营销行业；2023印尼红人营销洞察报告

••••• 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 目录 212022年印度尼西亚TikTok上影响者的参与率中位数：按类别划分 01概述 032016-2023年全球网红营销价值042023年全球网红营销预算份额05印度尼西亚：2022年第3季度社交网络渗透率06印度尼西亚网红广告行业的广告支出（2017-2027）072022年印度尼西亚超新星创造者数量：按平台划分 04受众覆盖面 23印度尼西亚社交媒体广告用户数量（2018-2027）242023年印度尼西亚领先的TikTok影响者，按关注者数量25印度尼西亚2023年主要YouTube频道（按订阅者数量）262023年印度尼西亚主要Instagram帐户，按关注者数量272023年印度尼西亚领先的Twitch主播，按关注者数量 02营销策略 05消费者态度 03影响者指标 第01章 概述 2016年至2023年全球网红营销市场规模（十亿美元） 自2019年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多。2023年，市场规模估计达到创纪录的211亿美元。 截至2023年2月，全球网红营销预算份额 2023年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25%的受访者表示他们将营销预算的10%到20%投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加 截至2022年第三季度印度尼西亚主要社交网络的渗透率 Whatsapp的渗透率约为92%，是印度尼西亚使用最多的社交网络。然而，Instagram和Facebook等所有其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。 2017-2027年印度尼西亚网红广告行业的广告支出（百万美元） 预计2023年至2027年间，印度尼西亚广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长1.256亿美元（+64.55%）。在连续第十年增长后，该指标预计将达到3.2022亿美元，因此在2027年将达到新高。值得注意的是，广告市场“影响者广告”部分的广告支出在过去几年中不断增加。 2022年9月印度尼西亚粉丝超过1000万的创作者账户数量（按平台划分） 截至2022年9月15日，印度尼西亚的Instagram、TikTok和YouTube共有159个创作者帐户，粉丝超过1000万。在总数中，34个是Instagram帐户，而YouTube拥有30个超新星创作者帐户，TikTok拥有95个帐户。 第02章 营销策略 截至2022年10月，印度尼西亚网红营销活动份额：按类型 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。截至2022年10月，基于绩效的活动约占印度尼西亚网红营销活动的56% 截至2022年10月印度尼西亚影响者使用最多的平台 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，Facebook是网红使用最多的平台，截至2022年10月，约占35%的份额。Instagram紧随其后，约占26%。 截至2022年10月，印度尼西亚影响者营销活动最常用的社交媒体平台 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，Instagram是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。 截至2022年6月，印度尼西亚与影响者相关的产品类型 根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约91%的印度尼西亚受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。 截至2023年第3季度印度尼西亚社交媒体用于品牌研究的使用情况 2022年第三季度在印度尼西亚进行的一项调查显示，大约82.4%的受访者在任何类型的社交媒体平台上研究了品牌。Facebook等社交网络是当年印尼受访者中最受欢迎的品牌信息搜索平台。 第03章 影响者指标 截至2022年6月印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平 根据2022年6月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS娱乐的影响者认知度为66%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 截至2022年6月印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率 根据2022年6月在印度尼西亚进行的一项社交媒体影响者调查，RANS娱乐的影响者关注率为0.75%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 截至2022年6月印度尼西亚社交媒体用户的影响者可信度比率 根据2022年6月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS娱乐的影响者可信率为0.56%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 截至2022年10月，印度尼西亚Facebook网红互动率中位数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在Facebook上的参与率中位数为0.31%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.08%。 截至2022年10月，印尼Instagram上网红互动率平均数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在Instagram上的参与率中位数为4.23%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为1.49%。 截至2022年10月，印尼YouTube上网红互动率中位数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在YouTube上的参与率中位数为1.5%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.95%。 截至2022年10月，印尼TikTok上影响者的参与率中位数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在TikTok上的参与率中位数为2.92%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为2.13%。 第04章 受众覆盖面 2018-2027年印度尼西亚社交媒体广告用户数量（百万） 印度尼西亚数字广告市场“总计”部分中的“社交网络覆盖率”指标预计将在2023年至2027年间持续增加，用户总数为3290万（+14.38%）。在连续第九年增长之后，该指标估计将达到2.617亿用户，因此在2027年达到新高峰。值得注意的是，数字广告市场“总”部分的“社交网络覆盖率” 截至2023年1月5日，印尼最受欢迎的TikTok账户，按关注者数量（百万） 截至2023年1月，RiaRicis是印度尼西亚关注度最高的TikTok影响者，拥有2390万粉丝。Cahyanirynn紧随其后，拥有1670万粉丝。近年来，TikTok在该国越来越受欢迎。 截至2023年2月，印尼最受欢迎的YouTube频道，按订阅者数量（百万） 截至2023年2月，Ricis官方频道是印度尼西亚订阅人数最多的YouTube频道，共有约3100万订阅者。AH紧随其后，成为平台上订阅量第二大的频道，拥有约3000万订阅者。 截至2023年2月，印尼最受欢迎的Instagram帐户，按关注者数量（百万） 截至2023年2月，拉菲·艾哈迈德和纳吉塔·斯拉维娜是印度尼西亚关注人数最多的Instagram帐户，共有约6700万粉丝。Ayu TingTing是平台上第二大关注者账户，拥有约5400万粉丝。 截至2023年2月，印尼最受欢迎的Twitch主播，按关注者数量 截至2023年2月，Dreamocel是印度尼西亚关注度最高的Twitch主播，共有约3.4万粉丝。Kevinangara是该平台上第二多的关注主播，拥有约27,000名粉丝。 第05章 消费者态度 截至2022年6月，受众在印度尼西亚接触到网红营销内容时的反应 根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约79%的印度尼西亚受访者表示，当接触到影响者营销内容时，他们会搜索更多信息。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。 截至2022年6月，社交媒体用户在印尼了解到的平均影响者数量 根据2022年6月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约40%的印度尼西亚受访者表示他们知道一到四个影响者。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。 截至2022年6月，印尼社交媒体用户关注的影响者平均数量 根据2022年6月对社交媒体影响者进行的一项调查，大约68%的印度尼西亚受访者表示他们关注了一到四个影响者。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。 截至2022年2月，印尼过去三个月在社交媒体上看到商品后购买商品的消费者比例 70%根据2022年2月在社交媒体上进行的一项调查，大多数印度尼西亚人在社交媒体上看到商品后购买了商品，约占受访者的62.1%。截至2022年10月，Facebook在该国其他社交媒体平台中拥有最大的市场份额。阅读更多 截至2022年6月，印度尼西亚影响者最常见的特征 根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，51%的印度尼西亚受访者表示，快乐是影响者最常见的特征。同一项调查显示，该国的每个社交媒体用户都关注了一到四个有影响力的人。 数据来源 AnyMind GroupDataReportalGWIHypeAuditorInfluencer Marketing HubInsiflowMarkPlusMeltwaterNeoReachNoxInfluencerStandard InsightsStatistaStatista Digital Market InsightsWe Are Social 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告