2025年春节”过年带宠物美容|洗澡”抖音平台相关内容词频声量同比增长 冻干宠物零食新年礼物养宠仪式感 新年装饰贴画春节氛围便捷好用 红色国风套装新年战袍新中式 148% 2025年春节宠物洗护团购订单量同比增长 感性消费趋势3：玄学加持，好运拉满，为好彩头买单成年俗趋势 玄学经济当道，新年伊始迎来全民祈福求运高峰 万物皆可[沾福气] #春节淘个好彩头 #新年好运 804% #新年好运穿搭公式#祈福攻略#开箱新年好运#新年好运签#新年好运香 172% 98% 2026年新年发财趋势词阅读数同比增长 感性消费趋势4：年的意义，在于创造高于日常的体验峰值 年俗破圈，人们争相享受未知惊喜 新的一年解锁[新的体验] #春节去哪儿 #反向过年 #一年一度春节庙会 37.5% 话题热度10.9亿+ 话题热度 2025年春节旅游相关服务销售收入同比增长 66.3% #反向春运#带爸妈反向过年#反向团圆#爸妈来我城市过年#新年团聚新方式 #带着父母去旅行#春节旅游#春节去哪玩#春节自驾#过年出去玩 #逛大家的春节庙会#春节玩乐时刻#寻找身边的年味#新年露营#户外研学 2025年春节文化艺术服务销售收入同比增长 98% 2025年抖音平台“春节旅游小众城市推荐”互动量同比增长 124% 什锦阿胶糕新式滋补山姆品质 新鲜水果品质保证优质享受 拍立得相机记录美好时刻新年礼物 手工转花灯新年DIY非遗文化 春节旅行套餐随心私家定制出游省心 2026年“新年体验“趋势词阅读数同比增长 理性消费趋势1：从“什么都买”到“只买对的”，这届消费者精打细算，进入“明确消费”时代 靠攻略选品、用好物清单，精准锁定高性价比的实用年货 过个好年更要[精明消费] #春节年货指南 #花小钱买年货 话题热度1.7亿+ 27%24% 消费者在快手2025年货节关注传统年货、折扣促销商品 #年货羊毛#年货攻略#年货节#年货测评#年货预算 #年货买什么#年货清单#好物推荐#年货必囤小零食#山姆年货必买合集 48% 2025年春节“大包装/家庭装“食饮销售环比增长 55% 消费者购置年货的首要关注因素是产品质量 49% 智利车厘子山姆保障过年水果 零食大礼包盒马精选多口味组合 坚果礼盒经典年货多种组合装 糕点礼盒中式传统长辈喜欢 2026年“划算年货“相关趋势词阅读数同比增长 理性消费趋势2：健康礼品不止于保健品，而是渗透进人们生活相关的方方面面 多品类健康渗透，精准满足各年龄段家庭成员的多元健康需求 健康成为年货送礼[硬通货] #食饮健康 #保健加持 #科技健康 58% 消费者选购礼物时考量健康关怀vs体面43% #食养礼#0添加新年礼盒#有机健康#低GI食物 #撑腰礼物#按摩仪#解放双手礼盒#科技健康礼 #养生好礼#秋冬养生#长辈送礼#过年保健好礼 60% 京东2025年货节滋补品销售额同比增长 40% 天猫2025年植物饮料在春节期间销售同比增长 90% 黑参玉灵膏李良济每天元气满满 颈椎热敷枕SKG马上有财礼盒 杀菌泡脚桶飞利浦新年礼物 健康科技、智能家居品类送礼认可度 理性消费趋势3：送礼仍是刚需，在注重实用的同时，更关注即时&个性化送礼 通过即时&个性化礼品选择，将春节送礼转化为兼具实用性与仪式感的理性社交行为 消费者变得更[会送礼] #即时送礼 #新年送礼 #和而不同 话题热度1亿+ 15% 2026年春节送礼市场规模预计增长 #山姆年货合集#山姆送礼好物#盒马新年加码#盒马年货#开市客新年礼盒 #闺蜜送礼#好运添礼#地域伴手礼#有趣的礼物#地方特产 #高段位送礼#年味很重的好物#送妈妈的新年礼物#平价显贵礼物#见家长送礼 48% 消费者表示过年送礼更重要了，人未到礼先到 49% 受访消费者在即时零售平台买了不少年货 42% 本命大红盒Ubras马上好运 吹风机礼盒徕芬送闺蜜 花胶礼盒山姆年年有余 围巾礼盒万事利马上来财 坚果礼盒盒马好运上上签 消费者关注到电商各地域特色年货礼盒 年货新品分析从上新商品中，探索未来可能03 年俗发新枝，年货绽新蕊——需求与业态新变，正推动年货清单悄然焕新生长 渠道互补 新品品类分布：大众流量构筑基本盘，高价礼赠引领品质升级，饮料与宠物品类蓄势待发——划算有面过好年，悦己送礼也念家有小宠 年货品类趋势图谱：以理性夯实年味基底，用感性点亮情绪体验，用心经营舒心有趣的理想新年 饮品冲饮身心悦吉 饮料冲饮朝着身心满足的核心趋势走深走实。