社会服务：旅游出行超预期，多点开花迎开门红

春节旅游与消费市场全面回暖

1. 大盘数据与出行表现

• 超预期出行：春节期间，全国国内旅游出行人数达到4.74亿人次，较2019年增长19%，总花费6326.87亿元，增长7.7%。人均消费恢复至2019年的90.5%。
• 多点开花：国内游与出入境旅游均呈现强劲增长，均接近2019年水平，其中，澳门市场表现尤为亮眼。

2. 免税消费亮点

• 海南市场：离岛免税购物金额达到24.89亿元，日均销售3.1亿元，旅客数量增长显著，人均消费略降但环比上升，表明春节期间客群购买力较高。

3. 酒店市场

• 低线城市活跃：县城酒店订单量增长超60%，热门旅游目的地如淄博、景德镇等城市酒店订单量增长显著。
• 价格表现：部分城市如大连、拉萨等地酒店价格涨幅较低，而头部酒店集团（华住、锦江、首旅如家）价格指数整体保持韧性。

4. 景区热度

• 持续热度：黄山、峨眉山、九华山等景区接待人数显著增加，部分省份人均消费未现下降。
• 价格压力：尽管客流量增长，部分景区人均消费仍面临压力，例如峨眉山门票收入增幅低于旅客量增幅。

5. 餐饮消费

• 全面增长：餐饮消费市场迎来开门红，各类消费场景同比增长超20%，下沉市场成为增长新引擎。
• 长沙餐饮表现：长沙餐饮企业销售额较2019年实现上涨，金银珠宝、化妆品和中西药品销售表现抢眼。

风险提示

• 宏观经济风险：经济增长放缓可能影响消费行业的复苏。
• 消费复苏风险：居民收入与消费意愿的不确定性可能制约消费复苏速度。
• 市场竞争风险：免税等消费领域的新竞争者可能削弱现有参与者的优势。