2023年度洞察报告-汽车行业

01.汽车行业参赛分析第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例02.汽车行业营销洞察03.汽车行业营销趋势CONTENTS目 录第十四届虎啸奖汽车行业·获奖案例案例总结/公司访谈/趋势分析2023虎啸年度洞察报告汽车行业 编者按面对今年以来全球经济下行的压力，我们仍惊喜地看到第十四届虎啸奖中很多汽车企业提报的精彩案例，其中不乏具有前瞻性、借鉴性意义的经典作品。基于此，本报告以第十四届虎啸奖中汽车企业提报和获奖案例为出发点，对其中的前沿动态和发展趋势进行梳理与观察。据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，在所有参赛公司中，有超过50%的公司有作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。本届虎啸奖涉及汽车行业的参赛案例300+件，汽车行业获得等级奖共计70+件，涉及品牌80+项。以下将从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行详细分析和重点研究，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。2023虎啸年度洞察报告汽车行业 汽车行业参赛分析第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例012023虎啸年度洞察报告汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业参赛概况广告主家汽车行业 参赛案例：300余件；汽车行业 涉及广告主：61家、品牌80余项；汽车行业 获奖企业案例数排名前三：上汽通用五菱汽车股份有限公司、凯迪拉克、广汽丰田；汽车行业 分布国家：中国>德国>日本>美国>......参赛案例中国汽车获奖案例占比2023虎啸年度洞察报告汽车行业 首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A阿维塔（阿维塔11）C长安（马自达）G广汽本田A奥迪（奥迪Q5L）C长城G广汽丰田（威兰达、丰田bZ4X）AAITO（问界M5）D东风本田G广汽三菱B宝马D东风日产（轩逸·电驱版 e-POWER、东风英菲尼迪）G高合B保时捷D东风标致H哈弗B北京汽车（北汽蓝谷）D东风雪铁龙H红旗（E-HS9）B北京现代（库斯途、伊兰特）D大众途锐J极狐B比亚迪F福特电马Mustang Mach-EJ集度B别克（昂科威plus、别克威朗Pro、威朗Pro GS）G广汽埃安J吉利（睿蓝、星瑞）首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称JJeepMMaserati China（玛莎拉蒂中国）SSmartK凯迪拉克（凯迪拉克XT6、凯迪拉克XT5、凯迪拉克XT4、凯迪拉克CT5）N哪咤W沃尔沃（沃尔沃XC60、沃尔沃XC90）K克莱斯勒O欧拉W五菱（五菱Air ev）L岚图O欧尚X现代集团L理想Q奇瑞（捷豹路虎、星途）X小虎L林肯Q起亚X小鹏L零跑R荣威Y一汽大众（高尔夫GTI）M梅赛德斯-奔驰S上汽（上汽奥迪、上汽荣威、飞凡）Y一汽丰田（汉兰达）M梅赛德斯-迈巴赫S上汽通用（上汽通用五菱、雪佛兰、上汽通用凯迪拉克）Y一汽M名爵S上汽大众Z智己汽车第十四届虎啸奖汽车行业参赛品牌2023虎啸年度洞察报告汽车行业 序号广告主案例名称公司名称获奖等级1上汽通用五菱汽车股份有限公司KiWi EV x 迪士尼草莓熊IP跨界合作 #KiWi的抱抱#上海擅美广告有限公司金奖2上汽通用五菱汽车股份有限公司Air ev 海外营销 ，全球热爱之旅上海擅美广告有限公司金奖3沃尔沃汽车沃尔沃汽车：人生重启时朗知传媒金奖4沃尔沃汽车沃尔沃汽车：人生重启时朗知传媒金奖5凯迪拉克一条专门给六个人看的影片SG胜加金奖6梅赛德斯奔驰赋能奔驰G级零售体验：多感官G Box最懂你的喜好mediaman金奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1东风日产全新天籁，三屏联动・跃屏而出东风日产×小米商业营销银奖2东风本田汽车有限公司东风Honda X喜马拉雅：【2022年终职场盘点大会】喜马拉雅银奖3宝马中国BMW造梗社交引爆CNY营销：招财进宝马到成功微博✖宝马中国银奖4Maserati