2024年新品消费趋势报告-NIQ&

——低头务实冀望美好 引言 ⚫诺贝尔经济学奖获得者、经济学家萨缪尔森说过：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。消费者提供了需求，技术革新了商家供给。两者相互依托，彼此激励，就能让市场各方共营、共赢、共生、共荣。 ⚫新品是品牌发展的源动力。新品创新包含了科技创新、商业模式创新、管理与机制创新等，其中产品创新是根本支撑。创新的成功是一种概率，真实市场表现中成功的案例，可成为探究成功规律的索引。另一方面，消费者的需求和商品评价，更是宝贵的创新启示。 ⚫在2023年经济放缓增长的背景下，消费开支预算的谨慎将持续存在，消费者回归于基础需求并关注当下的感受，消费者更清楚的知道自己的目标，他们愈发冷静的消费价值观正在形成。消费人群对美好生活的追求并没有停止，他们对于物质、精神、社会、发展需求仍然旺盛，对美好生活仍充满期待。 ⚫理解和回应消费者的新品消费趋势，尊重消费者个性化和多样化的消费习惯，以他们喜欢的方式真诚、平等沟通，激发消费者对平台的追新热情，让新品、消费者、品牌走到一起，焕发品牌和平台鲜活的生命力。 目录 春山可望韧性回归 宏观经济态势 国内经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升 2023年是中国全面贯彻党的二十大精神开局之年，中国经济发展坚持稳中求进的基调，主要经济指标回升向好。面对全球经济复苏乏力，以及外部复杂严峻的国际环境，中国经济展现出了强大的韧性和活力。 1,260,582亿元2023年国内生产总值 5.2%2023年GDP同比增长 第一季度第二季度第三季度第四季度 +6.3%居民人均可支配收入 +9.2%居民人均消费支出 消费市场环境 消费市场拉动经济增长，线上渠道是增长主推力 随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。消费市场中的线上渠道，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖；零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，线上、线下共振融合，生态持续扩容。 产业业态变革 创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间 随着创新驱动发展战略深入实施，现代信息技术、人工智能、大数据等技术广泛应用，生产的数字化、网络化、智能化转型态势明显。新动能持续成长，推动产业结构不断升级。 产业创新 智能消费设备制造业上半年增加值同比增长12% 产品创新 42% 业态创新 满怀期待日日向新 新品消费态度 绝大多数消费者喜欢购买新品，其中25%的用户愿意为新品付出溢价 新品上的花费平均增加 习惯购买新品的用户比例 新品购买动机 新品消费既要更好体验，又要高性价比，创新、精神愉悦、流行趋势不可少 具有好的设计、良好的使用感受、划算的价格以及与喜欢的IP联名的新品具有较强的吸引力；"智能"、"科技"、"高效"是新品对消费者最有吸引力的描述，体现了消费者对先进科技和高效性能的强烈兴趣。 分品类新品购买动机 各品类新品百花齐放，安全、健康成为吸引消费者的共同点 消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。 母婴产品 消费热点趋势 关注自己的生活方式，追求美好自由品质生活 人们的生活方式渐渐恢复到了疫情前熟悉的“烟火气”,中国经济发展的韧性与中国庞大消费群体的活力正在带领我们乘风破浪、赓续前行。 用户消费热趋势 全球健康研究所发布的《全球健康经济》报告预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。 2022年底，全国有1.6万家企业获得了2.6万多张有机产品认证证书。