春节不打烊｜轻舸春节营销使用指南

宜：抓住机会，先声夺人忌：临时准备，错失良机 百度商业广告平台部出品2024年1月 •通过参考往年春节流量趋势，可以发现从春节前一周，流量开始大幅度增长，此时适合开启抢量计划，为迎接春节周的流量高峰做准备；•在进入春节尾声时，需关注在投方案的质量，做及时调控与补充，以保证节假日后的量级稳定，有助于恢复节后的正常投放。 您推广的产品/服务的特点描述 您的优化目标、预算和出价描述 系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息流浏览中对这些产品/服务感兴趣的用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。 02 04 支持目标转化成本出价方式，支持设置日预算。营销方案的消费不会超过日预算（和传统搜索和信息流平台的预算使用方式一致）。 03 您的目标人群特征描述 您的创意原始素材 供给AIGC 01为了更好的提升获客效果，请明确表达出您希望的目标人群的年龄、性别和所在地域，系统会根据以上限定条件，将广告投放给目标人群。除此以外，您还可以通过文字描述目标人群特征（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索过新能源汽车价格方面知识的人群）。 支持您提交创意标题、描述、图片和视频，在条件合适的情况下，智能系统会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。 注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 「Prompt」、 「创意素材」、 「落地页内容」、「预算出价」将直接决定轻舸的投放效果 提升「Prompt」信息量 提升「预算&出价」竞争力 1.确保「自提」标题、描述、图片占比，便于智能体学习2.方案挂接优质「高级样式」3.添加 {营销要点}通配符 1.同业务情况下，「营销方案」与「老平台」落地页保持一致2.确保落地页内容与Prompt的相关性 1.与「老平台出价保持一致」2.「预算」需支持「7-10个转化/天」 1.「特色」和「增量」信息2.挖掘落地页中「没有体现」或者「比较含混」的信息3.参考老平台中「转化效果好的关键词」信息内容 通过对各行业客户的Prompt进行追踪分析，「效果好的」都具备以下特征： before 我要推广的是国学测算行业，主要是姻缘测算，面向女性人群，在线测算解答疑惑，测算结果准确平台口碑高。婚姻情感解析，预测正缘出现时间，桃花类型分析 「营销要点」多 内容不重复 专治小孩多动症孩子上课注意力不集中小孩不专心听讲怎么办 表达有效信息 •参照您过去「关键词投放模式」下的覆盖语义范围，确保「高转化词」的业务语义被Prompt所包含。•尽可能地使「营销要点」数量充沛，并持续优化。 我们致力于为用户提供最优质的产品和服务，欢迎广大用户前来 after 选购 我要推广的产品是清障车 什么是营销要点： 当您的自然语言方案描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索的现有需求类型能够较好吻合、并且和您的广告落地页内容、经营推广业务一致时，这些内容要点就会被高亮显示为「营销要点」。 「营销要点会被」用来重点匹配用户的搜索需求，以帮您寻找符合预期的高价值潜在目标人群 轻舸会及时反馈营销方案实际投放中的「多维度用户信号」，让您充分了解智能系统是如何进行思考和推理，以及广告在百度媒体网络中所触达的「用户需求现状」、「存在的优化机遇」，从而帮您及时调整营销策略、指导投放模型优化、快速达到和保持最佳工作状态。 营销要点洞察 口令：「帮我分析当前的产品/服务描述」 口令：「营销要点数据」 1.口令：「查看方案的营销要点」 快速了解方案中的全量营销要点，清晰掌握营销要点近期投放表现（ID、展现、点击、消费、转化） 获取智能体对您Prompt的理解反馈，根据系统拆解的重要信息逻辑结构，进行补充优化： 即可查询营销要点数据报告。您可以根据实际投放需求，多维度查询：如【分营销方案查询营销要点数据】、【营销要点分日数据】、【今日消费top3营销要点数据】等，同时支持您在单个方案内输入以上查询指令查询单方案的营销要点数据。 2.口令：「去除方案的营销要点」 当某个营销要点并不是您所期望的营销要点时，可以主动要求消除。