产品介绍百度商业广告平台部轻舸-新营销平台 传统时代人与系统 通过 ，以 表达 连接沟通 需求表达投放系统据“词”转述，难以止“损”复杂结构，基建庞大难决策，缺抓手 人可以通过CUI方式直接和系统进行沟通，且系统将持续自我更新、优化，不断提升能力更好赋能需求表达投放系统关键词GUI交互 自然语言理解和交流营销策略无衰减回归营销本质全流程操作高效便捷持续扩展集成AI能力满足多元营销需求 01030204您推广的产品/服务的特点描述系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息流浏览中对这些产品/服务感兴趣的用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。您的优化目标、预算和出价描述支持目标转化成本出价方式，支持设置日预算。营销方案的消费不会超过日预算（和传统搜索和信息流平台的预算使用方式一致）您的目标人群特征描述为了更好的提升获客效果，请明确表达出您希望的目标人群的年龄、性别和所在地域，系统会根据以上限定条件，将广告投放给目标人群。除此以外，您还可以通过文字描述目标人群特征（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索过新能源汽车价格方面知识的人群）。您的创意素材支持您提交创意标题、描述、图片和视频，在条件合适的情况下，智能系统会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 Prompt撰写指南 认知“我知道”A1 兴趣“我感兴趣”I1 互动“我想了解”I2 转化“我购买”A2 潜在需求想学技术转行高考落榜了怎么办女生可以学IT吗产品概念产品细节行动方案云计算运维培训嵌入式开发培训Xx品牌IT培训学校网络拓扑课程Armlinux嵌入式编程，白盒测试网络运维培训学费IT培训试听优惠活动目标人群描述账户推广业务概况各项产品和业务的细节描述业务和产品的列举购买/转化的行动方案①③关键词表达用户消费决策旅程客户经营推广业务④②产品类型（概念）①产品细节账户推广业务概况③我要推广的产品和服务 Prompt 我的目标用户人群特点 Prompt 目标人群描述④①购买/转化行动方案②①“人”和“货”的描述互相补充：“货”倾向于对业务的描述，需详细描述产品/服务细节，“人”倾向于客户基于自身经验对目标受众的描述 Prompt提供的信息，依然需要和您经营的业务强相关05要比落地页有更多的增量信息04产品的品牌名称、品牌别名，以及其他和品牌相关的信息01同行品牌、公司名称03产品类别和特点，满足您所在领域中的哪些常见的用户需求02 品牌认知Awareness转化行为ActionInterestInteract互动深化兴趣种草潜在需求a、品牌描述，主描述品牌知名度b、人群特征：人群痛点需求描述，可详细描述人群特点所带来的现象和所对应的需求产品概念a、详细阐述推广产品和服务的描述b、竞争对手描述产品视角，营造信任感产品细节产品功效/优势（竞争力）描述——可参考营销4v模型：详细描述产品的差异化/功能化/附加价值和共鸣产品视角，打造吸引力行动方案如价格、购买方式、促销政策、消费场景、服务提供时间（是不是24小时支持）等等消费者视角，引导行动的元素12 产品概念本方案推广IT职业培训课程，主要包括如下课程类型和特色：①网络技术培训：计算机网络安全、网络工程、网络协议、网络拓扑、网络交换机培训课程等，由具有丰富行业经验的专业教研团队精心设计高端课程体系，专业教研团队在线解惑，教员拥有多年企业实战经验②IT测试岗位培训：包括嵌入式系统测试、硬件测试工程师、软件测试、芯片测试，涉及了各种测试技术、云测试、测试开发工程，培养测试全栈工程师，这些技能在当前市场有巨大需求产品细节细分项目，以及针对该项产品详细描述购买转化行动方案当前报名可提供限时优惠与免费试听，针对零基础的学员，提供免费试听，和多家企业具备紧密合作的就业推荐，包括企业双选会、大型人才招聘会、企业人才定制，账户推广业务概况账户推广业务概况：本公司IT职业教育推广品牌为“xxxx”、也被称为“xxxx1”，专注IT职业教育人才服务。