2022年发证数量相较于2015年增幅高达99.8%。 知新逐热优选京东 新品数量 京东为消费者提供了丰富的新品选择，新品GMV增速跃升 京东带给消费者丰富的选择 超2亿款新品 2023年，京东为消费者提供了超两亿款新品。新品为消费者的生活提供更加便利、科技、新鲜、质价比的选择，满足了不同用户群体对于美好生活的追求。 京东新品GMV增速跃升 新品增速远超大盘 新品GMV增长快速，为整个市场注入了活力 用户情况 新品潮流为市场带来新活力，新品为服饰内衣、3C类产品带来新用户最多，厨具、居家布艺、床上用户新用户高增长 新品拉新能力强 新品带来全新用户增长超30% 京东新品用户是谁？ TA们是一群务实理性且追求美好的消费者 新品深度人群特征 一二线城市及高知识学历占比较高、未婚年轻人和男性占比居多，对新品有重度偏好 基础 年轻：35岁以下65%高知：本科及以上52%地域：一二线城市50% 价值观 内观 理性 消费能力与个人收入紧密相关，通常在购买时表现得较为务实和谨慎。 坚信每个人都拥有独到的才华和潜力，认定任何事都有实现的可能。 深究 体验 投入时间进行产品研究，无论是探讨产品的独特卖点还是分析价格竞争力。 新品体验至关重要，不仅要求核心功能的完备，还应附加更多额外特性。 消费观 探索 求新 对新品和新品牌持接纳态度，并有意识地寻找那些小众而独特的选项。。 对于新兴技术和潮流保持高度的热情，即便不立即购买，也会持续主动关注以满足自己的求知欲。 追求美好新品趋势 理想新品需要打动消费者的情感和逻辑，满足务实和体验两方面需求 消费者购买的不仅仅是商品，更是商品体验。消费的情绪价值与理性判断此消彼长，成为不可忽视的驱动力。在综合消费者对新品需求的情绪和理性思考后，推导出八大新品消费趋势。 01质衡心价比 趋势解读 在当前的市场环境之下，消费者更加注重理性消费。这种理性消费不是过往纯粹追求性价比，而是转为追求质价比、心价比。追求美好生活是理想，理性消费是刚需。消费者心中天平的一端是价，另一端是心中的“品质感”。而品质感的内核一方面是商品的核心功能，另一方面则是用户内心的值得感。 理性消费范围扩大,消费者追求产品质价平衡，产品价格与消费者内心值得的价格需要匹配 消费者从单一追求性价比时代转而趋于更加理性的消费，“质价比”、“心价比”成为消费新动力。 新品启示 •同等配置下价格更低、同等价格下品质/功能更优 质量优秀价格实惠的产品、产业带产品、多功能集成产品，提升性价比体验 •用户内心中的值得感 同等价格下给用户从心理上有更值得的增值体验，如联名/个性化包装/服务权益等 高增赛道 代表新品 更大容量，更视觉化展示产品功效，让消费者感受到满满的质量提升 全新一代舒适空调，告别直吹通病，重新定义防直吹，一键酷省电，节能舒适双体验 茅台x德芙联名，高影响力创意跨界，年轻人的心价比和体验感 02点滴化精养 趋势解读 消费者健康理念更加科学，愈发重视日常健康管理，包括注重均衡饮食，选择更营养或具有特定功效的食物，结合定期运动锻炼习惯，保持长期的日常的精细化养生方式，如同雨滴般，生生不息，养生不止。 关注免疫力，强化抗病能力是消费者眼中的养生重点，ta们积极主动地改善健康，把养生融入日常生活，追求持久的健康，活到百岁已成为年轻人的生活目标。 国人重视健康程度全球第一，膳食养生、轻运动户外、24小时健康管理形成日常养生方式 消费者健康理念更加科学，愈发重视日常健康管理，包括注重均衡饮食，选择更营养或具有特定功效的食物，结合定期运动锻炼习惯，保持长期且稳定的日常养生方式。 新品启示 •膳食养生：药食同源、古法养生的新中式食品和便携化、零食化的营养品等。保健品和零食相互融合是未来新品可关注的方向。 •轻运动户外：户外场景在时尚度、场景穿搭适配度和社交属性方面不断更新 •24小时健康管理：随着家用医疗器械更加普及，可随身携带、实现动态监测的智能化产品更受用户喜爱 高增赛道 趋势方向 代表新品 3大甄选益生元组合，塑身益生，轻松管理体重，便捷携带 满足日常锻炼、轻运动户外必备。