China（玛莎拉蒂中国）​​玛莎拉蒂 《花样玛莎》Female Campaign上海令行文化传媒有限公司银奖5上汽通用五菱汽车股份有限公司《KiWi SHOW》KiWi2023上市发布上海擅美广告有限公司银奖6上汽通用五菱汽车股份有限公司KiWi EV x 迪士尼草莓熊IP跨界合作 #KiWi的抱抱#上海擅美广告有限公司银奖7保时捷中国保时捷中国911梦想家系列数字藏品上海咖菲信息科技有限公司银奖8Jeep#让世界路转粉# Jeep牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市蓝标传媒银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级9中国第一汽车集团进出口有限公司一汽解放JoinChat项目中国第一汽车集团进出口有限公司银奖10东风日产东风日产 轩逸·电驱版 用寻人启事开启一场技术科普A.M.A汽车营销银奖11凯迪拉克凯迪拉克XT4自在公式夏日出行广东省广告集团股份有限公司银奖12中国第一汽车进出口集团红旗挪威ExploreZero0碳之旅迪思传媒银奖13林肯林肯携手微信视频号后街男孩线上演唱会合作传立中国银奖14广汽丰田威兰达｜HUAWEI Ads智能探享体验营博之林广告（北京）有限公司银奖15长安马自达11.11长安马自达第三届超级马粉节博拉网络股份有限公司银奖16长安马自达11.11长安马自达第三届超级马粉节博拉网络股份有限公司银奖17宝马宝马虚拟工厂之旅： 用手游玩转 “工业元宇宙”BITONE比特视界银奖18宝马-中央市场部2022 BMW MISSION i全场景挑战赛华晨宝马银奖19别克别克油耗话题事件传播项目朗知传媒银奖20北京优捷信息科技有限公司驰骋OPPO营销阵地，打造汽车营销新玩法北京亨利嘉业科技有限公司银奖21梅赛德斯-奔驰梅赛德斯-奔驰客户服务 真实车主故事计划北京达观经纬广告有限公司银奖22沃尔沃汽车销售(上海)有限公司沃尔沃导航到心坎上的精准场景营销百度营销 x 沃尔沃银奖23凯迪拉克只留浪漫 不留吻痕SG胜加银奖金奖银奖第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表2023虎啸年度洞察报告汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称获奖等级1长城汽车股份有限公司哈弗x Discovery探索生活节全国露营狂欢派对爱创营销与传播铜奖2广汽丰田广汽丰田bZ4X×咪咕2022世界杯音乐盛典元钛（福建）数字科技股份有限公司铜奖3上汽通用凯迪拉克凯迪拉克蜂鸟底盘悬崖惊天救援易车铜奖4比亚迪汽车为梦想一路向前央视频融媒体发展有限公司铜奖5上汽大众、易车2023东南西北过大年小红书铜奖6五菱五菱Air ev晴空质感上市，与胡歌的双向奔赴微博✖五菱铜奖7凯迪拉克凯迪拉克×原神：解锁跨界联名营销的特别之旅微博✖凯迪拉克铜奖8宝马（BMW)《时尚芭莎》& BMW M 品牌50周年 ——“M50时光沙龙”《时尚芭莎》杂志社有限公司铜奖9广汽本田2022年雅阁超感新创整合营销活动省广博报堂整合营销有限公司铜奖10Maserati China（玛莎拉蒂中国）​​玛莎拉蒂 《花样玛莎》Female Campaign上海令行文化传媒有限公司铜奖11Maserati China（玛莎拉蒂中国）​​玛莎拉蒂 《花样玛莎》Female Campaign上海令行文化传媒有限公司铜奖12上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱宏光MINIEV百万潮派跨界营销上海擅美广告有限公司铜奖13上汽通用五菱汽车股份有限公司KiWi 2023#不回头泊车上海擅美广告有限公司铜奖14上汽通用五菱汽车股份有限公司KiWi EV×草莓熊合作传播项目上海擅美广告有限公司铜奖15保时捷中国保时捷中国911梦想家系列数字藏品上海咖菲信息科技有限公司铜奖16梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司梅赛德斯-奔驰携手巩俐“全情 全新”共同奔赴理想之境营销Wavemaker 蔚迈中国铜奖17梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司梅赛德斯-奔驰携手巩俐“全情 全新”共同奔赴理想之境营销Wavemaker 蔚迈中国铜奖18长安汽车长安UNI-V