菲诺椰子水线上品牌策略

菲 诺X微 博 线 上 传 播 合 作 思 路LOVEWITH COCONUT！ 椰子的魔力——代表夏天的快乐水 爱喝椰子的人，年轻且流动 绝对网红体质——当务之急是场景抢占 用什么吸引用户——强特色、大热点、好参与 成熟竞品在微博深耕，潜力竞品在发力 用户提及词云对比—干扰词汇多，内容不聚焦 菲 诺品 牌 洞 察 菲诺的厚椰乳一年可以卖出6亿杯 菲诺是椰基饮品调饮开创者 菲诺的原料实力全球布局覆盖了泰国/越南印尼/中国海南 可是，大家却不知道菲 诺 拥 有 着 椰 基 饮 品 届 的 绝 对实 力可 以 满 足 大 家 对 与 椰 基 饮 料 的 所 有 需 求 专业力 品牌发布白皮书，开启新行业共识 微博热点场域搭建全民讨论菲诺椰子 白皮书 重新定义行业标准和行业共识让品牌主打概念能够真正得从数据与案例上得到证实 椰基饮品行业白皮书 巩固品牌行业地位为品牌提供椰基产品营销破圈机会 内容输出关键点：菲诺每年的市场份额占比大，销量好处于市场龙头位置 day1氛围组 #中国人一年要喝掉多少椰子# 以社会热点视角，自然进入大众视野 社会媒体账号通过摘取白皮书内的数据内容，以报道的视角，讲椰子产品的市场占有率，自然的植入菲诺的销量以及市场占位 #中 国 人 一 年 要 喝 掉 多 少 椰 子# 白皮书联动海报上线 品牌持续发布 大家能看懂的形式解释，喝椰子为什么要选菲诺 菲诺根据白皮书内容打造厚椰乳销量海报 内容方向： 菲诺厚椰乳一年卖出5亿杯用菲诺厚椰乳制作的生椰拿铁可以填满一个太湖 通过量化的形式，展示厚椰乳的销量 #打工人戒不掉的生椰拿铁# day2讨论组 通过海报和白皮书，复盘生椰拿铁大热的原因 我们从这组白皮书里面发现生椰拿铁，打工人戒不掉，离不开，生椰+拿铁真的有这么绝配吗？ 从营养学和健康的角度来看，到底是什么抓住了大家的味觉神经？ 自然热搜冲榜： #生椰拿铁的尽头是DIY# 热度承接 发动一场线上的生椰拿铁DIY革命，全民DIY 分享你最爱的生椰拿铁的配方 分享你DIY生椰拿铁的心得 星选任务同步上线预埋全民DIY氛围#生椰拿铁的尽头是DIY# 气氛组 美食类KOL种草测评#生椰拿铁的尽头是DIY# 评测组——椰子大法好，饮料好喝做饭好吃 #测评开箱 #美食吃播 美食大V边吃边播诱惑拉满 营养学、医生专家种草#生椰拿铁的尽头是DIY# 评测组 内容合作方向 椰子类饮料对健康的好处是什么 把椰子作为“快乐能量水”到底靠不靠谱 为什么大家会对椰子这么感兴趣？——因为可以促进分泌多巴胺 菲诺产品的制作工艺的故事 财经类账号讨论当一个TOB的饮料向C端发起进攻 讨论组 氛围感 品牌内容定制，场景绑定大IP助力品牌影响力破圈 关联椰子饮料给人的氛围， 联系当下的舆论热点， 我们决定把“夏天”作为这次传播的切入点 夏天对于中国的孩子是特殊的中考高考毕业几乎成年前所有重大人生转折都发生在夏天无处可藏的炙热意味着过往的终结和新生活的开启 西瓜中间的一口，是夏天下班后，来一杯大大的生啤是夏天窗外的知了声，永不停档的乐队的夏天周杰伦的七里香和傍晚的海边的夏天 大家对于夏天的热爱，具体又生动 「「CORE IDEA」 每一瓶菲诺的椰子水里有三个半椰子 它们可能来自海南、泰国、印尼、越南 -夏末上线 菲诺一年可以售出5亿杯厚椰乳 把它们都换算成椰子，一定很壮观 椰子海内存知己 联动到属于椰子的季节——夏天毕业季和开学季是大家对于社交关系的更新和结束以及旅行和工作场景的联动 用这支片子留住夏天的故事 联合中国国家地理做官方背书·通过不同形式的椰子海和夏天爱喝椰子的人进行联动 加深用户对于菲诺的椰子体量以及夏天场景的绑定 做背书中国国家地理与菲诺夏末联合出品《椰子海内存知己》 视频内容： 以全国各地夏天的故事进行内容串联 椰子海不仅仅是物理意义的椰子海 也许是一家三口旅行在三亚晒太阳的沙滩上 也许是重庆炎热的夏天，毕业生答谢宴的餐桌上 也许是烦躁的午后，打工人的办公桌上 喝一口，就到达了这片椰子海 邀请拥有自然之子人设的“水哥”王昱珩共同探索中国人的夏天 加buff 最强大脑中国地理营地景观总设计师 水哥— 水哥王昱珩，毕业于清华美院，在《六个核桃·最强大脑》的舞台上，他以“微观辨水”、“扇面之谜”、“一叶一菩提”、“唇唇欲动”四场比赛震惊四座，实力圈粉。其中，“微观辨水”是他的成名之战。从同质同量同水源的520杯水中挑选出评审选中的水，并精细地说出水的角度旋转了15度，中间经过了两三个人的手——堪称“鬼眼”之才， 八 年 后 ， 他 以 见 证 官 的 身 份 再 次 回 归 节 目 ， 长 相 却 发 生 了 天 翻 地 覆 的 变 化。4 3岁 的他 一 改 以 往 的 不 修 边 幅 ， 人 瘦 了 ， 气 质 与 长 相 也 变 得 精 致 ， 有 点 像 朱 亚 文 与 窦骁的合体。“” 清 华 美 院 设 计师 最 强 大脑 邀请拥有自然之子人设的“水哥”王昱珩共同探索中国人的夏天 加buff 这就像一部男生版的《奇遇人生》 REF. 一路向那片椰林驶去，带上你的浆板，在雨林里自在穿行，它并不会告诉你终点在哪里。“如果你再来海南岛，一定要来大海上荡一次秋干。” 你可以坐在椰子树上等日落，或者在大海上荡个秋千也不错。 综艺类情感类账号发布视频片段 多领域媒体协助分发《椰子海内存知己》 讨论组 建议方向 @三联生活周刊粉丝量2343w @新华网粉丝量9557w 贴合媒体调性 以夏天的味道或想要留住夏天元素作为切入点，讲述用户的夏天的故事， @新周刊粉丝量2118w @中新视频粉丝量729w 星选任务同步上线 预埋讨论氛围#这个夏天你最想留住什么# 气氛组 联合频道打造1+1话题抢占不同人群的细分流量 资源组 多层互动机制上线引导用户参与分享 资源组 拥护者 多圈层种草，精准转化 扩圈传播 加深产品不同圈层认知，扩容认知圈层 品牌挚友样式上线大v粉丝转化为品牌粉丝 资源组 公域 品牌挚友粉丝 品牌兴趣用户 投放组 超粉重定向功能提升用户流转效果 基于开机/话题曝光人群，通过超粉重定向功能，将物料多次触达用户，从而实现粉丝扩容 投放组 #明星官宣 椰子养成记# 菲 诺X微 博 线 上 传 播 合 作 思 路 谢谢观看！