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2022年中大促即将到来，品牌如何高效、精准抢位？如何组合各平台及达人资源实现品效销齐丰收？微播易大数据平台回顾过往电商大促节点订单交易数据，总结电商营销投放趋势。美妆日化、IT互联网、母婴育儿、食品饮料、3C家电、服饰箱包、运动体育、宠物用品、医药保健、本地生活等品类订单占比及变化趋势显示，美妆日化订单投放占比最大，2021年618电商节点单量提升13.7%，其次为IT互联网，单量提升8.1%。主流社媒平台方面，美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择小红书+微博+抖音，食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略。内容属性方面，美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象；数码家电品类倾向多属性布局，以多重使用效果展示触达消费者；食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局，且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。在平台投放方面，小红书和抖音两平台在过去两年618期间的投放占比明显提升，微博投放占比下降，微信公众号仅占总投放的5.6%。在内容投放方面，电商营销节点订单品牌主内容需求特征关键词占比为72%，2021年618投放高峰期订单未明确，订单需求中明确提及节点关键词的订单量占比为28%。常态化种草成主流，据微播易大数据平台统计，2021年618电商大促期间广告主投放增长高峰节点的订单中，仅3%的订单明确提及节点关键词。
