Content1234 1 公司简介首家新三板上市的互联网传播公司拥有行业领先的自媒体致力于打造最具影响力的自媒体平台提供有趣的内容、有用的咨询及有价值的服务运作最有效的社会化营销基于受众洞察，整合多种创意方式，聚焦社交网络协助品牌和产品扩大其社会影响力 业务板块策划传媒品牌营销与推广淘内外整合传播微信领域内容电商直播电商变现整合营销网罗当下最流行元素打造领域意见领袖为品牌进行多元化传播网络红人聚合开发运营国内萌系最强动漫IP形象萌力星球自媒体淘宝达人+微信+微博多品类传播矩阵及渠道推广服务产业投资&平台合作国家精神造就者奖（飞博x 生活周刊）混沌大学（厦门&福建分社）看见造物（飞博x 朱哲琴）新零售冲突实验室（飞博x 叶茂中）整合优质视频IP全网发行推广及商业延伸MCN 优势资源独家自媒体飞博自有100+微博、60+微信、50+网红，多元化360°，无死角覆盖粉丝生活的方方面面。覆盖3-5亿主流粉丝，精准细分，内容专业 优势资源飞博拥有全网TOP5明星级别红人，及50+覆盖各领域，独具特色的网红矩阵。可以配合品牌做更多灵活有趣的尝试，展开最符合品牌调性与需求的深度合作。抖音第一时尚博主专属网红：打造行业意见领袖 账号案例-热搜孵化@别是个沙雕吧知名搞笑沙雕博主粉丝327万#阅读量高达4.1亿，更登顶微博24小时热门总榜单第一@资深观众韩梅梅知名原创影视博主粉丝308万频繁被明星艺人翻牌代表作#江直树人设崩塌# 系列阅读量高达6.7亿每月打造热搜不少于6次 账号案例-热搜孵化@我的追星大号知名原创娱乐博主粉丝209万1月凭借主持#追星女孩看到本命# 话题，阅读量3.9亿，21.1万人参与，积累了大批忠实粉丝@他只是个孩子啊知名搞笑母婴博主粉丝306万打造#温柔的男生最man#、#第一次当父母没经验#等平均阅读量3亿的爆款话题 淘宝达人：自媒体大咖入淘飞博x 双11 买神来了飞博x 淘宝造物节（神店/榜单）飞博x 双12 淘宝短视频：优质IP多点开花•淘宝短视频（映象淘宝）首批入驻机构；•淘宝短视频厦门联盟会长；•有好货首批推荐视频制作方（北极狐双肩包、树德蓝牙音箱等）；•“必买清单”短视频专栏，美食版块推荐IP；•“造物节”非遗等分会场，视频内容供应方；•“映象淘宝“星级IP@陛下开饭了制作方。 服务品牌 案例展示-特步双十一/双十二/321跑步节双十一战役#有玩没完之特步联盟#共获得1.9亿次阅读，51.8万次讨论双十二战役#尽情玩# #特步双十二#共获得4706.1万次阅读，1.9万次讨论321跑步节#怎么跑都对##以字之名，跑出My Way#打造特步跑者节日引领中国跑步文化 案例展示-支付宝520会员日营销战役话题总阅读量达2亿+次情感榜单第1位话题总榜52位#你为爱情做过哪些努力#新闻热门榜单第1位话题总榜第42位#90后妈妈每天通勤6小时#娱乐热门榜单第1位#硬核示爱#飞博打造热搜话题制造了多组Social传播创意、民生新闻爆点事件以及活动热搜事件，极大程度提高了活动曝光量，为活动引流超过带宽阈值的大量DAU，成功形成由线上对APP端内引流的营销战役。微博热搜榜第18位#支付宝积分# 案例展示-720赛麟之夜social传播项目执行期间围绕品牌核心信息，通过多维度话题运营进一步提升品牌曝光量，产生优质内容沉淀。累计较高的活动留资2.6W人次。传播期间，打造7个微博话题各话题总阅读量高达7.1亿+话题讨论量85W品牌微指数最高达74K为品牌未来传播提供较好的社交土壤 案例展示-官抖代运营运营2个月涨粉134.4万获赞407.1万华为抖音运营持续运营，打造爆款安踏抖音运营 2 打造爆款种草互动拉新购买强化b420的爆款效应，带动品类销售，辐射成人、女性等产品通过站内外种草，推动消费者与品牌的互动拉动新客，助力双十一售卖 产品入手-售卖现状旗舰店月销量在3000+件以上的商品有3件，提供店铺45.77%的销售量，以及42.78%的销售额，是店铺的核心爆款，为：TOP1-B420TOP2-孕妇益生菌TOP3-成人广谱商品结构现状传播战略主推产品已是店铺TOP1及TOP3，后续持续打爆单品前期提升商品/品牌的曝光度+新客大量获取为主，后续结合平台/店铺的大促活动节点，收割人群 产品入手-功能卖点以b420产品卖点出发，紧抓减肥大众痛点，主打瘦身功能，建立想要改善体质/管理身材=B420益生菌心智占领。