益生菌品牌新锐杀营销方案

目 录 Ø01：品牌介绍About Brand Ø02：市场及人群洞察Market and crowd insight Ø03：创意营销方案Creative marketing plan Ø04：活动目标Target PART 1品牌介绍 深圳智慧健康中国营养全球 斩获线上多个类目销量第一 覆盖全球250W消费者 PART 2市场及人群洞察 -营销洞察- 78%人认为肠胃好才是健康！ 在肠胃/消化健康类的保健品中益生菌的认知度最高 出差加班996、大餐蹦迪？肠道亚健康！ Z世代95后 时代青年目前及未来的购买主力人群，感性需求远大于理性需求，更在乎自我价值体现。 个性鲜明有态度的Z世代人群，他们的爱好都是什么？ “娱乐”至上越爱越嗨 PART 3创意营销方案 BIG IDEA 生龙活虎400亿守护 重点货品：爆款新品打造组合爆款 益生菌品牌×京东#生龙活虎400亿守护# 内容支持：KOL+KOC矩阵，及周边、抖音、微博、营销视频等。 -营销亮点- 携手京东打造Z世代最潮最high的年货节活动 京东×益生菌品牌：生龙活虎400亿守护 新年礼盒：虎年国潮礼盒，如虎添益，时来运转 虎年定制专属礼盒，含新年定制周边，调理肠胃，补充膳食纤维 借力IP，全域营销打造大型种草场景 双微官宣 发布虎年礼盒Social海报，助推转化，引流电商。持续推出趣味话题内容，刺激粉丝互动 KOL引爆 头部KOL矩阵造势，创意视频墙裂推荐虎年礼盒，营销号+中腰部KOL多点助力，引爆活动 全平台引流 全媒体矩阵传播，引爆全网热议。站内外多平台持续进行精准投放，配合站内玩法及福利机制，全方位引流销售 活动独家福利 让利回馈品牌及平台粉丝 微博官宣2000W+助推转化引流京东 官宣话题：#益生菌品牌虎年礼盒# 1500W+Soical话题：#生龙活虎##400亿守护#500W+ #益生菌品牌虎年礼盒##生龙活虎400亿守护#益生菌品牌推出虎年礼盒啦！虎年定制专属礼盒，含新年定制周边，调理肠胃，补充膳食纤维，让你的身体生龙活虎如虎添益，快来抢咯！点击链接抢购 内容引导JD购买：话题页带JD链接、大粉抢购+官方直发带链接+引路、粉丝群引导购买... 微信生态大曝光500W+引流京东 生龙活虎400亿守护 有了它，加班如虎添益！ 生龙又活虎，给你400亿守护 虎年礼盒 一口吃掉400亿CFU活的益生菌，6大明星菌株，直击肠道问题！ 一口吃掉400亿CFU活的益生菌，6大明星菌株，直击肠道问题！ 天冷了想吃火锅，又怕肠胃不适，给你健康400亿 速速点击前往京东抢购！ 速速点击前往京东商城抢购！ 速速点击前往京东抢购！ KOLs连锁引爆深化扩散 KOL创意回应 抖音全民挑战赛3000W+曝光 发起#生龙活虎舞起来#抖音挑战赛，软性植入给你400亿，肠胃不再闹脾气，生龙活虎，虎虎生威！ 站内高效承接带货 京东站内传播规划 全频道内容上线话题带动内容输出全力向活动引流 #益生菌品牌虎年礼盒来啦爆款新品x元起##pick你心中无敌益生菌，投票抽大奖# 京东站内直播规划 开启站内直播渠道矩阵，专属优惠触达京东直播用户 1.品牌联合直播引流 eg：元气森林&益生菌品牌2.明星KOL直播引流eg：益生菌品牌&刘雨昕3.官方品牌直播活动4.店铺自发直播活动直播时间：8H直播间下单领优惠券口播引流：•虎年礼盒爆款活动•请大家尽快下单购买 京东站内达人推荐 部分优质账号达人 死鬼王二胖粉丝量：69W+领域：吃货家族 吃货张小亚粉丝量：10w+领域：吃货家族 大东的吃货日记粉丝量：8.1w+领域：吃货家族 厨客粉丝量：16w+领域：吃货家族 许小贱粉丝量：8.9w+领域：运动达人 京东头部主播推荐 明宝儿粉丝量202.3w 徐菲粉丝数量224.2w 5年直播经验，全能带货王，粉丝粘性高，有丰富的直播带货和短视频拍摄经验，单场最高销售额1400万 4年电商经验，专业能力强，直播氛围高，双十一周排位赛第二，双十二优质主播排名第一，315居家排位冠军 站内各频道资源引流 站外多渠道曝光