2025春节消费概览

2025年1-2月国民经济稳中有升，快消品市场较为活跃，相较于去年有明显提升 社会消费品零售总额 全国居民消费价格 中国快速消费品市场 增速 5.9%截至2025年2月21日的前8周同比 销额增长率 月度同比 +4.0%(2024年1-2月同比: 5.5%)2025年1-2月同比 +0.5%(2024年1月:-0.8%)2025年1月 数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组 -0.7%2025年2月(2024年2月:+0.7%) 春节消费市场整体向暖，消费者高频+理性的消费行为延续 快消品整体，25年春节vs. 24年春节，销额增长率 25年春节家内消费创历史新高日化品类明显反弹，食品饮料消费再提升 快消品，6年春节，一至五线，销额（百万元）、销额增速 自购和礼赠两旺驱动春节快消品增长，春节返乡带动下线城市更快提升 消费者更愿意在春节期间逛实体店感受节日氛围，线下实体客流量和购物篮均有增加 快消品整体，全国1-6线城镇，25年春节vs. 24年春节，销额增长率 礼赠还是节日表达心意的重要方式，25年春节期间亲友礼赠渗透和频次均有增长 快消品整体，25年春节vs. 24年春节，亲友礼赠 送礼送健康仍是核心诉求，保健滋补品、成人奶粉增长较好；送礼送疗愈也是礼赠关键词，白酒等疗愈型品类受青睐 快消品整体，25年春节vs. 24年春节，亲友礼赠 健康品类 饮料品类 休闲零食类 亚洲传统饮料礼赠偏好度：156礼赠销额增速：+22.1% 坚果礼赠偏好度：111礼赠销额增速：+13.8% 保健滋补品礼赠偏好度：107礼赠销额增速：+29.2% 饼干礼赠偏好度：114礼赠销额增速：+18.3% 成人奶粉礼赠偏好度：116礼赠销额增速：+26.9% 白酒礼赠偏好度：257礼赠销额增速：+15.5% 注：核心礼赠品类是指礼赠品类份额＞2% 消费者送礼越来越注重新意，选择充当礼赠角色的品类也越来越丰富。 快消品整体，25年春节vs. 24年春节，亲友礼赠 蜂蜜礼赠偏好度：135礼赠销额增速：+35.7% 洋烈酒礼赠偏好度：242礼赠销额增速：+25.7% 香水礼赠偏好度：190礼赠销额增速：+33.3% 运动/功能饮料礼赠偏好度：91礼赠销额增速：+36.1% 即饮茶礼赠偏好度：53礼赠销额增速：+12.8% 调味品礼赠偏好度：30礼赠销额增速：+14.3% 注：小众礼赠品类是指礼赠品类份额＜2% 超长假期激发出游热情，带动户外市场繁荣 亲友聚会是春节家外消费关键，运动和娱乐场所引领新生活方式 家外样组| 1-5线城市|食品饮料|25年春节vs.24年春节 凯度消费者指数同源媒介解决方案，打破线上线下广告壁垒，真实还原广告效果 春节快消品市场较为活跃，较去年有明显回暖 今年春节国民经济稳中有升，快消品市场增长主要由购买频次驱动，消费者仍然保持理性态度；过年仪式感不能少，食品饮料和日化需求均增加；自购、礼赠两旺，下线城市增长更快 餐桌相关品类春节增长好，节日聚餐场景需把握 2 即饮茶、果蔬汁、调味品等餐桌相关品类延续增长态势，节日聚餐场景重要性凸显；预制菜接受度也有提升，实体零售通过熟食吸引顾客到店消费，各线上平台也推出预制菜，满足消费者便捷与品质需求 实体渠道增长，春节偏好度高 3 相较于平日，消费者在春节更愿意走进实体渠道感受节日氛围，实体渠道在购物篮和客流量的双重带动下获得增长；年货节囤货需求旺盛，品牌商需重点布局节前销售窗口；即时零售分化，垂类电商策略年轻化，节日属性增强，受到消费者青睐 礼赠仍然是拉动春节消费的重要场景 4 今年春节礼赠渗透率和礼赠次数均有增加，健康仍然是消费者礼赠核心诉求，选择充当礼赠角色的品类也越来越丰富。品牌商需结合消费者礼赠单次花费进行产品布局，可考虑IP联名、场景化组合提升购物篮关联性。 超长假期激发出游热情，带动户外市场繁荣 影视、旅游、餐饮市场持续火爆，家外消费客流再攀新高；亲友聚餐、运动、娱乐等场景机会需把握，渠道端，杂货店、超市、零食店和卖场呈现更大增长潜力，合理分配家外营销投入可更好触达潜力人群 关心的商业问题Next Step 更多消费者洞察凯度消费者指数 1.找对品类搭子 2.广告评估从同源数据出发