中国新品消费盛典N.WPREFACEPART1PART2前言2022年中国消费市场回顾与前瞻2023年未来新品关键词Contents目录01回顾：2022年中国消费市场01华韵无量02韧活新身02前照：消费市场发展新格局的七大推动力03心灵秩序04纯净生活05家有灵罩06营图造境07至普至新08虚实两栖PART3PART4EPILOGUE天猫小黑盒新品消费人群天猫新品经营方法论2.0结语01现象：小黑盒新品消费人群是准00天猫新品经营方法论2.0:InTOSTAR02洞察：小黑盒新品消费人群应用价值01研发与定位03启示：怎么抓住小黑盒新品消费人群02解化与测试03种草与试用04爆发与续销天猫小黑盒RHIZOME 中国新品消费盛典NWPart2022年中国消费市场回顾与前瞻ReviewandProspectofChina'sConsumerMarketin2022回顾2022年，是消费行业非常态的一年。一方面，疫情冲击叠加社会经济环境的诸多压力，消费市场在多重风险与挑战中震荡前行，消费意愿经历短期反复。另一方面，消费市场正以强大韧性加速复苏，数字化引擎驱动线上零售成为消费创新拓展的重要动力。前瞻2023年，“提振消费、提质升级"成为主旋律。消费市场藏蕴着新机遇和新潜力，行业与品牌期待重新出发，攀登新高峰。01回顾：2022年中国消费市场02前瞻：消费市场发展新格局的七大推动力天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典N01C疫情防控优化中的一年，国民经济稳中见韧，承压向上国内生产总值当期值（现价）走势2022年社会消费品零售总额当期值走势2019202020212022多重超预期因素反复冲击下，国民经济顶住压力再上350,000125,000新台阶，2022年全年GDP突破120万亿元，实现3%的同比增速。293,333108,333回顾虽受疫情短期扰动，消费市场在第二季度拐点后呈现236,66791,667出"V"型复苏态势，其发展韧性持续显现。180,000第一季座第二季度第三季座第四季座75,000一季度第二季度第三季度第四季度消费市场受到疫情反复冲击后逐步复苏，有望继续企稳回升社会消费品零售总额当期值前瞻社会消劳品零售总限（亿元）+社会消劳品零售总服月限网比增长（%）承托于全球第二大消费市场的规模优势，2022年社会80000消费品零售总额仍有小幅提升，稳定在44万亿元左6000040000同时，疫情对于消费的抑制性因素正在逐步消除，社会消费品零售总额同比增速由降转增，消费市场活力-6-920000正在稳步回升。-122022年1-2月3月4月5月8月9F10月11月12月202351-2月数据来源：国家统计局天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典NW消费信心震荡，消费意愿经历短期反复，消费潜力缓速回温居民可支配收入2022年居民人均消费支出20192020202120222022年，全国居民人均可支配收入实际增长2.9%，与11,000单位：元单位：元7,00071.2%经济增长基本同步。同时，根据人民银行统计，居民9,875国内范客出范达纪人次，请长回部门储蓄新增11.3万亿元，达到新高，23.1%顾在经济持续好转的背景下，消费支出在震荡中回暖8,7505,250消费意愿缓慢恢复，2023年春节期间消费潜力释放迹7,625已族室至201%年同限的象明显。近九成6,500第二季度第三季度第四季度3,500第一季度第二季度第三季度第四季度商品零售增势良好，升级类消费需求2023年1-2月商品类型零售秘环比港速（%）前持续释放40.0%瞻30.0%20.0%10.0%商品零售多数改善，基本生活类消费增速较好，如0.0%油食品、饮料、烟酒和服装、鞋帽、针纺织品类商品。-10.0%日用品美部分升级类消费好于整体，化妆品类、金银珠宝类等20.0%增速都保持较快增长-30.0%文化办公用品类中西的品-40.0%2023每1-2月商品费型0.0%6.3%12.5%18.8%欧据采源：国家统计局：人民银行金融统计数据报售天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典V数字引擎赋能加力，数字化重构个人生活与消费场景截止2022年12月2021年中国数字经济规模占GDP比重39.8%5G基站数字技术、数字经济在疫情期间有力支持生产生活的快45.5万亿元5G231万个速惊靠，成为稳增长的强大力量，在可预见的未来将继回续加力。网民规模顾数字化也在促进人们生活与消费的扩容便利，渗透在餐10.67亿人饮服务、交通出行、购物消费方方面面。同时，以网络短视频用户规模视频为代表的数字服务蓬勃发展，短视频用户规模已突10.12亿人破10亿，线上消费在消费者生活中的重要性实物商品网上零售额占社会消费品零售总额占比前瞻持续提升24.9%24.5%27.2%18.4%20.9%2022年线上零售增长态势稳定，且较疫前有大幅提升。15.0%2023年1-2月份，实物商品网上零售额同比增长5.3%，增速比社会消费品零售总额高1.8%，对消费市场拉动作用明显，将助力消费市场持续复苏，2017年2018年2019年2020年2021年2022年欧据来源：国家统计局：中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国百联网络发展状况统计报售》中国信息遇信研究院（中国数字经济发展报售（2022年）》?天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典NW2022年12月14日2022年12月16日2023年3月5日《扩大内需战略规划纲要（2022-2035)中央经济工作会议2023年政府工作报告“实施扩大内需战略是满足人民对美好生活向往的现实需要“看力扩大国内需求放在五大任务之首把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消“着力扩大内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置最终消费是经济增长的持久动力费条件，创新消费场景回顾提振消费扩大内需消费提质升级2022年12月15日2022年12月15日2023年1月19日2023年1月28日党的二十大报告《"十四五"扩大内需战略实施方案》商务部国务院常务会议前“增强消费对经济发展的基础性作用全面促进消费，加快消费提质升级将2023年定为消费提报年，3月作“只势推动消费加快恢复成为经济主拉动力为全国消费进月以优质供给拉动需求，强调消费“质"的升级“全面促进消费，加快消费提质升级。