【方正家电】奥维云网W11（3.11-3.17）内销零售数据简评：线下需求显著回暖

【方正家电】奥维云网W11（3.11-3.17）内销零售数据简评：线下需求显著回暖，白电、厨电表现较优白电：线上线下齐头并进，干衣机需求显著改善1空调：1）2024W11量额均增长50%左右，线上销额+60.9%、销量+55.2%，线下量额均双位数增长。2）分品牌来看，美的线上销额高增96.7%、销量+79.4%，海信线上量额均高增超100%，海尔线上销额+55.0%、销量+70.7%，华【方正家电】奥维云网W11（3.11-3.17）内销零售数据简评：线下需求显著回暖，白电、厨电表现较优白电：线上线下齐头并进，干衣机需求显著改善1空调：1）2024W11量额均增长50%左右，线上销额+60.9%、销量+55.2%，线下量额均双位数增长。2）分品牌来看，美的线上销额高增96.7%、销量+79.4%，海信线上量额均高增超100%，海尔线上销额+55.0%、销量+70.7%，华凌/格力线上销额均增长超40%。华凌线下销额增长达3118%、销量+4176.9%，美的/海尔/海信线下量额均增长超30%，科龙线下量额增长近20%，格力线下销额小幅下滑。2冰箱：1）销额+20.4%、销量+0.5%、均价+16.3%，线上销额+12.4%、销量小幅下滑，线下销额+43.7%、销量+24.4%。2）分品牌来看，容声线上销额+41.7%、销量+15.4%，美的/美菱/康佳/华凌/海信线上销额均双位数增长。海信线下销额高增66.9%、销量+43.3%，容声/美的线下销额增长均超40%、销量均超20%，海尔/美菱线下销额增长40%左右、销量均20%左右。3洗衣机：1）销额增长27.1%、销量增长18.0%，线上销额+22.2%、销量+16.7%、线下销额+43.6%，销量+29.7%。2）分品牌来看，小天鹅/海信线上销额高增超50%，美的销额增长33.1%。小天鹅/海信线下销额高增超60%、销量均增长40%左右，海尔线下销额+37.5%、销量+27.7%，美的线下量额均下滑超20%。4干衣机：1）销额+70.3%、销量+56.3%，线上销额+69.7%，线下量额均增长超70%。2）分品牌来看，小天鹅线上量额高增超100%、线下量额均亮眼高增近170%，海信线下量额增长近140%，海尔线下量额增长50%左右。黑电：线下表现优于线上，均价提升超20%。1）彩电销额+14.8%、销量-6.9%，均价提升21.3%，线上销额+9.0%、销量-8.7%，线下销额+33.6%、销量+8.3%。2）分品牌来看，康佳线上销额+241.8%、销量+90.6%，TCL/雷鸟/创维线上销额分别+38.0/+21.7/+16.5%，海信/小米/Vidda/长虹线上销额均有所下滑。海信/TCL线下销额均高增超40%，康佳/长虹线下销额增长超30%，创维销额增长超20%。厨电：烟灶线下销额均增长近40%，各大品牌洗碗机线下销额靓丽高增1油烟机：销额+18.2%，线上销额+11.7%、线下+39.0%。华帝线上销额+38.2%，名气/统帅线上销额高增均超50%，海尔销额稳增3.8%。美的/华帝线下销额分别+83.5/+20%。2燃气灶：销额+17.6%，线上量额+10%左右、线下量额+40%左右。华帝线上销额+30.9%，海尔线上销额+8.5%。华帝线下量额均双位数增长，美的线下量额高增80%左右。3集成灶：量额均下滑超50%，线上销额-56.9%，线下+19.8%，火星人/亿田线上销额下滑超60%，华凌/华帝线上销额双位数下滑。老板/火星人线下销额分别+82.1/+21.3%，美大线下量额下滑超40%。4洗碗机：销额+20.3%，线上+4.6%、线下+65.5%。海信线上销额高增超800%，海尔销额+10.8%。美的/海尔线下量额增长均超100%，华帝线下销额+104.4%，方太/老板销额+40%左右。小家电：洗地机全渠道量额表现靓丽，摩飞空气炸锅以价换量拉动销额高增1洗地机：1）销额+32.9%、销量+52.5%、均价下滑超10%，线上销额+32.1%、线下+41.9%。2）分品牌来看，德尔玛线上销额高增近200%，美的/添可/小米/海尔销额均双位数增长。苏泊尔线下销额+3599.1%，添可线下量额均高增超80%，美的线下销额下滑40%。2扫地机：销额+1.4%，线上量额均小幅下滑，线下销额增长超100%。美的线上销额增长333.6%、线下量额增长超300%，科沃斯线下销额+80.1%。 3空气炸锅：量额均下滑超10%，小熊/九阳线上销额逆势双位数增长，摩飞线上销额增长近100%。摩飞线下销额亮眼+2946.1%、销量+4466.7%，美的线下销额+7.5%。4电蒸锅：销额+10.5%，销量+45.27%，小熊/苏泊尔/美的线上销额分别增长超30%/40%/80%。美的线下量额增长超500%，苏泊尔线下销额+88.5%、销量+114.3%。【免责声明】本段文字信息来源于奥维云网，方正证券不对本段文字信息所载资料的准确性和完整性做任何形式的保证，在任何情况下，本段文字信息均不构成对任何人的投资建议， 仅供参考。