提升品牌力，辐射成人广谱、女性母婴等产品传播方向成人广谱——有效调理肠胃，增强免疫力，改善亚健康ShapeB420——促进消化和营养吸收，身材管理，体态健康 产品种草已具备一定基础如何激发更多潜在消费者，实现大促种草？ 定位传播客群2018双十一期间，90后购买抗衰、抗皱产品超330万，增长105%；8.18期间，青年白领购买枸杞、燕窝、保健茶饮等保健品消费分别增长365.1%、942%、2343%这届90后，开始变老了？*数据来自《天猫双11全民购物图鉴》及《苏宁易购“8·18”职场青年消费趣味图鉴》 定位传播客群传播方向双11大促，从90后年轻群体入手，达到TA触达及潜客激活，有效种草30-45客群传播核心人群可触达、有购买力、有接受度16-19客群影响辐射影响建立使用习惯促进品类购买B420主要针对30岁以下爱美女性，有减肥需求；成人广谱针对亚健康人士，综合两者：90后有减肥改善体质需求人群 我太难了！当代想减肥/想改变的年轻人 ——身体情况变差仿佛是场趋势，肠胃差、过劳肥只会迟到，不会缺席 ——教练催上课的微信和只想瘫倒的身体之间存在激烈矛盾 ——深夜时、不开心要慰藉时、开心要庆祝时，时时伸向外卖平台的手 最后唯有一小撮人脱颖而出，高温瑜伽仰卧起坐，但更多人没办法拒绝珍珠奶茶方便面“，沦为 创意策略面对有点丧、略自黑的90后们品牌和90后站在一起不打鸡血用更有趣、甚至沙雕的方式获得情感上的共鸣针对“难瘦”痛点，提供解决方案 创意策略-coreidea难瘦不是大事健康才是重点#解救难瘦青年#Lifespace来真的 直击B420核心卖点，辐射成人广谱人群集中双11爆款打造life space和年轻人一起与「难瘦」battle给出一剂”温和解救“良方，不难瘦，变享受鼓励更多人活出更自我、更自由的人生阶段#解救难瘦青年#创意策略-coreidea 3 传播场建立瘦身=b420心智电商场链接产品，拉动生意传播旗舰店站外充分曝光预热站内承接，福利活动共同上阵多维度种草/引流店铺直播福利释出#解救难瘦青年#创意种草热搜炒作KOL助阵垂类/淘系平台大咖入淘整体传播策略站内互动 整体传播节奏打种草打曝光打引流打福利#解救难瘦青年# #解救难瘦青年#整体传播节奏9月中-10.20蓄水期集中福利释出，激发大促购买10.20-11.1赛马预售期11.1-11.10强预热期11.11爆发期集中痛点，强化概念「难瘦青年」，集中预热Social热搜话题炒作，瞬时流量赋能引流承接概念提出”解救“方式，持续发酵引流，网红大咖入淘直播制造收口爆点，获取淘宝流量倾斜曝光预热，热搜炒作种草蓄水，集中预热持续加推，收口引爆福利战场，大促爆发阶段重心打法淘内种草：蓄水开篇，产品种草站外垂类平台种草，加深心智认知淘内种草：话题相关内容铺垫淘内种草：直播/福利重点释出 淘内+淘外垂类种草9月中-10.20 蓄水期阶段策略蓄水发酵淘内种草铺陈淘外垂类平台种草淘内种草文提前蓄水，铺垫双11，站外垂类平台种草加深精准TA对lifespace品牌及产品认知 站内种草整体投放链路有好货-多元化淘宝直播哇哦视频微淘-种草笔记全球洋淘当前主要任务是为店铺及单品找到精准的新客流量，同时打开更多流量渠道，提前为双十一大促进行种草蓄水。投放组合中，图文+短视频部分将主要承担前期铺垫种草及养草的责任，直播的部分则负责承担配合大促及店铺活动进行拔草的动作。 