618大促活动及营销趋势盘点：2023年618期间，电商平台和内容平台的玩法策略、商家扶持政策、用户补贴以及活动期间预售/开门红等重要节点战报数据等内容被研究。报告指出，优化活动玩法，加大双边扶持，各平台开启618大混战。同时，大促作为短期流量爆发重要节点，平台借势倾力建设电商差异化IP特色。内容平台继续完善“消费闭环”建设，传统电商寻求人货场的多样性发展。大品牌领跑618，国货品牌蔚然成势，大健康/生鲜品类产品表现亮眼。内容与电商边界渐融、平台与品牌向内发力、电商开始注重社会价值的创造。
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