2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告

DataEye x点点数据丨出海系列研究 报告联合发布伙伴 D a t a E y e专 注 于 全 球 数 字 化 内 容 营 销 服 务 ， 跟 踪 全 球游 戏 营 销 情 报 数 据 ； 研 究 全 球 游 戏 发 行 营 销 策 略 。 国 内 唯 一 有 能 力 提 供 全 球 移 动 互 联 网 企 业 级 数 据 的 产品 D a t a E y e秉 承 “ 数 字 技 术 ”+“ 智 库 研 究 ”+“ 内 容 创意 ” 三 位 一 体 的 理 念 ， 为 游 戏 行 业 提 供 “ 数 据 、 智 库 、创 意 ” 三 大 业 务 ， 包 括 营 销S a a S工 具 矩 阵 、 策 略 研 究咨 询 、 广 告 创 意 策 划 及 执 行 等 ，帮 助 客 户 实 现 营 销 的“ 品 效 合 一 ”。 目 前 已 与 腾 讯 、 网 易 、 字 节 跳 动 、 阿里 巴 巴 、 米 哈 游 、 莉 莉 丝 、F u n p l u s、 动 视 暴 雪 、E A、 艺 电 等 逾4 0 0 0家 品 牌 企 业 客 户 达 成 长 期 有 效 的合 作 关 系 。 A p pS t o r e + G o o g l e P l a y +Ta pTa p +国 内 安 卓+St e a m数 据 全 覆 盖 ； 更 加 注 重 国 人 使 用 体 验 的 服 务 和 产 品 独 立 第 三 方 公 司 ， 拒 绝 虚 假 数 据 ， 安 全 合 规 的 数据 处 理 提 升 数 据 安 全 。 点 点 数 据 提 供 的 解 决 方 案 移 动 市 场 数 据 洞 察 ： 包 含 下 载 量 、 收 入 、 活 跃 等数 据 及 用 户 画 像 洞 察 分 析 ； 解 决 方 案 ：A D X海 外 游 戏 情 报 洞 悉 全 球 游 戏 买 量 趋 势 ； 多 维 度 筛 选 素 材 创 意 ， 提 效多 语 种 素 材 制 作 ； 提 供 游 戏 出 海 买 量 榜 单 ， 游 戏 多 维情 报 分 析 ， 数 据 实 时 更 新 ， 把 握 游 戏 产 品 营 销 趋 势 助力 游 戏 出 海 。 投 资 决 策 风 向 标 ： 我 们 已 经 为 多 家 投 资 机 构 、 证券 、 从 业 者 提 供 数 据 服 务 ； 应 用 市 场 情 报 速 递 ： 全 面 的A S O数 据 、 市 场 情 报 、广 告 情 报 。 中国台湾手游市场数据 港澳台地区GDP 中国台湾2022年GDP达7626亿美元，名义增速2.45% 中国台湾GDP居港澳台地区首位，且是2022年GDP唯一正增长的地区。 2022年中国台湾GDP为22.71万亿新台币，同比增长2.45%，折算成美元为7626.74亿，折合人民币为5.13万亿。 中国台湾人均GDP在2022年达到了3.287万美元（约22.1万元），超过了澳门（3.22万美元），在全国各省级单位中，仅次于香港（4.92万美元）。 用户体量与用户特征 中国台湾互联网人口约2168万占总人口90.7%，同比增0.8% 截至2023年1月，中国台湾总人口约为2391万（50.5%为女性，49.5%为男性），共有3050万蜂窝移动连接，这一数字相当于总人口的125.7%。 在2023年1月，中国台湾有2168万互联网用户，互联网普及率达到90.7%。中国台湾的互联网普及率略低于中国香港，高于中国澳门。 2022-2023年，中国台湾的互联网用户增加了16.6万(+0.8%)。 用户体量与用户特征二 中国台湾平均年龄达42.3岁步入中度老龄化社会 中国台湾人口的平均年龄达42.3岁，35岁以下人口占比为37%。 中国台湾已连续3年人口负增长，2022年全年新生儿不足14万人，生育率仅有0.87，创下史上新低。 