消除营销要点后，系统将收到您的反馈信息，后续系统将不以此信息作为推理的重点。当用户当前搜索主题是这个营销要点时，您的广告出现概率将显著降低。营销要点的消除不等于否定关键词。 1. 直接采纳智能体基于当前Prompt识别与推荐的业务点。2. 手动输入补充自然语言（eg. 心理咨询）。3. 「参照现有搜索推广项目补充描述」。 尽可能多的提交创意文案与图片 每个营销方案中的「标题、描述、图片」数量建议20组以上，切勿重复雷同 轻舸： 基于对用户搜索个性化需求的分析和理解，结合您自身的素材，衍生创意内容，并进行实时动态优化，达到最佳效果。 营销方案挂接优质「高级样式」 以丰富的创意元素和灵活的构成样式 满足用户个性化需求，提升转化 使用{营销要点}通配符 「营销要点」也会作为「创意文案通配符」使用，当用户搜索词与通配符内容完全一致时，在广告展现中有可能获得高亮的视觉强调，提高广告转化效果 广告竞争力=广告质量*出价 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名 落地页是「Prompt描述」的信息和服务承接，「Prompt描述」的内容能被落地页提供的服务所满足。 满足普遍性实现 进行互相补充 落地页内容应与「Prompt描述」进行互相补充，落地页可对「Prompt描述」中提到的信息点详细介绍，将点击护送为转化。 避免内容不相关 避免「Prompt描述」和落地页内容完全不相关或不适配的情况发生，大模型会准确预估用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。因此当您的落地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过「Prompt描述」进行表达，也很难具备竞争力。 采用「7日预算」，享受预算跨天共享能力 系统自动根据流量变化动态调拨预算，在预算跨天共享情况下，尽可能为您争取更多线索。 竞价广告中，系统会自动根据预算余量和预估转化率决策是否参加竞争。如果预算余量有较大可能低于本次获得展现后的计费、趋近于您设置的目标转化成本时，竞价策略会变得保守而放弃参加竞争，从而导致广告获量受限。 预算不足的风险 如果您在「日预算」模式下，无法充分放量的话，强烈建议使用「7日预算」。预算跨日分享并非机械地预先将预算平均等分设置到日预算，而是配合出价（目标转化成本），在符合成本预期基础上，最大化整体预算利用率。 适配场景 在新建或修改方案时，您可以直接通过自然语言选择「7日预算」，以控制您7日周期的消费。为了让系统帮您更充分地探索转化，因此需要保持预算充沛，建议「7日预算」金额大于500元，确保能足够支付5个目标转化，从而获得最佳投放效果。 使用方法 基建的「质」和「量」都要达标 「人群」宽广促进模型学习 借助「一键试投」快速完成模型学习 「预算充足」 •使用较深的「目标转化事件」控制成本，由大模型为您充分探索潜在客户，获得效果最大化。•表达您「想要的」内容，无需过度描述您「不想要的」内容。•无论是Prompt还是创意文案、图片，都要「数量丰富且不重复」。 •将老平台中优质的项目/oCPC出价策略通过「一键试投」至轻舸，可快速度过学习期完成冷启。•「目标转化成本出价模式」下，模型需要「数据积累与学习」，如果广告近期用户转化行为稀疏，系统则无法准确预估流量可能带来的转化价值，广告投放效果和成本将处于不稳定状态。 •预算若长时间不足，会影响账户整体的竞争力，从而影响投放效果。即使近期未观察到预算撞线，但实际上可能已经因预算过低而错失了本来可以获得的转化机会。•保持充足的预算，可在成本平稳甚至降低的情况下，获得更多的转化量。 •轻舸智能体会持续学习您账户中的目标人群特征与偏好，同时根据您的业务特色，为您找到更多具备转化潜力的目标受众。因此「性别」、「年龄」、「地域」设置过窄会影响模型学习和优化，从而影响投放效果。 「大模型」具备超强的学习理解能力持续「优化」，丰富「基建」，为模型提供「学习数据」让轻舸更懂你。 某生服行业客户，通过持续优化，一个月获得高倍增长 1阶段根据「营销要点」反馈，增加Prompt信息量 2阶段丰富创意标题、描述、图片，由10组增加至38组 3阶段挂接老平台中高转化的「高级样式」，提升预算 重复「前三阶段方法」，持续优化、补充，同时放宽人群&地域范围。