2023年618大促活动期间，淘系平台加大投入，规则简化，优惠升级，流量支持，商家扶持，为商家和消费者提供了丰富的购物体验。在品类规模方面，6000万商品参与折扣，300万新品在618首发，145万商家参与。在市场趋势方面，美妆护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、零食/坚果/特产、奶粉/辅食/营养品/零食、厨房电器、宠物/宠物食品及用品、户外/登山/野营/旅行用品等热门赛道表现活跃。其中，美容护肤/美体/精油行业以面部护理套装赛道占比高，珀莱雅突出重围；运动户外领域则以露营/飞盘/滑板等户外活动火热，兼具运动与社交属性。在消费趋势方面，随着生活水平提高，宠物经济也进入了科学化、精细化的时代，“它经济”趋势上行。美妆护肤方面，国货品牌在美妆护肤行业中表现亮眼。
