社会服务：出行高景气，春节数据略超预期

春节旅游市场全面复苏，亮点纷呈

1. 出行热度与消费数据

• 春节出行：2023年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，与2019年同期相比增长19.0%。国内游客总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，较2019年增长7.7%。
• 出入境旅游：共计约683万人次，其中出境游360万人次，入境游323万人次。

2. 行业细分亮点

• 景区客流：黄山风景区接待游客20.8万，增长26.78%；三特索道旗下项目接待48.41万，增长32.12%-45.47%，营业收入增长22.24%-29.42%。
• 酒店预订：热门城市酒店预订量同比增长超30%，湖南、长沙目的地酒店预订量较2019年增长2倍左右。金陵饭店酒店宾客接待量同比增长32%，超过2019年同期57%。
• 免税销售：海口海关统计，离岛免税购物金额24.89亿元，同比增长41.9%，购物人数29.77万人次，同比增长71.3%。
• 自驾游：预计2024年春运期间约90亿人次出游，其中80%为自驾出行。
• 本地消费：餐饮、零售、电影票房等市场迎来“开门红”。

3. 2024年展望

• 旅游市场：2024年国内出游人次预计60亿，出境旅游人次1.3亿，国内旅游收入6万亿元，均同比增长22.7%和49.4%。
• 行业趋势：2023年旅游市场加速复苏，2024年有望延续强劲势头。

投资建议

• 关注：九华旅游、华凯易佰、宋城演艺、米奥会展、小商品城、同庆楼、华住集团。
• 消费：重庆百货、红旗连锁、王府井、百联股份、名创优品。
• 酒店：锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店。
• 餐饮景区：九毛九、百胜中国、海底捞、海伦司、奈雪的茶、广州酒家。
• 其他：看好中国中免、安克创新、美团、华致酒行等标的。

风险提示

• 需求疲软：整体消费需求可能低于预期。
• 竞争加剧：行业竞争激烈，龙头扩张、迭代速度可能影响市场格局。
• 营销成本增加：企业可能面临营销、创新、展店投入增大的风险。