2023年10月3C行业月报

•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.09.01-2023.10.01 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年10月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，搜索量近期略有回升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量与两个月前持平，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中所有品类搜索量均有爬升。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 行业广告投放概览 竞争格局：2023年10月3C行业竞争概况 3C行业10月竞争格局变化不大，3C数码科技领域手机、耳机、智能手表竞争激烈。个人护理领域，脱毛仪、电动牙刷入局企业持续增多，美容仪、脱毛仪竞争激烈。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2023年10月3C行业竞争概况 3C行业10月竞争格局变化较大，大家电领域洗衣机、洗碗机入局企业开始增多，洗碗机、油烟机竞争相对激烈。小家电领域，空气净化器、洗地机竞争激烈，其余品类相对而言处于机会蓝海。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C数码科技品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 个人护理品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 3C行业大家电优质笔记-10月 空调 洗衣机 冰箱 消毒柜 【首图】精致家居场景美图【标题】氛围感宅家场景引发关注 【首图】产品测评+大字【标题】产品测评 【首图】精致家居场景【标题】实用家居布置攻略 【首图】产品选购攻略+大字【标题】选购攻略 【正文】通过引入实际使用场景，引出 【正文】通过展现装饰房屋的思路攻略，引出空调产品，详细介绍了该产品的各类功能细节和优点，表现空调在家居生活中带来的舒适体验及外观设计上的美观。 【正文】详细介绍了选择嵌入式冰箱的4个要点，利他性及实用性强，引出具体冰箱产品，介绍其优点、功能、先进技术，突出产品功能与外观兼备，吸引用户。 洗衣机产品，突出展示了产品的各类功能细节和优点，并附上使用体验，凸显产品的高颜值和实用性。 【正文】通过产品展示，从消毒资质、消毒灯、灯珠、过滤网等不同方面详细展现不同产品，突出了产品的功能和价值，吸引用户。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业-数码科技优质笔记-10月 智能手表 键盘 手机 耳机 【首图】产品特写【标题】通过对比体验吸引流量 【首图】生活场景+大字 【首图】产品特写呈现【标题】结合知名IP及产品特性 【首图】产品特写+大字【标题】夸张简洁直接 【正文】通过图文及直接的标题，对 【标题】夸张化表达吸引兴趣 【正文】从产品独特的卖点进行直观 比了手机产品的信号、电量、拍摄、配件等细节，突出展示了无充电焦虑、信号强的有点，锚定目标用户展现产品核心竞争力。 【正文】开门见山引出具体产品，利用生活化的表达对耳机产品的功能和优点进行了详细介绍，带入生活场景唤起用户共鸣，提升种草心智的培养作用。 展示及阐述，同时知名IP和产品的高颜值吸引用户点进笔记。 【正文】开篇直接亮出智能手表必备卖点，后细致展示其游戏触屏功能，打入生活化的住校生场景，吸引特定用户。 3C行业-小家电优质笔记-10月 空气炸锅 【首图】家装教程【标题】家装攻略，带有利他性 【首图】产品使用成果展现【标题】饮品介绍 【首图】产品使用成果展现【标题】夸张性表达吸引兴趣 【首图】家装教程 【正文】详细介绍了小户型厨房如何 【标题】家装攻略，父母向 规划区域及收纳，以及水台的实际使用操作，将净水器产品软引入，分享使用体验，突出”懒人好物”的产品体验。 【正文】饮品制作教程，介绍适合秋冬的破壁机食谱，每张图三个食谱分享并在正文介绍了破壁机静音和调节口感等功能卖点。 【正文】从食材处理开始，到产品使用教学，再到菜品成果展示，体现空气炸锅美食的方便性。 【正文】通过观察父母的生活习惯，改造适合老年人的居家空间。由当前居住环境的痛点引入，介绍扫地机器人如何使用并在老年人居住场景下的便利性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业-个人护理优质笔记-10月 美容仪 脱毛仪 吹风机 【首图】教学成果展示+达人出镜【标题】教程输出 【首图】达人出镜【标题】用共情心理引起注意 【首图】生活趣事分享【标题】生活趣事分享吸引注意 【首图】达人出镜【标题】优质干货输出 【正文】先通过对比传统吹风机引入 【正文】达人出镜，先由生活困扰引 【正文】代入消费者使用疑问，沉浸 【正文】以制作花簪发箍并出街的生 产品，然后手把手教学如何吹出刘海。过程详细，内容干货。 入产品，分享关于脱毛的教程和心得技巧，拉近与观看者的距离。介绍了产品不同功能的使用场景，体现产品的强大和便利性。 式使用体验展示，用搞笑背景音乐吸引注意。最终成果展示体现产品的实用性，回答了标题中提出的疑问。 活分享作为视频主体，中间穿插了产品，真人出镜介绍了产品使用体验。用新奇的生活片段贯穿视频，弱化了广告的突兀感。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范分享 广告审核提示 广告行业资质认证环节： 1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。 2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。 广告审核提示 审核规则查询途径 您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 规则解读3c行业 资质认证环节 •背景依据： •依照法律法规及规章条例及《广告法》四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。 •审核提示：您所推广的产品属于3C目录范围内，但未提供相关资质；请您上传与推广产品一致的【3c或质检报告】，待资质审核通过后再提交广告物料。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 案例解析专利宣传 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •背景介绍：广告法第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 •物料宣传专利内容【xxx专利】，但未标注相应提示语 •修改建议： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利）： 物料【专利】涉及【专利内容】，请在物料任意位置标明对应的专利号如涉及境外专利还需标明专利国别。 1）如涉及境外专利还需标明专利国别；2）如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；3）如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；4）如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 案例解析 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •物料【xx都在用、xx%的人都xx】涉及夸张用语，请修改或删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 标记我的生活 期 待 携 手 共 赢 ！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途