全国100多家培训中心，一地学习全国就业，潜在的目标客户同时感兴趣的公司包括： “yyyy2”, “xxx2”目标人群描述目标用户是近期有转行和就业需求的年轻人，有可能在高考后选择了不符合自己心意的专业，在就业求职中对IT类工作岗位产生了兴趣，希望通过职业技能培训，在IT开发类工作岗位上获得就业技能。 他们所关心的内容包括：•培训前基础的学历要求：是否能够零基础学习，初学者如何快速入门。大专学历是否可以学习，高考后可否学习•就业前景和薪资待遇：学习后是否好找工作、是否能够推荐就业企业、各种岗位的薪资待遇•学习内容和培训方式：涉及各项课程具体学习什么、哪些技能好找工作•学习方式和时间：是否提供线下培训、周末培训，上课时间•培训费用和求职指导：涉及需要的学费、培训时长、是否提供招聘指南等服务 产品概念本方案推广xxx影视平台APP，在APP内可观看电影、电视剧、综艺等各类丰富的影视资源：①电视剧：涵盖各国剧集佳作如唯美韩剧擦肩而过、热血美剧反恐特警队、国产佳作傲骨雄心等。②电影：包括好莱坞大片阿凡达、童年经典大话西游、高分佳作华尔街之狼等各类电影，惊悚、悬疑、爱情、喜剧、伦理各类风格电影应有尽有。②影视综艺：爆笑迭出的真人秀、扣人心弦的体育赛事，以及相亲、美食、悬疑各类综艺，伴您轻松过周末。近期热推节目《xxx》、《yyy》正在热播中。产品细节细分项目，以及针对该项产品详细描述购买转化行动方案开通会员更有超前点播、独家内容、免广告权益，尽享欢乐观影时光。限时活动视频会员优惠折上折！现在充值年度会员更有惊喜福利相送。账户推广业务概况账户推广业务概况：本公司推广影视APP为“xxxx”、也被称为“xxxx1”，汇聚优质的UGC及PGC内容，也是二次元文化聚集地，更是完整的大众化优质内容生态系统，潜在的目标客户同时感兴趣的APP包括： “yyyy2”, “xxx2”目标人群描述目标用户年龄分布广泛，以18~24岁的年轻人为主，以一二线城市青年居多，兴趣广泛、对视频内容品质有要求，积极互动，注重应用体验。•喜爱二次元文化：热衷于二次元文化，对于二次元动漫、漫展、手办、同人创作等有较大兴趣。•重度手机用户，移动时代原住民：高强度使用移动娱乐应用，不仅喜欢观看网络影视，更有兴趣创作、分享自己的影视创作作品，如影视二创剪辑等。•兴趣广泛、热情积极：对于各类奇闻轶趣视频感兴趣，有自己的小兴趣圈子，热衷互动，积极分享。 广告竞争力= 广告质量* 出价质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名•落地页提供的信息应与『Prompt描述』中的信息保持准确性一致。保持准确性一致满足普遍性实现进行互相补充避免内容不相关•落地页是『Prompt描述』的信息和服务承接，Prompt描述的内容能被落地页提供的服务所满足。•落地页内容应与『Prompt描述』进行互相补充，落地页可对『Prompt描述』中提到的信息点详细介绍，将点击护送为转化。•避免『Prompt描述』和落地页内容完全不相关或不适配的情况发生，大模型会准确预估用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。因此当您的落地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过『Prompt描述』进行表达，也很难具备竞争力。 