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百家号推广内容营销流量新空间 商业产品部-内容营销业务组 什么是百家号推广 以百家号为载体布局号阵地，创作优质内容牵引意向用户，既能实现商业流量直接转化，也能通过号主页/关注/私信等多元渠道间接转化，广告+内容双流量池协同发力助力线索长效经营 手机百度核心流量 商业投流撬动更多自然分发私域经营带来额外转化 直播 小程序 基木鱼H5 通过百度小程序承接授信/商品下单等更多转化诉求 短视频跳转直播直播，进入直播间完成转化 定制基木鱼H5链接，适配更多样转化场景 支持营销通线索组件（表单/电话/咨询） 对应转化目标：私信开口、私信留资、综合线索收集、留线索、有效咨询、表单提交成功、微信加粉成功、电话拨打成功等 对应转化目标：表单提交成功、留线索、综合线索收集、有效咨询、聊到相关业务、电话拨通 产品热力图显示，70.9%点击行为进入评论区，7.9%点击行为进入号主页，近八成有进入私域的倾向 智能体接待：百家号接入巧舱智能体接待后，实现广告原生体验和转化效果双提升 智能体7*24小时接待，引导留联 识别高意向用户，并主动回复引入私信接待 多链路转化：对话留联、预约服务、电话拨打、添加微信 长效转化：私信可通过消息栏多次触达，不错过任何一次转化 行业案例分享 房 产 家 居×百 家 号 推 广｜全 新 场 域 助 力 企 业 发 掘 长 效 增 长 新 动 力 目介绍 投放时间25年7月 客户投放常规信息流广告遇瓶颈，通过优质素材内容经营，结合投流和自然分发双分发通路，拓宽营销场域 亮点 教 育 培 训×百 家 号 推 广｜双 流 量 池 协 同 发 力 ， 全 域 增 量 人 群 破 圈 •简小知少儿书法｜教育培训-少儿兴趣｜少儿书法•通过经营少儿书法官方企业号，日均发布5-10条优质内容激发少儿书法兴趣，投放【百家号推广】双流量池协同发力精准收割人群，对比常规信息流获客成本-18%， 项目介绍 投放时间25年9月 数据表现 开通蓝V认证企业号经营阵地*解锁营销组件权益沉淀人群资产 健 康 中 医×百 家 号 推 广｜以 叙 事 化 内 容 为 抓 手 ， 达 成 传 播 与 转 化 新 成 效 客户投放一个月左右，初期以第一视角“名医自述”形式开展病理科普，内容营销感强、形式单一，流量获取较低后转向第三视角聚焦知识传递，通过叙事化表达引发用户共情，大幅弱化广告痕迹调整后日曝光+44倍，打造多条10w +爆款视频。 项目介绍 投放时间25年9月至今 基建强化，持续扩大声量 投放期间日均新增单元45+日均发布视频量6～10+日均曝光单元200+ 投放后点击率增长52倍投放一个月，日均转化量增长3倍投放cvr峰值突破10% 生 活 服 务×百 家 号 推 广｜核 心 流 量 拓 量 助 力 线 索 数 量&质 量 双 丰 收 开 号— —如 何 开 号 ？ 入口：百度营销推广平台-营销服务-企业号平台（详见企业号相关课程） 智 能 体 绑 定— —百 家 号 如 何 接 入 智 能 体 ？ step1：登录巧舱官网（网址：https://aiagent.baidu.com/）选择工具>媒体接待-企业百家号 智 能 体 绑 定— —百 家 号 如 何 接 入 智 能 体 ？ 内 容 授 权— —如 何 完 成 百 家 号 内 容 授 权 ？ Step1.百度营销推广平台-账户管理-账户绑定-百家号授权 组 件— —如 何 创 建 组 件 方式一（推荐）：信息流推广后台-推广管理-创意资产-原生组件-新建组件 方式二：企业百家号后台-组件管理-组件列表-新建组件 投 放— —基 建 设 置 *营销目标：项目/方案/单元层级营销目标选择【百家号推广】或【销售线索】 投 放— —转 化 资 产 设 置 *转化资产 1.新建转化资产-资产类别-百家号-适用渠道选择信息流-命名2.添加事件-选择对应的优化目标（仅自建站类型落地页涉及API对接，其他事件均为自动对接） 投 放— —转 化 资 产 设 置 *转化资产 1.新建转化资产-资产类别-百家号-适用渠道选择信息流-命名2.添加事件-选择对应的优化目标（仅自建站类型落地页涉及API对接，其他事件均为自动对接） 投 放— —推 广 创 意 Step1.关联百家号投放：推广身份选择对应百家号 投 放— —推 广 创 意 Step2：选择推广视频（非百家号视频可同步至百家号） 感谢聆听