站内种草整体投放规划有好货-多元化&微淘-种草笔记制作投放，开始铺垫9月中旬-10月中旬10月中旬-尾旬哇哦视频&全球洋淘制作投放，结合大促热点信息，提前种草养草 蓄水站内种草有好货-多元化&微淘-种草笔记制作投放，开始铺垫有好货渠道简介：围绕单品进行创作，面向高消费力、追求格调、追求品质的人群的内容渠道投放逻辑：淘内图文重点渠道，同品类店铺内容引导进店人数TOP3。从达人实测的角度进行产品分享种草，客群精准且访客价值较高 蓄水站内种草微淘渠道简介：通过实拍商品和场景图片，真实描述商品的特色以及使用感受。优质的种草内容对提升转化，维护粉丝关系有着较优的作用投放逻辑：目前数据较好的内容图文渠道，以相关垂直品类的达人为触点，面向其私域粉丝进行好物实用心得分享，并且可以结合传播话题，制造贴近粉丝生活的内容，提升种草的效率 淘外种草悦跑圈keep美柚火辣健身通过淘外健身/母婴垂类APP中的素人进行产品种草，利用KOC圈层力量，带动产品在目标消费者中的曝光及产品心智的建立。种草切入点紧抓B420产品瘦身功能，逐步建立想要瘦身/管理身材=B420益生菌。 social预热，强化「难瘦青年」概念，热搜炒作助力10.20-11.1 阶段一：10.20-10.29品牌话题物料释出强化概念，垂直预热站外预售期阶段策略站内种草承接，#解救难瘦青年#话题相关内容铺垫阶段二：10.30-11.1相关话题热搜炒作泛大众化，瞬时流量助力强预热开端热度承接站内助力Lifespace旗舰店双11预售期共同打造 品牌物料主视觉简洁扁平风年轻化、契合品牌属性 品牌话题物料-概念造字海报及互动没错，我猜你也是【减肥好难，每块肉都有它的脾气】的#难瘦青年#！别怕，让我来打破你难瘦的魔咒，关注我转发说出你减肥道路上的阻碍是_____________，10.29我将抽选一位#难瘦青年#送出双十一预售免单大奖，让LifeSpace助你从“难瘦”变“享瘦”！抽奖文案示例用概念击中「难瘦青年」们的心，释出传播关键词；首发福利刺激，吸引消费者关注，引流旗舰店双11预售造字海报释出﹁难瘦青年﹂概念 品牌话题物料-报告海报你是哪种「难瘦青年」？通过细分化的难瘦类型与生活场景，加强消费者对于“减肥”痛点的共鸣，如：过劳奋斗型难瘦青年熬夜夜猫型难瘦青年奶茶上瘾型难瘦青年以身体报告形式，契合产品保健品属性，进一步建立想瘦身=lifespaceshapeB420益生菌风格示例：扁平化手绘风 品牌话题物料-噱头H5「你的体重能换钱」难瘦青年限定H5（噱头扩散，活动可持续到双11当天）以体重换钱为噱头，用户输入身高及体重，H5生成BMI体重指数（BMI=体重（kg）/身高²）；根据BMI指数送出相应优惠券，指数越高，优惠券面额越高，引流淘内领券及进店画面示例 垂类KOL扩散品牌物料筛选健身/运动/时尚等垂类KOL，扩散品牌话题物料，首先在垂直人群中进行品牌及概念曝光，前期聚热扩散账号示例：（仅为示例，以具体执行渠道为准）@硬派健身@陈暖央 话题热搜炒作在预强预热期开启前期，在微博制造热搜内容，将lifespace内容推荐于热搜词条内，提升瞬时大流量010203其余KOL账号进行辅推，提升热度;通过飞博热搜专业户账号@资深观众韩梅梅、@吃瓜少女芒果酱等，制作有关减肥的娱乐性内容并带热搜词发布（此部分内容无关lifespace品牌及产品）;官博带热搜词发布内容；主持人在话题中将此博文设为推荐；内容制造热度提升官博发布*除官方买热搜外，其余热搜方式存在一定不稳定因素 话题热搜炒作-瘦身话题制造话题方向1：减肥打脸盘点#减肥少女的日常# #影视剧减肥打脸桥段#盘点减肥少女的沙雕打脸合集，通过图文/视频物料引发共鸣，带动传播。话题方向2：明星娱乐向#明星都是胖着玩的# #明星减肥和我减肥#从明星减肥狠招、明星减肥餐等视角发布盘点合集图文/视频，利用明星流量助力话题热度。01直男令人窒息的操作话题制造 02大声量泛娱乐类KOL账号进行辅推，提升热度;热度提升@冷笑话精选@文科班校花酱@M大王叫我来巡山@万事屋纸纸酱@太皇太后您有喜啦@马玉兰还在害人（仅为示例，以具体执行渠道为准）话题热搜炒作-KO