营销诉求商家经营结构化产品/Prompt创意素材我要推广的产品/服务Prompt我想让哪些人看到广告Prompt轻舸投放方案预算、优化目标、成本预期用户流量场域广告和人的匹配人找货货找人搜索场景推荐场景自然语言Prompt提纲挈领，结合商家经营阵地和内容，人机沟通澄清、完善轻舸投放方案落地页内容扬楫学习和理解客户业务，发掘生意亮点为营销方案丰富信息无需重复表达降低使用成本，提高效率大模型综合使用不同来源的信息进行精准计算，提升效果 我要推广的是线下西点烘焙的学习培训课程，这款课程的品牌是**西点培训学校，教学内容包含烘培甜点培训、甜品蛋糕培训，慕斯蛋糕学习、裱花蛋糕学习、私房烘焙培训、欧包学习等西点烘焙类，适合应届毕业生想要就业、热爱西点烘焙行业的人群、想要创业自己开店人群以及西点烘焙专业能力提升人群，核心卖点有：小班制手把手教学、外教师资团队、产品研学定期更新、创业就业帮扶。西点烘焙蛋糕甜品专业培训，**提供从烘焙基础知识到实践操作全方位的培训课程。想创业开店？我们有专业指导，让你轻松实现烘焙梦想！•当落地页中已经进行了明确阐述时，不必再将这些信息再字面一致地输入Prompt中•Prompt可以作为互补，将落地页中未详细提到的内容进行展开描述•自然语言Prompt提纲挈领，落地页内容详细展开 AI-agent 的个性化知识理解、行业推理、引导营销者澄清歧义，多轮反馈澄清，优化Prompt，人机协同驱动增长飞轮在理解、联想补充之上智能体还将基于深度思考，主动推理投放意图。基于理解，持续沟通反馈提供解析和洞察，共同促成投放效果提升Prompt 不再是你的独立任务人机协同，解锁AI新体验落地页内容、方案关联的产品、经营店铺内容(包括运用了生成式AI的商家Bot) 都会对定向产生影响可以用对话询问灵感，轻舸会向您解释Prompt是如何被理解的，哪些信息比较短缺，建议您补全。轻舸也会内置一些建议，通过大语言模型理解经营店铺内容、关键词推广计划为您生成Prompt灵感主动理解，反馈沟通高亮营销要点、提供相关人群跟随智能体引导，澄清和补充信息，完整覆盖目标人群暂不选择 真正的深度沟通，来自于智能反馈带来的多轮交流。基于对百度搜索用户个性化需求的分析和理解，轻舸给予实时反馈大语言模型智能记忆、分析、理解、推理，为营销者提供Prompt优化方向高亮营销要点，反馈系统理解Ø当您的自然语言方案描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索的现有需求类型能够较好吻合、并且和您的广告落地页内容、经营推广业务一致时，这些内容要点就会被高亮显示为“营销要点” 。Ø营销要点会被用来在广告投放中重点匹配用户的搜索需求，为您寻找符合预期的高价值潜在目标人群，也会和方案关联的否定关键词互相校验发生作用。Ø如果您的描述内容和广告落地页、所经营的业务不相关，即使您在方案描述中提到了这部分内容，也不会被识别为营销要点。因为搜索用户前往落地页看到的内容和搜索需求不相关，发生转化的概率显著较低，系统也会尽量减少将广告投放给业务不相关用户的概率，确保您的预算被高效利用。 广告主扬楫轻舸会及时反馈营销方案实际投放中的「多维度用户信号」，让您充分了解智能系统是如何进行思考和推理，以及广告在百度媒体网络中所触达的「用户需求现状」、「存在的优化机遇」，从而帮您及时调整营销策略、指导投放模型优化、快速达到和保持最佳工作状态。营销要点管理Prompt智能分析口令：「帮我分析当前的产品/服务描述」获取智能体对您Prompt的理解反馈，根据系统拆解的重要信息逻辑结构，进行补充优化：1.直接采纳智能体基于当前Prompt识别与推荐的业务点。2.手动输入补充自然语言（eg. 心理咨询）。3.「参照现有搜索推广项目补充描述」。口令：「营销要点数据」即可查询营销要点数据报告。您可以根据实际投放需求，多维度查询：如【分营销方案查询营销要点数据】、【营销要点分日数据】、【今日消费top3营销要点数据】等，同时支持您在单个方案内输入以上查询指令查询单方案的营销要点数据。1.口令：「查看方案的营销要点」快速了解方案中的全量营销要点，清晰掌握营销要点近期投放表现（ID、展现、点击、消费、转化）2. 口令：「去除方案的营销要点」当某个营销要点并不是您所期望的营销要点时，可以主动要求消除。消除营销要点后，系统将收到您的反馈信息，后续系统将不以此信息作为推理的重点。当用户当前搜索主题是这个营销要点时，您的广告出现概率将显著降低。营销要点的消除不等于否定关键词