最终消费是经济增长的持久动力。顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求-扩大内需战路规划纳要（2022-2035）?天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典消费市场发展新格局的七大推动力N.EWICE010203回增加高品质塑造、推广与升级提升智能化家庭服务水平基本消费品供给身心健康的生活方式积极应对老龄化04050607推动人工智能推动线上线下推动中华优秀传统文化积极发展应用场景创新商品消费融合发展创造性转化、创新性发展绿色低碳消费市场?天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典NEPICE01020304推动线上线下塑造、推广与升级提升智能化家庭服务水平推动人工智能回商品消费融合发展身心健康的生活方式积极应对老龄化应用场景创新“提高吃穿等基本消费品质”“推行健康生活方式，开展全民健身运“加力促进健康养老托育等服务消费，实施智慧“在亚运会、全运会、进博会、服贸会等重大活“升级消费品质量标准，推行高端品质动助老行动，加快推进适老化改造和智能化产品动和重要会议举办中，拓展人工智能应用场景认证，扩大优质新型消费品供给“促进心理健康。加强抑郁症、焦虑障开发。引导市场主体开发更多安全健康的国产“鼓励行业领军企业面向国家重大战路需求和国“加快传统消费品选代创新，推动基于碍、睡眠障碍等常见精神障碍和心理行婴幼儿用品”计民生关键问题，围绕企业智能管理、关键技材料选配、工艺美学、用户体验的产为问题干预”“丰富智慧健康养老产品种类，提升健康养老产术研发、新产品培育等开发人工智能技术应用前品质量变单”发展在线健身、线上赛事等新业态。品的智慧化水平，包括健康管理类产品、康复场景机会，开展场景联合创新”促进增品种、提品质、创品牌，满足推进冰雪运动南展西扩东进，带动群辅助器具类产品、养老监护类产品、家庭服务“生成式人工智能技术被广泛应用于智能写作、个性化、多样化、高品质消费需求”众喜冰乐雪”机器人等代码生成等领域，通过机器自动合成文本、语音、图像、视频等正在推动互联网数字内睿生产的变革”引自：引自引自：引自：（扩大内需战略规划钢要（2022-2035））十四五国民健康规划》（国家标准化发展钢要》（人工留能白皮书（2022年））（质量强国建设明要》（户外运动产业发展规划（2022-2025年））《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质（智慧健康养老产业发展行动计划（2021-2025年））量发展的指导意见天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典M050607增加高品质推动中华优秀传统文化积极发展回基本消费品供给创造性转化、创新性发展绿色低碳消费市场“支持线上下商品消费融合发展，助推传统线下业态“挖据中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化“推广绿色低碳生活方式，大力发展绿色消费，推广数字化改造和转型升级”基因和非物质文化遗产，创新消费场景，推进国潮绿色低碳产品“多行业多场景应用落地，发展在线在场的数字文化品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元“完善绿色产品标准、认证、标识体系，推进统一的新体验”化市场绿色产品认证与标识体系建设，建立绿色能源消费国资委：“加大对新型基础设施建设投入，强化对主“推动手工艺特色化、品牌化发展，培育形成具有民认证机制前干电网等网络的布局”族、地域特色的传统工艺产品和品牌，鼓励多集"加快推进绿色产品市场供应，鼓励引导消费者更换商务部：第133届广交会将全面恢复线下举办，线道、多形式进行品牌合作。充分运用现代创意设或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”下参展企业超过3万家计、科技手段和时尚元素提升手工艺发展水平，推动手工艺创意产品开发”引自：引自【虑拟现实与行业应用股合发展行动计划（2022一2026年））（扩大内需战略规划钢要（2022-2035）》《促进绿色消费实施方案》《关于推动文化产业赋能乡村掘兴的意见》《国务院关于印发2030年前碳达峰行动方案的通知》国家发展改革要国家能源局关于光善能源绿色低碳转型体制机制和政策指施的意见今天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典NEWPart2023年未来新品关键词2023KeyWordsforFutureNewProducts2站在下一个发展新高峰的起点，品牌对下一步方向的判断和扶择至关重要。今天的消费者对新品的需求已超越个人生活层面，更意味着意义感的丰富、联结网络的深化、未来想象的可能。我们从新品需求中提取出八大未来新品关键词，代表了新品研发、内容、体验等八大方向，与品牌一起洞见未来新品战略机会。01华韵无疆02韧活新身03心灵秩序04纯净生活05家有灵犀06营圈造境07至善至新08虚实两栖今天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典N本次新品关键词以消费者为原点以关系为纬线，关注围绕「我」展开的「自我身心」、「我与他人」、「我与世界」不同层面借由新品期待实现的新诉求；以时间为经线，探寻塑造「我」从何而来的「文化之根」，以及「我」通过新品所串联的【未来想象】未来想象08虚实两栖我与世界07至善至新06营圈造境我与他人05家有灵犀04纯净生活自我身心03心灵秩序02韧活新身文化之根01华韵无疆天猫小黑盒XRHIZOME 中国新品消费盛典NEWVOICE01“如果拿出几个中式传统的杯子，你会觉得是上一辈的、过时的。现在的新品不再是文化表面华韵无疆符号的采摘，而是走进去、沉下去，用足够日常的、向外文化交流的方式去重新演绎中国文化中有趣的、精致的、有传承意义的、能够激发灵感的部分，让大家都有文化感知。新品关键词解读消费，正以新方式无声传承与创造着中