2025年618大促消费数据复盘

2025年618大促期间，电商平台竞争格局和消费趋势发生显著变化。淘系平台用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长，高净值人群规模突破创新高。京东平台订单量和下单用户数再创新高，3C、家电品类规模和增速稳居行业第一。抖音平台内容、货架、直播协同助增长，店播成为直播带货的主流，超6万个品牌成交额同比翻倍。

2025年H1，淘系平台高增长行业包括厨房电器、净水器及配件、咖啡机及配件、母婴、大家电、智能设备、数码相机、自行车、宠物用品、成人用品、美容护肤、茶饮等。政策红利激发消费活力，国补政策延续家电下乡计划，新能源汽车购置补贴，绿色节能产品优惠。情绪经济多元发展，玩具潮玩行业618强劲增长，宠物消费全面升级，芳香疗愈、相机等功能性产品受捧。消费者投资性消费观念凸显，耐用品使用周期延长，具有保值属性的商品受青睐。IP经济现增长态势，联名助力品牌拓展市场，游戏领域在IP产品中占比最高。人工智能驱动行业智能化发展，多领域产品升级，家电借AI实现智能互联，宠物设备靠智能满足养宠新需求，低空经济因无人机等智能产品爆发，智能穿戴成健康管理刚需。

重点赛道方面，美容护肤行业面部护理套装、精华等是主力品类，身体护理相关品类增速高；彩妆行业面部彩妆是核心品类，美甲产品及彩妆套装类产品具有发展潜力；零食行业健康化趋势凸显，传统滋补原料受消费者认可，坚果品类因健康属性兼具高销售额与同比增速；宠物行业高端化、细分化，由基础品类向更高需求转移，猫主粮主导行业发展，宠物食品配方与工艺升级；大家电行业国补政策带动发展，消费者“换新”需求升级为“换优”，空调、冰箱等传统大家电仍占销售主导，烘干机、移动空调等增速亮眼。