2023秋冬女装服饰白皮书

23!"%&'() 2023!"*%&+,-./012[ 天猫服饰行业秋冬消费概述 整体品牌呈现多元化的增长，并且消费者不再满足单一化风格，对于内容需求上追求更差异化的方面，所以除了基础的知名品牌和特色品牌，更细分产品型品牌和内容营销品牌。 纵观服饰整体购买渠道上，还是以手淘搜索和站内广告为主。但随着大趋势，头部国际品牌在直播行业的发力，商家和品牌都在对直播和短视频上加量，对于内容本身的重视和提升，使得他们快速增长。 23!"%&'() 2023%&5h67ijkl/m12[ 服饰时尚消费需求变迁 羽绒服消费者-如何判断羽绒服”品质好“ 服饰时尚消费需求变迁 61% 消费者对服装的关注逐渐多样化，涉及到版型、风格、设计元素、材质、功能等方面，其中版型和材质是关注最多的内容。考量的维度越来越细化而且能够配合自身喜好和风格。 23!"%&'() 2023!"#$`°…/À12[ 22s!"’÷TOP20◊#$°ÿ672Ÿ !"`°…”‘ „‰%…”‘ 新中式风格作为22秋冬羽绒服不同类型里同比增速最高的风格，这里单独举例列举。整体涉及甜酷和雅致两种偏向，多在细节和材质上进行变化。 23®©4"MÍ 科技材质作为22秋冬羽绒服不同材质里同比增速最高的，这里单独举例列举。不管是具有未来感的光感材质还是低调质感的哑光尼龙，都兼顾了时尚和户外功能性的需求。 23¡54ºΩ∫ª 冲锋衣作为22秋冬羽绒服不同设计元素里同比增速最高的廓形单品，这里单独举例列举。顺应户外山系风格和滑雪运动潮流，冲锋衣廓形席卷包括优雅简约风格，满足不同消费者的户外运动需求。 衬衫领作为22秋冬羽绒服不同领型里同比增速最高的细节，这里单独举例列举。新一季的衬衫领往往搭配轻量型羽绒，展现出或俏皮或优雅或休闲的不同状态。 23:<4./( <=≠…”‘ 粗毛呢作为22秋冬毛呢外套分材质里同比增速最高的材质，这里单独举例列举。粗花呢材质年同比的上涨表明了毛呢外套开始朝着更加考究的风格发展。 23¡54F<= H型作为22秋冬毛呢外套分版型里同比增速最高的廓形，这里单独举例列举。以利落又带有力量感的线条，打造出直身的H廓型，彰显干练的都市气场。 23674H¢ 拼接作为22秋冬毛呢外套里同比增速比较高的细节，这里单独举例列举。通过材质拼接的方式，结合不同光泽的对比，凸显服装层次，带来个性化视觉。 23:<4Z[≤8 腰部系带作为22秋冬毛呢外套不同类型里消费金额最高的细节，这里单独举例列举。腰部系带的方式起到一定的收腰效果，穿着者可随时调整腰身松紧度，随性而舒适。 MN//<9…”‘ 羊毛服饰穿着场景分布 ÜgHzÇÉÄÅhij[u+vwklmnUo~?10%11%51%65%70%81% 关注【知衣科技】公众号回复“双节”免费获取完整报告合辑 日常通勤风格作为22秋冬针织衫/毛衣穿着场景中占比最高的风格，这里单独举例列举。整体设计简约而不简单，崇尚舒适的质感和考究的细节设计之间寻得平衡。 23®©4ÜgHz POLO领作为22秋冬针织衫/毛衣分领型里同比增速最高的细节，这里单独举例列举。Polo领使具有都市属性的女性化风格，更具有休闲随意特性。 条纹作为22秋冬针织衫/毛衣分设计元素里占比最高的元素，这里单独举例列举。跳跃的彩色条纹带给人活力与希望，有趣的撞色对比赋予沉闷造型减龄童趣的活力氛围。 23≥¥4pJq∂ D‰/…”‘ 渐变作为22秋冬羊绒衫分不同类型里同比增速最高的图案，这里单独举例列举。温暖的羊绒衫结合层次感的渐变过渡，带来舒适独特的视角，突显温暖明快的秋冬氛围。 23íì4îï}k 连帽衫作为22秋冬羊绒衫分不同类型里同比增速最高的领型，这里单独举例列举。连帽衫在廓形上展现出无拘无束感，能够体现穿着者的个人魅力。 23(¢4%&/ 小香风风格作为22秋冬羊绒衫分不同类型里同比增速比较高的风格，这里单独举例列举。丰富的防花呢效果为简洁廓形带来多元的风格，或单采用边缘撞边装饰，加持整体的精致格调。 23®©4ˇ!® –—]î…”‘ 穿着多元化 ÜgHzÄÅ}Ehij[~?mnuw20%21%61%63%74%önäã£õìùìîïéñúeùûüëí£àÆØ"†¢50%66%67% 保暖上衣作为22秋冬分品类里同比增速最高的品类，这里单独举例列举。将保暖科技与轻柔面料结合，上身不臃肿，创新保暖打底秋冬新体验。 23ç`4–—¨9 立领作为22秋冬保暖内搭分领型里同比增速最高的细节，这里单独举例列举。立领设计护脖保暖，整体舒适实穿，温暖材质无负担的维持体温。 ! " # $ % & ' ( ) *+++,-./0/123.,3455