2022年中国台湾65岁及以上人口占比为17.6%，已经步入中度老龄化社会。有台湾学者预测，台湾预计最早于2025年迈入超老龄社会。 注：按照联合国定义，当一个国家或地区65岁及以上人口占比超过14%即进入中度老龄化，占比超过20%为超级老龄化社会。 用户体量与用户特征 中国台湾91.3%的网民玩游戏手游玩家规模约1615万人 在中国台湾总人口中，2168万人可以上网，约占90.7%。较2022年，中国台湾互联网人口增长0.8%。 91.3%的中国台湾网民都在玩网络游戏，81.6%在手机上玩，该比例同比下降0.9%，即2023年中国台湾手游用户约1615万。 VR设备渠道的用户增长最快。6%左右的中国台湾网民在VR设备玩网络游戏，较去年同期增长27%。 2023年1-9月中国台湾手游内购收入三 前三季度收入达18.3亿美元六成收入集中于苹果端 根据点点数据预估，2023年1-9月中国台湾手游市场内购总收入达18.3亿美元，同比基本不变。 分端口来看，中国台湾手游市场以苹果端为主，苹果端用户收入接近谷歌端的2倍。 2023年1-9月，谷歌端同比出现小幅下降趋势，苹果端同比微升。 2023年1-9月中国台湾手游内购收入榜 中国台湾手游市场：角色扮演、娱乐场游戏表现突出 2023年1-9月，中国台湾收入TOP手游多为角色扮演和娱乐场游戏，且多为大DAU产品。 MMORPG游戏仍是中国台湾玩家最喜欢的游戏类型，韩产热门游戏《天堂W》收入登顶，《暮色双城》《崩坏：星穹铁道》《卡利兹传说》等新游也跻身收入榜。 娱乐场游戏在中国台湾广受欢迎，《星城Online》《麻将明星三缺一》《金好运娱乐城》等4款产品进入前十。 四款新游跻身收入榜TOP14。像素风放置手游《马赛克英雄》堪称黑马，位列收入榜第13。 2023年1-9月出海中国台湾手游内购收入榜 出海中国台湾收入：米哈游、露珠强势，新游占据半壁江山 中国台湾内购收入TOP14的中国大陆出海手游，米哈游、露珠游戏包揽前三。米哈游稳居“一哥”的宝座，露珠、点点互动、天游等出海厂商收入大幅飙升。 值得关注的是，魔兔、鸿图之上、海彼等中小厂商旗下爆款产品也跻身收入榜TOP14，甚至超过了不少老牌SLG产品。 中国台湾市场竞争激烈，收入榜TOP14有8款新游，游戏类型涵盖RPG、SLG、放置、Roguelike等。这说明台湾玩家对各种游戏的包容性强,乐于尝试新游戏。 下载量升至2.63亿次苹果端增速更快 根据点点数据预估，2023年1-9月中国台湾手游市场总下载量达2.63亿次，同比上升26%。下载量增加主要由于今年新游较多，爆款新游提升了下载量。 分端口来看，2023年1-9月，谷歌和苹果端下载量均出现上升，苹果端同比增速高于谷歌端。 2023年1-9月，谷歌和苹果端下载量接近1:1。 2023年1-9月中国台湾市场手游下载榜 中国台湾市场下载：中轻度产品流行，新游表现突出 2023年1-9月，中国台湾下载TOP手游大多为中轻度产品，重度游戏（MOBA、MMO、竞速）也占有一席之地。 新游表现突出，占据半壁江山。武侠割草rougelike游戏《暴走小虾米》下载量登顶，混合休闲《合合合英雄》第三，《马赛克英雄》第四，《暮色双城》第六。 中国大陆出海产品在中国台湾市场下载情况较好，下载量TOP14有11款大陆手游。除了露珠、莉莉丝、天游、波克等老牌厂商外，鸿图之上、魔兔、成都灵峰互娱等中小厂商脱颖而出。 2023年1-9月出海中国台湾手游下载榜 出海中国台湾下载：品类多元化，新游占比超6成 2023年1-9月，出海中国台湾手游下载榜呈现多元化趋势，角色扮演、休闲、卡牌类居多。 中国台湾市场竞争激烈，下载榜TOP14有9款新游。 鸿图之上、北京益游嘉和、魔兔、成都灵峰互娱、海彼等中小厂商旗下中轻度爆款产品表现突出。 中国台湾社会文化研究 DataEye游戏出海文化观念思考框架 海外市场社会文化可从四大层面分析，越内层越重要 人基础心理感受：从民族、种族的维度剖析底层人作为生物的感受、心理。