版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2024 年度小红书汽车行业月报 2024年1月小红书商业化助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途二.词类排名1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势三.优质素材分享1.高CTR优质素材2.高互动优质素材 3.高转化优质素材Agenda 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途汽车行业搜索及高活跃用户画像-1月性别占比年龄阶段城市分布男性女性数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31男女一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2024.01目前大盘更新至2024年1月；汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高、6-8月保持高位一路攀升。2024年1月相比2023年12月搜索量保持平稳增长，汽车行业整体增势迅猛，依旧呈现蓝海态势。汽车行业大盘搜索量数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途本月汽车行业需求词中，电动车、电车排名前三，反映新能源车为行业长时间关注重点；车载香薰，车内装饰排名靠前，反应了用户在小红书上看见、分享更多丰富的车生活意愿的场景的需求；需求词中女生词占比20%且排名较前，女性用户潜在购车意愿真实存在。小红书汽车行业Top需求词- 1月12月Top20需求词（热搜升序）特斯拉自定义锁车声音电车女生推荐电动车推荐女生车子推荐女生自动挡车怎么开20万左右车推荐跑车车挂行车记录仪机车摩托车车载好物适合女生开的车科目二练车技巧车内装饰车载香薰推荐二手车电车车载香薰电动车1月Top20需求词（热搜升序）车挂机车倒车入库技巧行车记录仪车载好物女生开的车适合女生开的车只用俩镜子就在车窗上种了片花海10万左右车女生科目三原版小红书玩车节车内装饰倒车入库科目四房车车载香薰推荐二手车车载香薰电车电动车数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途价格关键词所指向的价格区间为5-50万 ，以10-20万价格词、女生相关居多。落地价、性价比购车意向词排名上升，说明用户的购车意向及筛选侧重。◆小红书汽车行业Top价格词- 1月12月Top20价格词（检索量升序）1月Top20价格词（检索量升序）30万左右suv七八万女生开的车50万左右买什么车10万左右车推荐40万左右买什么车15万左右的suv十万以内性价比高的车电车推荐女生5万以内朗逸星空五百万10万以内落地的车10万左右油车女生8万以内落地的车10万左右性价比高的车15万预算买什么车电车推荐10万以内十万左右适合女生开的车5-6万女生开的车20万左右车推荐女生20万左右车10万左右车女生10万左右油车女生40万左右买什么车10万以内落地的车5万左右新能源车适合女生开的车10万以内50万左右买什么车15万左右的suv十万以内性价比高的车8万以内落地的车10万左右车推荐朗逸星空五百万电车推荐10万以内5-6万女生开的车15万预算买什么车10万左右性价比高的车十万左右适合女生开的车落地10万以内的车女生20万左右车10万左右车女生20万左右车推荐数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书平台站内女性用户对电车、新能源等内容高度关注， 10-20万左右车女生保持高位，二手车推荐女生的量级突飞猛进，同时奔驰、比亚迪、大众、沃尔沃等车型受到站内女性高度关注。