2025年春节快消品市场整体向暖,国民经济稳中有升带动消费回暖。相较去年同期,快消品销额增长率提升5.9%,购买频次增加7.1%,但购买均价略有下降。家内消费创历史新高,日化品类明显反弹,食品饮料消费持续提升。自购和礼赠是主要增长动力,下线城市受春节返乡影响增长更快。
消费者更倾向于在春节期间逛实体店感受节日氛围,线下实体渠道客流量和购物篮均价均有所增加。礼赠仍是节日表达心意的重要方式,礼赠渗透率和频次均有增长,保健滋补品、成人奶粉、白酒等受青睐。送礼注重新意,调味品、洋烈酒、蜂蜜等小众品类礼赠偏好度提升。
超长假期激发出游热情,带动户外市场繁荣。家外消费客流同比增长10%,亲友聚会是关键场景,运动和娱乐场所引领新生活方式。杂货店、超市、零食店和卖场等渠道呈现更大增长潜力。
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