2024英国红人营销洞察报告

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2016-2023年全球红人创作者价值•2016-2023年全球红人创作者价值•2016-2023年全球红人创作者价值•2020-2024年英国TikTok用户数量预测 目录 2021年英国Instagram红人（按关注者数量）2020-2021年英国Instagram红人的参与率（按个人资料大小）2021年加拿大、英国和美国的Instagram网红预期收入 01概述 042016-2023年全球红人创作者价值052016-2020年欧洲红人创作者营销支出062017-2020年欧洲红人创作者营销支出增长072021年欧洲B2C红人创作者的主要目标082021年欧洲B2C红人营销的主要挑战092021年欧洲B2C红人创作者预算的变化 04 YouTube W E Z O维262017-2025年英国Youtube用户272021年英国YouTube用户分布（按性别）282016-2021年英国按年龄组观看在线短视频的情况292021年英国YouTube网红（按类别）302021年加拿大、英国和美国的YouTube网红预期收入312022年英国YouTube品牌简介 02领先平台 2016-2023年全球红人创作者价值2023年英国最常见的社交媒体活动2023年英国最知名的社交网络2022年英国领先的社交网络（按覆盖面） 05 TikTok 卓1419332020-2024年英国TikTok用户数量预测342019-2024年英国在TikTok上花费的时间预测352022年英国TikTok品牌简介362021年英国TikTok红人的分布，按关注者数量372020-2021年英国TikTok红人的参与率，按个人资料大小划分382021年加拿大、英国和美国的TikTok红人预期收入392022年英国领先的TikTok新红人创作者（按关注者数量） 03 Instagram 2016-2023年全球红人创作者价值 06营销人员洞察 412022年英国领先的B2C营销渠道422022年英国最具增长潜力的B2C营销渠道432022年英国红人的使用情况（按关注者数量）442022年英国使用的红人营销类型452022年英国红人创作者的目标462022年英国品牌对红人创作者的控制程度472022年英国B2C营销人员在红人创作者中面临的主要问题482022年英国红人创作者预算增长 07消费者洞察 2023年英国在线最受关注的产品/话题2022年英国数字广告投诉（按广告位置） 第01章 概述 2016-2023年全球红人创作者市场规模（单位：十亿美元） 自2019年以来，全球红人创作者市场规模翻了一番多。2023年，市场规模估计达到创纪录的211亿美元。 2016年至2020年欧洲红人创作者营销支出（单位：百万欧元） 在过去五年中，欧洲的红人创作者营销支出翻了两番多。2020年，投资额达到13亿欧元，比上一年的12亿欧元增长14%。 2017年至2020年欧洲红人创作者营销支出的变化 2020年，欧洲的红人创作者营销支出增长了14%。自2017年以来，支出增长明显放缓，当时营销人员将年度投资增加了72%以上。 截至2021年4月，欧洲企业对B2C红人创作者的主要目标 在2021年的一项调查中，85%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，他们的红人营销活动的主要目标是提高品牌知名度。66%的营销人员的目标是推动销售，而51%的受访品牌则选择了接触新的目标受众。 截至2021年4月，欧洲企业对B2C红人营销的主要挑战 在2021年的一项调查中，62%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，红人创作者的主要挑战是衡量其效果。对于58%的营销人员来说，寻找合适的红人是一个障碍，而建立一个永远在线的策略对32%的受访者来说是一个挑战。 2021年欧洲企业对消费者（B2C）品牌的红人营销预算变化 在欧洲接受调查的企业对消费者（B2C）品牌中，约有44%表示他们计划在2021年增加红人创作者预算，而7%的品牌表示他们希望减少预算;29%的受访品牌计划将预算保持在与2020年相同的水平。 第02章 主要的平台概述 2018年至2027年英国的社交媒体用户数量（单位：百万） 英国（UK）对社交媒体平台的使用继续增加，预计在可预见的未来还会如此。截至2022年，英国共有6167万社交网络用户，自2018年以来增加了超过700万。预计到2027年，英国的社交媒体用户数量将达到6500万。 截至2023年6月，英国最常见的社交媒体活动 “其他用户点赞的帖子”和“发送的私信”是我们关于“最常见的社交媒体活动”主题的调查中英国消费者的前两个答案。 2023年英国按品牌知名度排名的领先社交网络 YouTube是英国互联网用户中最知名的社交网络，品牌知名度为95%。这个桂冠备受争议，94%的受访者认可Facebook。Instagram和Twitter的品牌知名度均达到92%，而英国88%的成年互联网用户知道Snapchat。 截至2022年第三季度，按使用覆盖率划分的英国最受欢迎的社交媒体平台 截至2022年第三季度，WhatsApp是英国互联网用户中最活跃的社交网络，近75%的互联网用户报告使用该服务。Facebook紧随其后，为70.7%，其次是Instagram，为56.4%。 2022年9月英国Google Play商店中领先的社交媒体应用（按下载量） 2022年9月，移动优先视频平台TikTok是英国Android用户在Google Play商店中最受欢迎的社交媒体应用程序，下载量约为29.8万次。Instagram排名第二，下载量近16.7万次，而照片应用BeReal排名第三，在审查期间从Google Play商店下载量近15.5万次。 