◆ 1月Top20女生词（检索量升序） 12月Top20女生词（检索量升序）小红书汽车行业Top女生相关词-1月适合女生开的轿跑摩托车女生推荐10万左右油车女生沃尔沃适合女生开的车新能源汽车推荐女生大众适合女生开的车十万左右适合女生开的车比亚迪电车推荐女生二手车推荐女生奔驰女生开电车推荐女生电动车推荐女生电车女生推荐车子推荐女生5-6万女生开的车适合女生开的小车女生20万左右车女生开的车适合女生开的车10万左右车女生10万左右油车女生适合女生开的车10万以内女生电车油车推荐女生女生车沃尔沃适合女生开的车摩托车女生推荐大众适合女生开的车新能源汽车推荐女生5-6万女生开的车比亚迪电车推荐女生十万左右适合女生开的车女生20万左右车适合女生开的小车二手车推荐女生电车推荐女生奔驰女生开10万左右车女生电车女生推荐电动车推荐女生数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途五菱缤果、理想L9在本月车型词话题中上涨较明显；车生活、知识分享相关话题比上月排名上涨，话题词中沉浸式开车、颜值、户外备受关注，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。◆小红书汽车行业Top话题词-1月1月Top20话题词（曝光量升序）12月Top20话题词（曝光量升序）自行车懂车知识悦也极氪007蔚来et5骑行打卡挑战汽车知识分享计划理想L9一人一件车载好物城市骑行计划汽车人召集令每天一个汽车知识小红书玩车节沉浸式开车五菱缤果亿点汽车知识颜值高的车值得入手的新车宝藏车知识我的车生活户外生活奥迪旅行车JDM汽车文化道奇srt战斧苹果数据线滴滴顺风车高尔夫R驾考一把过广西冰莓粉车辆违章家用车推荐练手车代步车瓦罐车dance新车推荐有车必备奥迪a6l新国标电动车bmw数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质素材分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【首图】年轻情侣故事【标题】斩男又斩女!!️认真陪逛的男生最帅【正文】通过展示情侣间的男女不同的性格特质引出对车的描绘--追求既要陪伴又要速度激情的美好生活。【首图】生活日常加车展示【标题】今天也是自律又充实的一天【正文】开头通过周末吃饭、健身、露营日常化生活场景引入，自然过渡到自驾座驾，以美丽车型外观，解锁周末风景线。【首图】亲子旅游玩雪加车展示【标题】家庭自驾+遛娃？pick又大又省心的纯电智能车【正文】以纯电车空间大满足一家人的需求、20w价格为抓手，分享该车型为家庭用户高性价的比选择。【首图】时尚美女配SUV【标题】今天带你体验时尚博主的一天【正文】时尚博主以冬季穿搭入手，引出适合美拉德风格的汽车拍照搭子，突出汽车年轻化、智能、豪华形象。汽车优质素材（高CTR） -1月情侣推荐纯电轿跑时尚博主SUV分享日常vlog推荐混动车家庭用户分享纯电车 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【首图】小朋友阳光笑脸【标题】没有人可以一直幸运，但我们可以一直努力【正文】回忆家庭还债经历，接着展示奋斗后幸福的提车生活，用一家人幽默对话，展示理想汽车智能系统、自动泊车优势。【首图】后备箱的100份礼物【标题】�宠粉提示！快来领取你们的新年礼物啦 【正文】以在SKP给粉丝购买100份新年礼物吸引眼球，借以对话介绍林肯飞行家空间大、舒适、低调豪华的特性。【首图】女生房车独居生活【标题】沉浸式房车过夜�零下20°在房车上怎么过【正文】开头从东北零下28度无人广场过夜，切入年轻女生的房车旅行，接着展示拉芙菲尔车内舒适的日常。【首图】与阿姨互动对话【标题】阿姨以后再也不会嫌弃我的车了【正文】开头从给保姆阿姨买新车做礼物的剧情引入宝骏悦也提车，介绍车高颜值和储物空间大特质。汽车优质素材（高互动） -1月粉丝礼物抽奖 小家庭剧情植入沉浸式房车vlog保姆阿姨互动剧情植入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【福利笔记】车内照片搭配简单直接的花字，车主体验卡加礼品，以百分百福利吸引用户试驾，提升互动率，为品牌增加曝光。【福利笔记】工作人员以3天试驾活动及多样试驾礼物的讲解 ，吸引用户参与 ，为品牌直播间增加人气。【福利笔记】车展示搭配明星剧情宣传片，吸引用户点击观看短片 ，增加品牌曝光和互动量。【福利笔记】以周年宣传片形式吸引用户参与品牌联名活动，用高价值礼物吸引用户私信询问、参与活动，提升品牌互动率。汽车优质素材（高转化） -1月车展示+福利政策 车展示+宣传片车展示+福利政策 品牌名展示+福利政策 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 谢谢观看