百度AI营销中级认证 | 轻舸解锁全局获量新玩法

p全新体验，高效便捷 p智能兼容，全局优化pAI聚焦增长原动力 2024百度AI营销认证中级公开课 百度商业广告平台部出品2024年7月 新一代百度营销平台 一 站 式 投 放 资 产 管 理 搜 索/信 息 流 场 景 自 然 切 换 更 高 效 的 操 作 体 验，更 快 速 的 获 量 能 力 拥 抱 智 能 产 品，放 大 效 果 与 人 效 如 何 创 建 一 个「生 成 式 广 告」 「项目」「营销方案」 推 广 的 产 品/服 务 特 点 描 述 目 标 人 群 特 征 描 述 创 意 原 始 素 材 为更好提升获客效果，请明确表达希望的目标人群的年龄、性别和地域，系统会根据限定条件，将广告投放给目标人群。也可通过文字描述（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索新能源车价格知识）。 P r o m p t与广 告 物 料，共 同 决 定 广 告 的 定 向 范 围 系统带着对业务的理解，开始和您对话共建广告方案，系统对您的理解来自于：广告落地页、结构化产品、创意素材……和系统交流越多，或提供越丰富的信息让系统了解，则能为您找到的「目标人群就越多」 「Prompt」、「创意素材」、「落地页内容」、「预算出价」将 直 接 决 定 投 放 效 果 如 何 创 建 一 个「关 键 词 广 告」 创 建 流 程 搭 建 原 则 项 目 同业务、同优化目标、同成本 计 划 搜索意图一致、语义相近、词性相同 在 项 目 中 ， 多 个 方 案统 一 优 化 目 标，可 让 系 统 充 分 地 感 知 转 化 数 据 ，提 升 模 型 效 能 ，找 到 更 多 潜 在 转 化 意 向 人 群 。 生 成 式 广 告「优 化 技 巧」 关 注 营 销 要 点 选 择 推 理 模 式 强调要点：我要说一不二 综合演绎：为我举一反三 丰富营销要点，扩大流量覆盖 •「参照广告落地页补充产品/服务描述」•「参照搜索推广项目补充产品/服务描述」•强调要点模式下，「参考相关用户需求热点补充Prompt」•「分析方案描述」，查看智能分析结果，按提示补充Prompt •点击出价模式下，推荐使用系统严格遵循Prompt明示信息，仅对搜索意图和营销要点紧密吻合的用户展现广告• 大语言模型基于您所在行业的领域知识，综合理解Prompt，进行逻辑推理和演绎，能够理解言外之意，不断智能涌现，为您持续探索目标客户 设置常驻要点，主动强调告知重点信息，让流量变留量 •新增「营销要点」|设置「常驻要点」 •手动去除不相关营销要点 避免「Prompt描述」和落地页内容完全不相关或不适配的情况发生，大模型会准确预估用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。因此当您的落地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过「Prompt描述」进行表达，也很难具备竞争力。 保 持 相 关 性 广 告 竞 争 力「优 化 技 巧」 相关观察指标CVR 相关观察指标CTR 线索有效率低？ 点 击 率 低 ？ •线索质量标记•使用商家智能体•排除已转化人群•切为深转（可从双出价牵引）•细分地域定向•设置目标人群年龄、性别…… •关联结构化产品•优化和补充创意素材-•丰富落地页结构化内容•关联高级样式和营销组件 （多种举措，提高创意丰富度，满足千人千面） （多种举措，为转化模型供给优质范本） 相关观察指标CV 相关观察指标广告展现少 相关观察指标后链CPA高、且搜索词较发散 线 索 量 少 ？ 流 量 不 相 关 ？ 展 现 量 低 ？ •适当提高目标转化出价•智能起量–短时间局部预算放量•长周期预算–减少预算对转化的限制•深转调整为双出价–用较浅的转化目标牵引放量•人群差异化出价 •去除不重要的营销要点/关键词•修改Prompt中的歧义•推理模式切换为强调要点，匹配模式切换为精确•合理运用否定关键词……（多种举措，收窄定向范围） •丰富Prompt•添加与业务相关性高的新关键词•删除或暂停效果欠佳/相关性低的广告•优化广告相关性，针对prompt/关键词、创意和落地页，提高需求匹配度……（多种举措，放宽定向范围） 善 用 组 合 拳，最 大 化 扩 充 流 量 资 源 关 键 词 广 告–精 细 调 控 擎 舵–丰 富 基 建 从业务出发，列全词 AIGC无缝融入：通过擎舵进行创意生成。 差异化表达：同一业务点多套不同文案、图片、视频。 根据业务类型及细分特点，考虑项目、计划搭建结构并设置对应关键词。 使用精确匹配，提高出价，以确保核心流量，不流失。 确保数量充沛：每个营销方案中的「标题、描述、图片」数量建议20组以上。 生 成 式 广 告–拓 展 覆 盖 商 家 智 能 体–提 升 转 化 针对业务内容进行撰写，「Prompt」应与落地页内容进行互相补充，可对落地页中提到的信息点进行详细介绍，将点击护送为转化，历史上转化较高的搜索词可以直接添加在prompt中。 完善基础设置：经营业务|欢迎语|新增电话转化|对话语料填充。投放分析与优化：数据分析|对话语料调优。效果总结&持续调优：丰富能容卡，促转化对话调优，优化对话模型。 使用综合演绎推理模式，让系统为您持续探索目标客户. A IM A X开 启 转 化 获 客 新 能 效 长 周 期 执 行&全 局 协 同 无 损 表 达&精 细 对 齐 快 速 扩 展&持 续 完 善 自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。 探知客户的真实完整需求，精打细算为客户定制个性化执行策略，提高投放ROI。 根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。 任务系统 A IM A X项 目根据常用的优化师经验提供自动规则，也支持精细化自定义任务规则-动作触发条件，动作执行参数 预算动态分配适时追加 适时提高出价自动出价 局部差异化出价有序目标/浅深进阶 AIGC自动供应素材在线自动生成 扩大定向机遇局部突破不合理约束 优化动作库 •在线自动生成创意开关开启•自动添加创意素材•…… •地域意图词定向•否词智能优化•行业高商词包•综合演绎|自动定向 •合理双出价•有序多目标•人群精细化溢价•再营销人群•排除已转化•…… •多方案预算CBO•长周期预算•预算消耗策略 •一键起量•提高出价•开启增强模式（CPC） （需满足一定条件）•全链数据收集•一方助攻•无效标记和清洗•……. 行 业 营 销 节 点 冲 刺 集 结 号，A I保 障 放 心 投 AIMAX教 育 高 考 版(示 例) A IM A X教 育 特 别 版–客 户 案 例 数据概览 典型客户：某少儿兴趣教育客户 将搜索关键词广告+提示词广告联合投放，关注整体效果， AIMax设置 A IM A X大 健 康 版–客 户 案 例 轻 舸 挂接 结 构 化 产品、商 家 智能体，获 得 更多 的 优 质专 属 样式 和 流 量 加 持 医 品 汇 专 属 样式自 动 生 成 新体验：基于实战业务场景，提升效率和功能丰富度 新 创 编 ： 无 缝 支 持 生 成 式 广 告 和 关 键 词 广 告 AI更懂你–在对话中表达对关键词模式的诉求后，轻舸AI引导进入关键词编模式，灵活交互助力高质量完成关键词投放创编 新管理：多种产品线一站式，多渠道方案都搞定 多 产 品 线 一 站 式 管 理 数 据 分 析 一 体 化+ G B I 搜索推广、信息流推广、爱采购加油推，服务直达（接入中）多种产品线投放方案，一站式部署 数据万花筒升级，支持多产品线灵活定制个性化报告，多样化数据报表，AI智能解读分析 新报告：一站式查看多产品线数据报告，一览无余 广 告 渠 道 搜索推广|信息流推广 投 放 产 品 线 搜索推广|信息流推广服务直达|爱采购加油推 正在升级中… 平 台 版 本 项目：升级版|旧版方案：-关键词广告（标准版|极速版）-信息流广告（标准版|极速版）-生成式广告 感谢聆听祝大家考试顺利！ 2024百度AI营销认证中级公开课