身体层面锚定春节聚餐解腻调理需求，主打清爽无负担体验，契合健康舒适追求；心理方面紧扣年货喜庆属性，以趣味吉祥的产品设计，满足愉悦氛围与美好寓意的期待。 好养生温润身心 好解腻清爽鲜甜 好运来沾好运 好联盟欢愉加倍 「元气森林」马年限定礼盒过年畅快饮，好运抽金钞双口味礼盒安心健康配料 「王老吉x WAKUKU」炫彩潮玩礼盒 「盒马」谷养臻萃珍膳养生粉礼盒谷养安康，马年纳福三重臻品蓄福蕴心意送礼佳品 新一年拥有双重吉运吉好运祝福彩罐WAKUKU挂件盲盒 年头有米，酿成可饮的福气大餐救星入口三重鲜爽 休闲食品量贩乐享 新年零食正在被赋予更多节庆语义与情感价值。品牌通过包装、组合与玩法的变化，让零食承担起营造仪式感、增强互动性、提升送礼表达的多重角色，加强休闲零食在过年期间的重要地位。 好有面组合装 好划算大量/混合装 好彩头喜气装 好有趣社交性 「沃集鲜x小红书」把把赢麻将曲奇饼干 「Member’s Mark」鸿运当头坚果礼盒 「Member’s Mark」年味频道礼盒 轮旋乐韵贺新岁，果脆香融启福年摩天轮音乐礼盒严选四味坚果 双味尽享，碰出好彩头浓醇酥脆麻将造型 龙马跃新禧，喜气伴春来1KG乐享年味混合明星口味 坚果盛宴，贺岁新滋味臻选6味坚果独立罐装锁鲜 美妆个护妆颜承喜 品类在核心使用价值基础之上，围绕新年场景深度挖掘节日氛围的创新表达，从包装设计、形态巧思到概念发散、吉祥寓意全方位融入新年元素，精准契合消费者节日里礼赠传情与自我犒赏的双重感性消费需求。 好喜庆吉祥包装 好新意体验升级 好华韵东方美学 好珍礼价值礼赠 「潘婷」胜肽炮弹发膜发财礼盒 「彩棠」万物生息马年限定礼盒 宠物萌宠同庆 聚焦人宠共融的新年情感需求，宠物品类围绕新年消费场景，将招财纳福的吉祥寓意与趣味化节日设计，深度融入宠物饮食、玩乐及日常用品中，为养宠人与爱宠打造专属的新春仪式感。 好年筵爱宠年夜饭 好年趣年味氛围 好臻养营养囤货 好迎财萌宠招财 「伯纳天纯」全价猫鲜食年夜饭礼盒 「Zeze」“财神到”新春爬架 「马克图布」小猫年夜饭猫咪玩具礼盒 酒类欢聚醇选 新年饮酒，是家庭欢聚与亲友小聚的刚需选择。在理性消费趋势下，消费者更看重高性价比与场景适配性，品牌以大容量分享装、高口碑经典款和创意礼盒装为核心，让美酒成为承载团圆氛围、传递真挚祝福且兼具社交价值的年节必备。 好分享超大瓶装 好彩头喜气装 好有趣社交性 好有面品牌联名限量 「国窖1573」艺术新春酒相映成焰毛焰版52度 「盒马」“盒中派对”缤纷调酒礼盒 生鲜速食省心优享 过年团圆的消费者更看重“便捷省心、品质保障、高性价比”的商品。品牌以即食预制菜、高口碑生鲜礼盒为核心，让新鲜美味无需繁琐烹饪即可端上餐桌，用实在的美味与便捷，稳稳支撑起团圆时刻的烟火气。 好划算品质款 好惊喜IP联名 好省心即食装 好实用送礼/自用佳选 健康保健新式轻养 当前健康送礼从“单一滋补”转向“全身养护”，人们更倾向日常化、轻量化、可持续的健康传递。居家健身、肠道调理、低糖滋养与便捷食补成为主流，强调专业、天然与仪式感，健康正加入送礼大军。 好富贵四时风味组 好轻养 好专业组合装 好活力居家健身组 多口味组合 「万益蓝」无菌护卫益生菌新年礼盒 「Member’s Mark」年年有余花胶羹礼盒 「Member’s Mark」低糖什锦阿胶糕 家清日用家礼常新 新年送礼正从传统品类延伸至家清日用，注重“实用+寓意”结合。产品不仅满足日常使用，更通过设计、IP联名与吉祥符号，赋予美好祝愿与情感互动，让健康、洁净与好运融入生活点滴，提升送礼的情绪价值与仪式感。 好福气联名款 好