2023年6月3C行业月报

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-6月 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年6月；小家电中空气炸锅占主要搜索量但搜索量近期略有下降，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体爬升，空调搜索增长最显著；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，近期略有上升，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类卷发棒、脱毛仪、美容仪搜索量领先但呈下降趋势，其他品类搜索趋势波动较小但整体下行。 行业广告 投 放概览 竞争格局：2023年6月3C行业竞争概况 3c行业6月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机、电脑、耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，电动牙刷、美容仪、卷发棒、吹风机入局企业开始增多，美容仪、脱毛仪竞争激烈。 竞争格局：2023年6月3C行业竞争概况 3c行业6月竞争格局变化较大，大家电领域空调、洗衣机、冰箱入局企业开始增多，集成灶竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，吸尘器、空气炸锅入局企业开始增多，扫地机器人、洗地机竞争激烈，其余品类相对而言仍处于机会蓝海。 细分 品类排 名 大家电品类TOP搜索热词 大家电品类TOP搜索热词 小家电品类TOP搜索热词 小家电品类TOP搜索热词 3C数码科技品类TOP搜索热词 个人护理品类TOP搜索热词 优质笔记分 享 3C行业大家电优质笔记-6月 空调 洗衣机 冰箱 消毒柜 【首图】氛围感家居场景【标题】家居家装介绍 【首图】氛围感精致美图 【首图】温馨家居场景 【首图】产品展示【标题】开门见山点明主题 【正文】通过对比第一次和第三次装 【标题】突出产品特点 【标题】高度评价吸引注意 修的场景，详细介绍了该产品的各类功能细节和优点，表现空调在家居生活中带来的舒适体验。 【正文】从日常家务的感悟引入到洗衣机话题，介绍相关功能并使用图片展示，突出洗衣机带来的便捷生活，使产品功能更直观。 【正文】详细介绍了消毒柜的各项细节，并附上使用体验和个人DIY细节，凸显了产品的高颜值和实用性。 【正文】全方位凸显冰箱的实用性，用各种食物装点冰箱，展现作为家居好物所带来的幸福感，呼应主题给人强烈的视觉效果。 3C行业-数码科技优质笔记-6月 智能手表 键盘 耳机 手机 【首图】明星手持产品出镜 【首图】产品特写呈现 【首图】氛围感精致美图【标题】沉浸式产品干货总结 【首图】产品配饰功能展示【标题】以精致外观为切入口 【标题】场景引入+氛围感产品展示 【标题】开箱干货总结 【正文】通过青绿山水等自然场景营造氛围，从设计、质感等层面切入，明星手持产品，详细展示产品功能，唤起用户美感共鸣，提升种草心智的培养作用。 【正文】通过展示博主自用好物，软植入产品，突出耳机的性价比，从外到内全方位呈现该产品的材质属性与功能特性。 【正文】从手感、声音、价格等不同方面展现产品，尤其彰显键盘在颜值上的出众特征，带来吸睛视觉体验。 【正文】博主亲自上手测评，场景化描述其用途，重点强调可替换的可爱少女风表链，带出智能手表在日常生活中的美观性。 3C行业-小家电优质笔记-6月 净水器 扫地机器人 破壁机 【首图】直击痛点+产品干货总结【标题】夸张化表达效果 【首图】产品大图展示 【首图】美食制作+产品干货总结【标题】产品干货 【首图】大字展示+产品干货总结 【正文】通过全方面的展现细节和使 【标题】开门见山+场景引入 【标题】夸张化表达制造悬念 用方式，总结三类扫地机知名品牌产品优点，突出其中一类产品的强清洁力、便捷等特点。 【正文】通过精美家装图片吸引受众，全方位表现净水器给家居生活带来的便捷性，从价格、温度、清洁度等方面表现产品的核心竞争力。 【正文】通过使用空气炸锅制作美食的方式，带入产品的各方面功能特性，突出产品性价比，体现所具有的优势与特点。 【正文】博主自制家居饮品，介绍破壁机多种“隐藏功能”，结合个人体验，表现产品在生活中的便捷实用性。 3C行业-个人护理优质笔记-6月 美容仪 卷发棒 吹风机 脱毛仪 【首图】达人出镜+造型教程 【首图】产品特写呈现 【首图】达人出镜+造型教程【标题】干货好物分享 【首图】达人手持产品出镜【标题】利他性内容输出 【标题】优质经验输出 【标题】开箱干货总结 【正文】简单明了地输出吹风机的主要功能，博主上手亲自测评，表现吹风机在功能上的实用靠谱，让用户看到即时效果。 【正文】通过展示博主自用好物，全方位呈现该产品的材质属性与功能特性。尤其彰显键盘在颜值上的出众特征，带来吸睛视觉体验。 【正文】高颜值博主出镜教学，分点教学卷发方法，观感舒适，重点突出便捷高效、省时美观的产品价值，便于用户迅速抓取产品卖点。 【正文】通过公开“高龄姐姐护肤秘籍”的内容形式，引入有关皮肤相关的切入点，表现产品的使用过程和效果见证，为产品做背书。 审核规范 分 享 广告审核提示 广告行业资质认证环节： 1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。 2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。 广告审核提示 审核规则查询途径 您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。 规则解读3c行业 资质认证环节 •背景依据： •依照法律法规及规章条例及《广告法》四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。 •审核提示：您所推广的产品属于3C目录范围内，但未提供相关资质；请您上传与推广产品一致的【3c或质检报告】，待资质审核通过后再提交广告物料。 案例解析专利宣传 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •背景介绍：广告法第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 •物料宣传专利内容【xxx专利】，但未标注相应提示语 •修改建议： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利）： 物料【专利】涉及【专利内容】，请在物料任意位置标明对应的专利号如涉及境外专利还需标明专利国别。 1）如涉及境外专利还需标明专利国别；2）如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；3）如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；4）如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”。 案例解析 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •物料【xx都在用、xx%的人都xx】涉及夸张用语，请修改或删除 2 0 2 3年 度 标记我的 生 活 3 C行业月报 期 待 携 手 共赢！