2024年春节消费趋势概览

2024年1-2月国民经济稳中有升，市场销售持续恢复，快消品市场增长保持稳定。核心数据如下：社会消费品零售总额同比增长5.5%（2023年1-2月为3.5%），全国居民消费价格月度同比下降0.8%（2023年1月为2.1%）。

春节消费表现：

• 24年春节市场销额增长率与23年持平，购买频次增长抵消了购物篮减小和均价下降的影响。
• 快消品整体春节期间销额增长率保持稳定，饮料类因购买频次和均价双向驱动实现增长，乳制品需求量和均价同步下滑。
• 家内快消品市场略有下降但仍高于2019年水平，日化品类相对疲软，食品饮料消费平稳。
• 自购消费稳中有升，礼赠消费在重点城市和镇外有所下降，年轻家庭和有孩家庭在自购渠道占比超四成，购买均价更高。

渠道与区域趋势：

• 大业态仍下滑，下沉市场中近场化渠道增长，电商渠道保持稳定。
• 盒马X会员店和山姆通过礼盒概念和会员运营布局春节年货市场。
• 镇级市场因返乡潮礼赠消费大幅增长，北区保持稳健，不同区域在礼赠选品上呈现差异化需求（如即饮茶、果汁、中式糕点、红酒增长较快，大米、液奶、坚果和巧克力区域偏好明显）。

家外消费：

• 国内旅游增长强劲（2024年春节档票房和人次均显著提升），消费者外出热情高涨。
• 家外消费场景中，购物、外出就餐和走亲访友是关键词，逛街、旅游和运动场所增长潜力大。
• 卖场、超市和零食店是重要渠道，品牌通过占据乡镇外墙等接地气方式提升影响力。

预测与结论：

• 凯度消费者指数预测2024年家内快消品市场温和增长，食品类恢复，饮料类和家清类增速放缓，个护品类负增长。
• 家外消费市场在零食品类推动下加速增长。
• 年轻有孩家庭是自购渠道中坚力量，对高价产品仍有升级需求。