活动概述
- 活动主题：新春佳节FUN扫年货
- 活动时间：2026年1月-2月
- 活动地点：营销中心
- 参与人群：认筹客户、意向客户、邀约客户、自然来访客户
- 活动形式：一站式线下狂欢盛典，结合互动性、民俗、年味、打卡、年货参与体验
活动目的
- 蓄客引流：通过“新春佳节FUN扫年货”元素吸引客户到访，延长滞留时间，为项目后续蓄客引流。
- 打造品牌形象：提升项目来访和蓄客量，促进房源去化，树立项目亲民新形象，提升知名度与美誉度。
活动亮点
- 亮点一：新春喜乐会（财神快闪、民俗杂技、戏曲演绎、舞马祥狮、福马来潮玩）
- 亮点二：年货大集（新年零食、新年装饰、手工工艺、迎春花市）
- 亮点三：“马游天下寻民俗”（祥马送福，体验非遗年俗）
- 亮点四：非遗闹春（糖画/糖葫芦、中国结、窗花、灯笼等）
新春包装
- 主题拱门：马年人偶互动迎宾
- 拍照打卡装置：布置马年时来运转装置
- 线上游戏：通关截图领取现金红包（5-100元）
- 幸运签语墙：签到领取新年签
- 舞台演出区：精彩演绎迎接2026
- 声波明信片：自定义祝福塑造仪式感
- 拉洋片：传统民间艺术体验
- 报刊亭：巨幅大报纸上头条机会
- 爆米花机：复古自行车体验
- 五路福神：赠送新年红包（现金及礼品券）
- 舞马表演：开场沾“马气”，祝马运当头
- 舞狮表演：开市当天醒狮表演及巡游
- 财神爷旺铺巡店：发放红包添财气
- 年画娃娃巡游：营造新春气氛
- 扭秧歌：欢乐喜庆新年氛围
年货大集
- 年货种类：零食干货、特色小吃、过年仪式感糖画/糖葫芦、中国结、窗花、灯笼等
- 美食：糖葫芦、驴打滚、新疆肉串、章鱼小丸子、烤肠等
- 非遗艺术：书法家现场书写花样书法新春福字、非遗传人现场创作剪纸画、中国节编织
- 模特拍摄：红色系礼服配合市集拍摄年货大片
喜乐迎春
- 击鼓互动游戏：增强互动性和节日氛围
- 新年巨型对联展：传统寓意和新式祝福结合，壮观年味
- 福袋DIY：红绳编制制作新年福袋
- 线画手作：制作大脑斧送给自己，虎虎生风
- 纸翻花：非物质文化遗产，马头马身设计，皮影和剪纸结合
- 福桶DIY：装饰高低错落，营造温馨祥和春节氛围
活动宣传
- 前宣：活动前7天进行市场声音传播，项目公众号发布活动链接，H5页面推广，朋友圈倒计时视频，合作户外、广播媒体投放。
- 中宣：活动前5天进行线上互动“寻找全城年货”，拍摄专题短视频。
- 后宣：活动期间媒体通稿、朋友圈九宫格、短视频，项目官方微信号发布。
招募令
- 招募摊主：年花、年桔盆栽、年货礼盒、新春对联、年画、福字贴、非遗艺术、创意潮玩、轻食小吃等。
执行相关
- 摄影：专业摄影师全程跟拍，抓拍美好瞬间，活动后精修照片进行宣传。
- 培训：活动前进行统一专业培训，明确职责和管理区域，保证活动有序进行。
- 安保：维持现场秩序，防止意外事件。
- 物业：展现良好服务面貌，配合应对突发事件和恶劣天气。
应急预案
- 筹备组：成立筹备组，甲方领导担任项目主管，设置各部门职能人员和协调人员。
- 培训：所有工作人员和志愿者活动前专门培训，准确描述工作和职责。
- 沟通：与政府职能部门沟通配合，确保消防、公安、医疗、质检等部门要求落实，现场设置临时医务中心。
- 延期处理：与供应商沟通，保证设备顺利使用。
- 疏散小组：设置紧急疏散小组，强化培训，发生事故时科学有序疏导来宾。