某些人种天生好战，有些天生温和。但人性往往是共通的，如萌感、解压感。 历史文化观念：文化底蕴、观念传承、宗教信仰：以百年为单位，如中国独有的仙侠文化。 当代思潮审美：当代思潮、审美偏好、产业趋势。以年为单位，如整容潮、综艺潮等。 潮流风向热点：短期潮流、热点热梗。以周为单位，如网上某个话题火了。 底层人性 人性：与大陆人同根同源、同文同种 在最底层的人性方面，台湾人与大陆人没有太大区别。两岸同胞同根同源、同文同种。台湾人热情好客，性格温和，待人友善。 台湾汉族人口占98%左右，大多是福建省和广东省的移民。台湾主要少数民族是高山族。 台湾文化融合了闽南人为代表的闽南文化、客家人代表的客家文化、台湾少数民族所代表的南岛文化，以及外省人带来的新文化。 历史文化观念三 宗教/仙神文化：佛教道教盛行，超八成民众有宗教信仰 台湾地区超八成的民众拥有宗教信仰，逾五成民众经常参加各类型的宗教仪式与庆典。 台湾人民拥有宗教自由，并且各宗教间皆为平等。 台湾汉族人口占98%以上，因此大多数人同时信仰融合了佛、道的台湾民间信仰。 历史文化观念三 中国大陆、中国台湾文化观念有一定差异 DataEye研究院根据荷兰心理学家——霍夫斯泰德文化维度理论，对比中国大陆和中国台湾文化差异： ①权利距离：指“人与人之间的平等程度”。中国台湾得分58，中国大陆80，都属于高权利距离社会。 ②个人主义与集体主义：中国台湾得分40，中国大陆43，都尊崇集体主义。 ③追求成功的动机：中国台湾分数是45，处于较低的中间水平；中国大陆66分，追求成功的动机强烈。④不确定性规避：中国台湾得分69，对避免不确定性有 很高的偏好；中国大陆30，对不确定性规避程度低，更偏爱冒险、尝新。 ⑤长期取向与短期取向：中国台湾得分87，中国大陆77，都追求长期主义，目光长远。⑥自身放纵与克制维度：中国台湾49，得分非常适中； 中国大陆24，属于克制维度，人们对欲望偏克制、约束。 当代思潮审美 四 审美偏好：喜欢绚丽的颜色，色彩偏明快温暖 台湾人喜欢绚丽的颜色，民间一般都以红色作为吉祥的象征。台湾人使用黑色比较谨慎，因为黑色显得庄严肃穆，主要用于葬礼。 游戏宣传海报主要以繁体中文为主。台湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装成近乎原生的繁体中文。 当代思潮审美 上网意图：查找信息、与朋友家人保持联系、看电影或电视 2023年，中国台湾人均总上网时间超过7小时。从上网意图来看，查找信息、与朋友或家人保持联系、看电影/电视/视频是主要意图。 只有38.3%的人上网为了玩游戏，位居第十一。可见，与玩游戏相比，中国台湾互联网用户对看电影/视频、听音乐、浏览新闻兴趣更大。 当代思潮审美 热门社交应用：Line、FB和Ins Line是中国台湾互联网用户最常使用的聊天软件，约90%的用户经常使用Line。 FaceBook系的产品也很受欢迎，FaceBook、Instagram、FB Messenger包揽第2到4名，约60-85%的用户经常使用上述平台。 TikTok位居第五，使用它的用户已增长至36%左右，WECHAT第七，使用它的用户约24%左右。 当代思潮审美 社交关注账户：娱乐化、生活化风向明显 中国台湾人关注的社交账号中，主要分为生活、娱乐两大类，后者的关注度相对居前。 生活方面，亲戚朋友熟人位居第一，餐厅厨师或美食家第2，专家或KOL第6，已购买的品牌第7；娱乐方面，TV秀或频道、演员/表演者、乐队、歌手或音乐家均位居前列。此外，游戏达人或游戏工作室占比为15.2%。 由此可见，在中国台湾，游戏文化实际上并没有TV、明星、歌手甚至美食、专家名人这么盛行。 当代思潮审美 数字内容购买：电影/电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三 中国台湾人购买的数字内容类型中，