活动策划方案总结
活动概述
- 活动名称：非遗&新年梦世界
- 活动主题：探索新年-在梦中，一起重温传统的新年文化
- 活动地点：城市广场
- 活动目的：
- 展示绍兴古城的非遗文化气息
- 展现属于绍兴新年的新特色
- 打造独属于绍兴的非遗新年
- 活动亮点：
- 跨越20天的沉浸式体验（剧本杀）
- 变化不断的年味大集（三大篇章：年货篇、新年篇、元宵篇）
- 绍兴非遗的大融合
- 超酷的事件营销（掼蛋争霸赛）
- 鲁迅先生的年味指南
活动内容
- 开篇：黄酒之引（沉浸式剧本杀—一梦千年）
- 故事背景：绍兴古城黄酒坊百年酒被开启，众人进入“新年中的梦世界”
- 收集文化碎片，探索梦世界宝藏
- 现场考核领取新巳集章卡
- 第一篇章：梦语千秋见古城（年货篇）
- 故事背景：小年绍兴，挂红灯笼，准备年货
- 活动内容：
- 绍兴年味大集（年货篇）
- 美食摊位：绍兴桂花凉粉、生煎豆腐包、绍兴米糕、高老太太奶油小攀、腊味、糟肉豆腐年糕
- 互动游戏：新春洁镜（清扫任务）
- 快闪店互动：编出一筐年味来（嵊州竹编）
- 手作互动：属于你的新年黄酒（配置黄酒）
- 公益活动：以书换“年货”（捐书兑换年货）
- 快闪互动：历史人物春节大暴走
- 越剧表演：《梁山伯与祝英台》
- 舞蹈表演：竹马舞贺新春
- 贺岁电影
- 第二篇章：梦映新巳贺新春（新年篇）
- 故事背景：大年绍兴，张灯结彩，非遗手工艺展示，舞龙队伍
- 活动内容：
- 绍兴年味大集（新年篇）
- 美食摊位：黄酒棒冰、萝卜丝饼、邵三鲜、黄酒奶茶、绍兴臭豆腐
- 互动装置：鲁迅先生的年味指南
- 快闪店：新年添祥瑞·蛇蟠木雕间（绍兴木雕）
- 手作互动：越窑新年出新瓷
- 互动游戏：剪出绍兴新年来（绍兴剪纸）
- 除夕夜：长者家宴饺子到
- 事件营销：掼绝新春争霸赛
- 互动游戏：另类压岁钱
- 快闪互动：历史人物春节大暴走
- 绍剧表演：咫尺灵山
- 舞龙表演：这一年就交给你了
- 舞台表演：哑背疯
- 音乐表演：嵊州吹打
- 贺岁电影
- 第三篇章：梦醒此间韵长存（元宵篇）
- 故事背景：元宵之夜，绍兴古城扮装，灯谜破解，非遗文化传承
- 活动内容：
- 绍兴年味大集（元宵篇）
- 美食摊位：梅干菜饼、醉蟹黄酒、蒸梅千张、绍兴酱鸭、酒酿圆子、绍兴豆腐乳
- 互动游戏：猜灯谜、元宵消消乐、DIY花灯、礼乐投壶、蛇年圈圈乐
- 快闪互动：历史女团春节大暴走
- 非遗表演：智玩皮影——《白蛇传》
- 贺岁电影
氛围布置
- 场地布置：城市广场（集市、门头、舞台、快闪店、鲁迅的年味指南、巨型掼蛋、蛇来运转有钱花、合影区、签到处、打卡点）
- 舞台设计：正面、左侧面、右侧面
- 门头设计：正面、左侧面、右侧面
- 主视觉集市设计：俯瞰
- 新年非遗快闪店：新年元素+嵊州竹编、绍兴木雕
- 鲁迅的年味指南：鲁迅形象+书本、文章元素
- 巨型掼蛋：超大掼蛋美陈点
- 蛇来运转有钱花：超大蛇形美陈点+金币元素
- 2025新年打卡点：2025+新年+灯笼+绍兴非遗花灯元素
- 乙巳生宵打卡点：乙巳生宵+新年元素+非遗元素
宣传推广
- 活动前宣：
- 预热海报（活动前30天）
- 新春集卡（活动前30天）
- 新春非遗巴士（活动前15天）
- 历史人物地标秀（王阳明、王羲之、鲁迅、陆游、大禹）（活动前15-11天）
- 活动信息释放（活动前7天）
- 梦世界的酒香（活动前7天）
- 倒计时海报（倒计时三天）
- H5小游戏（倒计时三天）
- 活动后宣：
- 公益“以书换年货”前宣（倒计时三天）
- 公众号总结推文（后三天）