舒适时尚，展现动感活力 新中式养生小零食，三重滋养、三重守护。四季滋养、满足解馋，轻松满足养生需求 呼吸健康研究、心律失常提示，可随时随地了解身体状况 03高效减家务 趋势解读 给忙碌的生活加点料，让家务不再是负担。在家就要远离烦恼，而家务就是最大的烦恼。为了更多地享受和放松，消费者急需脱离家务的束缚，渴望追求更自由的生活及精神的快乐。 达人访谈 ①“解决用户问题，我不想扫地、拖地，所以生产了扫地机器人，所以场景就是我每天回家它都是帮忙我打扫的干干净净。”②“45分钟你就能从一件脏衣服变成一件精致的干净衣服出门，花15分钟洗完，30分钟烘干你就能出门了。”③“一个吸尘器拆分之后可以变成其他的功能的机器，或者就像我刚马赫拖地机我可以拖地机，但是我也可以变成消毒机才买的。” 便捷化、多功能家居产品， 有效减少日常家务时间 消费者倾向于借助现代科技和服务消解掉家务劳动，追求家居生活中效率、便利和生活质量的提升。只有从繁重的家务劳动中解放出来，人才能获得更大程度的生活自由，追求精神上的快乐。 新品启示 •简化家务-拿掉“压倒我们的最后一根稻草” 新品开发聚焦于智能化、电动化小件产品和深度清洁设备，以及方便的预制食品，这些都在满足消费者需求的同时解放了他们的双手。 •多功能一体机 消费者渴望通过多功能设备实现空间的最大化利用，这种简洁而多用途的产品体现了技术对生活的改善，满足了消费者对更佳生活品质的追求。 高增赛道 趋势方向 代表新品 智能清洁，扫拖洗烘全搞定，让家务更轻松，生活更美好 一键煮出不同美味饭菜，满足大家庭需求，轻松应对节日聚餐。节省时间成本，烹饪更轻松。 小巧便携，轻松放置于家庭空间。简单操作即可实现衣物的快速烘干，让烘干过程更加便捷。。 集炸、烤功能于一身，满足多样化烹饪需求并节省厨房空间，烹饪更高效、餐桌更加丰富。 04一平米致美 趋势解读 家不只是家，是个人品味的展览馆。家庭美学不再重视硬装，而是转而通过软装布置咖啡角、娱乐室等1平米小角落获得家庭氛围感。 近年外界环境的变化无常使居家时间比重增加，居家空间成为不可替代的舒适圈，因此居家美学元素逐渐受到重视。消费者希望借此增加生活的乐趣，用美感和氛围感打造自我掌控的1平米致美空间。咖啡角、娱乐室、阳台等空间成为用户人设的展示台。 达人访谈 “其实我自己比较颜值控，首先我要觉得它好看，第二必须得有用，选品，这两者不可缺一。”“画境电视直接嵌到墙壁上，配有相对应的画框，像挂了一幅画在墙上。它会像手机的屏保一样，随时更换自己的待机界面，就像家里永远挂一幅不会重复的画。” 1㎡致美，咖啡角、娱乐室替代客厅成为家中重要空间 消费者居家的时间越久，越能体会到美学在家居生活中的重要性。在有限的空间里，我们需要寻找无限的生活乐趣，打造属于自己与家人的舒适美好的生活方式。 新品启示 •美感追求更细致化 为了获取愉悦，消费者有为“美”付费的意愿。审美升级后，消费者对美好居家生活的想象更加具象化、细致化。 •打造独特的美感角落 产品本身的美学涉及与环境氛围紧密结合，家居产品融入整体家装设计中，给消费者带来氛围感，输出属于个人的独特家居美学理念 高增赛道 趋势方向 代表新品 薄如壁纸，画质细腻，色彩鲜活，艺术与科技的完美融合 免打孔美观设计，灵活移动，智能数显控电，便捷用电管理，家居安全好帮手 可爱轻巧，智能便捷，办公室家用两相宜，尽享美味咖啡 动态情绪歌词，看见音乐的喜怒哀乐，增添音乐观赏性。多种显示模式茜足多样性的娱乐需求。 独特复古风格，琅铸铁锅采用复古设计，美观大方，彰显独特品味。 无缝融合橱柜，节省空间，时尚美观。采用底部散热技术，有效解决嵌入式冰箱散热问题 05心灵安有序 趋势解读 外部世界的各种不确定性，促成了消费者从关注别人对自我的看法，转而忠于自我来稳定内核的需求。 过去数年，生活从嘈杂转变为寂静，如今又回归嘈杂，后疫情时代的人们倾向于主动构建心灵秩序，以达到内心的安宁。维护自己的