WONDERLAB益生菌品牌新锐杀营销方案

01 品牌介绍

• 品牌名称：深圳智慧健康中国营养全球
• 销售成绩：线上多个类目销量第一，覆盖全球250W消费者

02 市场及人群洞察

• 营销洞察：
  • 78%人认为肠胃好才是健康
  • 益生菌是肠胃/消化健康类保健品中认知度最高的产品
  • 现状：出差加班、大餐蹦迪导致肠道亚健康
• 目标人群：Z世代95后
  • 购买主力，感性需求大于理性需求，注重自我价值体现
  • 个性鲜明，爱好“娱乐至上”

03 创意营销方案

• BIG IDEA：生龙活虎400亿守护
• 重点货品：
  • 爆款新品打造组合爆款
  • 益生菌品牌×京东#生龙活虎400亿守护#
• 内容支持：
  • KOL+KOC矩阵
  • 周边产品、抖音、微博、营销视频等
• 活动方案：
  • 携手京东打造Z世代最潮最high的年货节活动
  • 新年礼盒：虎年国潮礼盒，如虎添益，时来运转
    • 虎年定制专属礼盒，含新年定制周边，调理肠胃，补充膳食纤维
    • 借力IP，全域营销打造大型种草场景
• 宣传策略：
  • 双微官宣：发布虎年礼盒Social海报，助推转化引流电商，持续推出趣味话题内容
  • KOL引爆：头部KOL矩阵造势，创意视频推荐虎年礼盒，营销号+中腰部KOL多点助力
  • 全平台引流：全媒体矩阵传播，站内外多平台精准投放，配合站内玩法及福利机制
  • 活动独家福利：让利回馈品牌及平台粉丝
    • 微博官宣2000W+助推转化引流京东
    • 官宣话题：#益生菌品牌虎年礼盒# 1500W+，#生龙活虎# 400亿守护# 500W+
    • 微信生态大曝光500W+引流京东
    • KOLs连锁引爆深化扩散
    • 抖音全民挑战赛3000W+曝光：发起#生龙活虎舞起来#抖音挑战赛
    • 站内高效承接带货：
      • 京东站内传播规划：全频道内容上线话题带动内容输出
      • 京东站内直播规划：品牌联合直播、明星KOL直播、官方品牌直播、店铺自发直播
      • 京东站内达人推荐：死鬼王二胖、吃货张小亚等
      • 京东头部主播推荐：明宝儿、徐菲
      • 站内各频道资源引流：PLUS频道/免费试用/直播频道/京东超市等
• 站外多渠道曝光