1© 2023 Wezo. - All Rights Reserved2023印尼红人营销洞察报告•••••【出海广告就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告 oPwOnQmOnNpQvNsRsMvMrO6McM9PmOmMnPmPlOqRrRiNoPyQ6MnMqQxNqQnQwMoOmM3© 2023 Wezo. - All Rights Reserved概述第01章 4© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：全球;2016年至2022年;*预测资料来源：HypeAuditor; Influencer Marketing Hub 1.734.66.59.713.816.421.1051015202520162017201820192020202120222023*市场规模（十亿美元）2016年至2023年全球网红营销市场规模（十亿美元）自 2019 年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多。2023 年，市场规模估计达到创纪录的 211 亿美元。 5© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：全球;3,500名受访者;在公关机构、营销机构、品牌和其他相关专业人士中资料来源：Influencer Marketing Hub 20%25%18%13%23%0%5%10%15%20%25%30%<10%10-20%20-30%30-40%>40%受访者比例截至 2023 年 2 月，全球网红营销预算份额2023 年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25% 的受访者表示他们将营销预算的 10% 到 20% 投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加 6© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022 年第三季度;16 至 64 岁资料来源：DataReportal; Meltwater; We Are Social 92.1%86.5%83.8%70.8%64.3%60.2%51.9%37.8%36%31.9%26.8%15.9%15.5%11.9%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%WhatsAppInstagramFacebookTikTokTelegramTwitterFacebook MessengerKuaishouPinterestLineLinkedInDiscordSnapchatLikeeSkype使用人数占比截至 2022 年第三季度印度尼西亚主要社交网络的渗透率Whatsapp的渗透率约为92%，是印度尼西亚使用最多的社交网络。然而，Instagram和Facebook等所有其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。 7© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2017 到 2027资料来源：Statista; Statista Digital Market Insights 26.9741.7871.59106.05131.53164.63194.58225.04257.35290.62320.2205010015020025030035020172018201920202021202220232024202520262027百万美元支出2017-2027年印度尼西亚网红广告行业的广告支出（百万美元）预计 2023 年至 2027 年间，印度尼西亚广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长 1.256 亿美元（+64.55%）。在连续第十年增长后，该指标预计将达到3.2022亿美元，因此在2027年将达到新高。值得注意的是，广告市场“影响者广告”部分的广告支出在过去几年中不断增加。 8© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;9月 15， 2022资料来源：NeoReach 9534300102030405060708090100TikTokInstagramYouTube超新星创造者账户数量2022 年 9 月印度尼西亚粉丝超过 1000 万的创作者账户数量（按平台划分）截至 2022 年 9 月 15 日，印度尼西亚的 Instagram、TikTok 和 YouTube 共有 159 个创作者帐户，粉丝超过 1000 万。在总数中，34个是Instagram帐户，而YouTube拥有30个超新星创作者帐户，TikTok拥有95个帐户。 9© 2023 Wezo. - All Rights Reserved营销策略第02章 10© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind Group 55.68%44.32%0%10%20%30%40%50%60%Performance-drivenAwareness-driven广告系列份额截至 2022 年 10 月，印度尼西亚网红营销活动份额：按类型根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。截至 2022 年 10 月，基于绩效的活动约占印度尼西亚网红营销活动的 56% 11© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind Group 34.7%25.77%25.26%8.41%5.85%0%5%10%15%20%25%30%35%40%FacebookInstagramYouTubeTikTokTwitter受访者比例截至 2022 年 10 月印度尼西亚影响者使用最多的平台根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，Facebook 是网红使用最多的平台，截至 2022 年 10 月，约占 35% 的份额。Instagram紧随其后，约占26%。 12© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年10月资料来源：AnyMind Group 69.9%22.5%3.7%3.7%0.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%InstagramTikTokTwitterYouTubeFacebook广告系列份额截至 2022 年 10 月，印度尼西亚影响者营销活动最常用的社交媒体平台根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，Instagram 是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近 70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。 13© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 91%84%62%47%40%37%27%22%20%14%10%8%7%4%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美容产品健康食品和饮料即食食品和饮料保健品电子和小工具个人护理和卫生厨房用品物业和家具汽车运输和物流金融科技应用银行业保险融资资源、公用事业、基础设施受访者比例截至 2022 年 6 月，印度尼西亚与影响者相关的产品类型根据 2022 年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 91% 的印度尼西亚受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。 14© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022 年第三季度;16-64岁;在互联网用户中资料来源：DataReportal; GWI; Meltwater; We Are Social 64.5%22.6%20.5%15.9%13.2%11%8.9%82.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%社交网络问答网站（例如：Quora）视频博客即时通讯工具微博（例如：推特）论坛和留言板在线聊天 (如:Pinterest)任何类型的社交媒体平台受访者比例截至 2023 年第 3 季度印度尼西亚社交媒体用于品牌研究的使用情况2022 年第三季度在印度尼西亚进行的一项调查显示，大约 82.4% 的受访者在任何类型的社交媒体平台上研究了品牌。Facebook等社交网络是当年印尼受访者中最受欢迎的品牌信息搜索平台。 15© 2023 Wezo. - All Rights Reserved影响者指标第03章 16© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 66%63%62%50%45%42%39%34%31%30%29%26%23%23%23%0%10%20%30%40%50%60%70%RANS EntertainmentRia RicisAtta HalilintarBaim PaulaDeddy CorbuzierTasya FarasyaBoy WilliamArief MuhammadThe Onsu FamilyRaditya DikaThe Hermansyah A6Fadil JaidiCinta LauraJerome PollinRachel Vennya受访者比例截至 2022 年 6 月印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平根据 2022 年 6 月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS 娱乐的影响者认知度为 66%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 17© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 0.75%0.62%0.6%0.58%0.57%0.57%0.55%0.55%0.54%0.53%0.52%0.51%0.47%0.46%0.45%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8%RANS EntertainmentBaim PaulaDeddy CorbuzierRia RicisTasya FarasyaArief MuhammadAtta HalilintarFarida NurhanJerome PollinFadil JaidiThe Onsu FamilyMGDALENAFTasyi AthasyiaThe Hermansyah A6Luna Maya影响者关注率截至 2022 年 6 月印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率根据 2022 年 6 月在印度尼西亚进行的一项社交媒体影响者调查，RANS 娱乐的影响者关注率为 0.75%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 18© 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：印度尼西亚;2022年6月;1,000 名受访者资料来源：MarkPlus 0.56%0.54%0.33%0.31%0.3%0.29%0.26%0.26%0.25%0.25%0.21%0.21%0.19%0.19%0.16%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%RANS EntertainmentTasya FarasyaFadil JaidiRia RicisTasyi AthasyiaRachel GoddardBaim PaulaDeddy CorbuzierFarida NurhanLuna MayaAtta HalilintarMGDALENAFJerome PollinThe Onsu FamilyCinta Laura影响者可信度截至 2022 年 6 月印度尼西亚社交媒体用户的影响者可信度比率