X 视觉志《十万历程，坚持必有回响》青岛万物可爱科技集团有限公司铜奖19Jeep#让世界路转粉# Jeep牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市蓝标传媒铜奖20小鹏汽车小鹏汽车×「柳夜熙」IP 以短剧之名 构品效一体巨量引擎×小鹏汽车铜奖21中国第一汽车集团有限公司一汽解放JoinChat项目中国第一汽车集团进出口有限公司铜奖铜奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级22比亚迪比亚迪&华为音乐《鹿蜀计划》王朝季华为软件技术有限公司铜奖23赛力斯汽车AITO汽车&鲸鸿动能整合营销华为软件技术有限公司铜奖24小鹏汽车小鹏汽车鹏克星球元宇宙直播引领新风向广州云智达创科技有限公司铜奖25广汽丰田广汽丰田威兰达【露营主题】小红书投放广州木瑶创意品牌策划有限公司铜奖26东风日产东风日产 2022 FAMILY DAY广州旗智企业管理咨询有限公司铜奖27别克别克“天书书法展”广州地铁传媒有限公司铜奖28凯迪拉克凯迪拉克XT5&XT6蜂鸟底盘悬崖营救整合营销广东省广告集团股份有限公司铜奖29凯迪拉克凯迪拉克XT5&XT6蜂鸟底盘悬崖营救整合营销广东省广告集团股份有限公司铜奖30岚图汽车销售服务有限公司岚图梦想家声生不息IP整合营销案例广东省广告集团股份有限公司铜奖31岚图汽车销售服务有限公司岚图梦想家声生不息IP整合营销案例广东省广告集团股份有限公司铜奖32广汽丰田威兰达《“猿”来这么有趣》广东省广代博广告营销有限公司铜奖33吉利星瑞吉利星瑞×只此青绿跨时空对话案例营销迪思传媒铜奖34宝马宝马虚拟工厂之旅： 用手游玩转 “工业元宇宙”BITONE比特视界铜奖35欧尚汽车长安欧尚Z6全球预售发布直播北京智颖科技有限公司铜奖36别克别克x北冰洋跨界营销项目朗知传媒铜奖37梅赛德斯-奔驰梅赛德斯-奔驰客户服务 真实车主故事计划北京达观经纬广告有限公司铜奖38智马达汽车有限公司smart·跨界科技共创AIGC超凡画作百度营销 x smart铜奖39凯迪拉克新人来了SG胜加铜奖40梅赛德斯奔驰赋能奔驰G级零售体验：多感官G Box最懂你的喜好mediaman铜奖41克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司Jeep 360°沉浸式营销华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司铜奖42克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司Jeep 360°沉浸式营销华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司铜奖2023虎啸年度洞察报告汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业获等级奖案例各预算类别说明1010205746601912201432金奖银奖铜奖1000万以上500-1000万100-500万0-100万金 银 铜 奖汽车行业等级奖案例71件，其中金奖6件；汽车行业预算集中在100万以上，其中500-1000万预算的获奖案例占比43.28%；汽车行业投放类别分为社交媒体营销类、整合营销类、IP营销类、海外营销类、元宇宙营销-虚拟空间类、场景营销类等几个重点方向。各等级预算分布（单位：%）等级奖案例500-1000万预算占比2023虎啸年度洞察报告汽车行业 第十四届虎啸奖汽车行业·获奖案例02汽车行业营销洞察2023虎啸年度洞察报告汽车行业 汽车行业消费者身份特征新增女性人群，呈现年轻化、个性化趋势，心理特征趋向共鸣感、情绪共振。年轻情绪价值女性人群画像2023虎啸年度洞察报告汽车行业 男性42女性58性别分布（单位：%）汽车行业的细分市场呈现出了明显的用户身份特征差别，一方面，随着女性经济实力的上升、女性独立意识的崛起及新的家庭结构诞生，女性经济成为不可忽略的一方。比如第十四届虎啸奖案例中 Jeep牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市，以限定车色力挺女性力量；花样玛莎引入「花道」这一载体作为理念表达，打破传统与女性情感沟通的多用故事的营销惯性。另一方面，00、90后加入使得客户圈层具有明显的年轻化、个性化，汽车营销方式逐步向年轻世代突破，