截至2022年春季，英国时尚和生活方式买家中最受欢迎的社交媒体平台 =在2022年在英国进行的一项调查中，大约三分之一的时尚和生活方式买家表示他们更喜欢在Instagram上互动。近22%的受访者更喜欢Facebook，而在另外14.5%的受访者中，Youtube是最受欢迎的平台。 2021年英国儿童使用的社交媒体网站或应用程序 YouTube是2021年英国8至17岁儿童最有可能使用的在线网络，而WhatsApp和TikTok分别排名第二和第三。总体而言，42%的8至17岁受访者报告使用TikTok，而使用Instagram的受访者为41%。 第03章 Instagram 2018年9月至2023年6月英国的Instagram用户数量（千人） 2023年6月，英国有3500万Instagram用户。2023年1月至2月期间，英国Instagram的用户数量迅速上升。 2021年第一季度英国Instagram使用情况（按年龄和性别分列） Instagram在英国的吸引力在25至34岁的女性中最为强烈，使用该平台的用户中有24%是这个年龄段的女性。总体而言，Instagram在英国的受众中有52.4%是女性，而与Instagram互动的男性占总数的47.6%。 2023年英国社交媒体用户对Instagram的品牌认知度、使用率、受欢迎程度和忠诚度 Instagram在英国的品牌知名度有多高？ 2021年英国Instagram红人分布（按关注者数量） 2021年，拥有5,000至20,000名粉丝的Instagram网红占英国网红账户的38.5%。最受欢迎的群体是拥有1,000至5,000名订阅者的素人，占所有红人的40.86%。拥有10万至100万粉丝的宏观红人占总数的4.18%，而拥有超过100万粉丝的超级红人和名人占0.43%。 2020年和2021年英国Instagram红人的参与率（按关注者数量） 2021年英国的利率（ER）为4.59%。拥有5,000至20,000名追随者的微型红人紧随其后，ER为2.26%。2021年，拥有1,000至5,000名粉丝的Instagram纳米红人的平均参与率最高，为2.92%。 截至2021年5月，加拿大、英国和美国的Instagram网红每篇帖子预期报酬 在2021年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现拥有10,000名粉丝的Instagram红人预计平均每篇帖子将获得约195美元的报酬。一个拥有超过9万粉丝的网红需要每个帖子1,221美元的报酬。 第04章 YouTube 2017年至2025年英国Youtube用户数量预测 2021年，YouTube在英国的用户群约为4140万用户。预计到2025年，英国的YouTube用户数量将达到4438万。用户数据是通过考虑公司文件或新闻材料、二次研究、应用程序下载和流量数据来估算的。它们是指在此期间的平均每月活跃用户。 2021年英国YouTube用户分布（按性别） 2021年，英国的YouTube用户群由大约59%的男性用户组成。相比之下，在调查的一年中，女性约占流行在线视频平台受众的41%。 2016年至2021年英国前一周观看短视频剪辑（例如在YouTube上）的个人比例（按年龄组划分） 2021年，在英国（UK），65%的16至24岁人群在前一周观看了短视频剪辑（例如在YouTube上）。相比之下，73%的55至64岁的人观看了短视频剪辑，高于前一年的22%。 2021年英国网红份额最大的YouTube类别 音乐和舞蹈是2021年英国最受YouTube红人欢迎的类别，其中16.23%的人发布与该主题相关的视频。视频游戏和动画紧随其后，分别占14.14%和8.41%。 加拿大、英国和美国的YouTube网红每个视频的预期报酬 扫描领取报告在2021年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现一个粉丝少于5000人的YouTube红人预计平均每个视频将获得约207美元的报酬。拥有超过一百万粉丝的网红需要每个视频36.7万美元的报酬。 2022年英国社交媒体用户对YouTube品牌的认知度、使用率、受欢迎程度、和忠诚度 YouTube在英国的品牌知名度有多高？ 第05章 TikTok 2020年至2024年英国的TikTok用户预测数量（百万用户） 根据2021年5月发布的预测，到2025年，英国的TikTok用户数量预计将达到近1500万用户。该应用程序的增长预计将持续增长，到2024年将达到1680万用户。 2019年至2023年英国每天在TikTok上花费的平均分钟数预测 2020年，英国TikTok用户平均每天在该应用上花费超过42分钟。与2019年相比，这增加了84.5%，当时相应的时间为23分钟。据预测，未来几年在TikTok上花费的时间将减少，但该平台仍将保持积极使用。 2022年英国社交媒体用户对TikTok的品牌认知度、使用率、受欢迎程度和忠诚度 2021年英国的TikTok红人分布，按关注者数量划分 2020年和2021年英国TikTok红人的参与率，按关注者数量划分 2021年，拥有1到5000名粉丝的TikTok网红占英国网红账户总数的一半。相比之下，该平台上0.24%的红人账户拥有超过100万粉丝。 加拿大、英国和美国的TikTok网红每段视频的预期报酬（按关注者数量划分） 在2021年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现一个粉丝少于5000人的TikTok红人预计平均每个视频将获得约181美元的报酬。拥有超过500万粉丝的网红需要每个视频支付43.7万美元的报酬。 2022年英国最受欢迎的新兴TikTok红人创作者，按关注者数量（以百万计） 扫描领取报告2022年，根据受众规模，@CocoSarel是英国TikTok上领先的新内容红人创作者。这位有影响力的人和视频博主拥有近4000万粉丝，是迄今为止最受欢迎的新兴内