0101DY.FEIGUA.CNPART012023年8月电商热度趋势 022023年8月抖音电商销售热度2023年8月抖音电商销售热度趋势（*环比20223年7月）销售热度成交指数销售热度25%成交指数24%DY.FEIGUA.CN8月份，七夕营销成为品牌商家的重头戏。对此，抖音于8月16日-8月22日期间开启“七夕好礼季”专题活动，并推出「官方立减」重磅玩法，助力商家生意爆发。另一方面，开学季也是品类商家不容错过的营销节点，让下旬的线上市场热度始终保持高位。整体来看，本月抖音电商依旧保持高增，销售热度及成交指数环比增长25%/24%。8月电商热度趋势：七夕和开学季带动消费升温，大盘保持双位数增长02000000040000000600000008000000010000000012000000014000000016000000018000000020000000001E+092E+093E+094E+095E+096E+097E+098E+099E+0908.0108.0308.0508.0708.0908.1108.1308.1508.1708.1908.2108.2308.2508.2708.3108.29数据说明︰统计2023年8月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报 032023年8月各品类销售热度DY.FEIGUA.CN环比增幅销售额客单价增幅TOP3虚拟充值医疗健康美妆商品数增幅TOP3珠宝文玩农贸绿植母婴宠物销售额增幅TOP3虚拟充值母婴宠物生鲜数据说明︰统计2023年8月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报服饰内衣珠宝文玩家居用品美妆食品饮料3C数码家电母婴宠物鞋靴箱包个护家清运动户外生鲜二手闲置钟表配饰滋补保健图书音像酒类玩具乐器农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康8月品类销售概览：珠宝文玩品类加大推广力度，秋冬童装带动母婴赛道增长 042023年抖音七夕好礼季关键数据DY.FEIGUA.CN销量同比增长63%动销商家数增长77%支付用户数增长38%货架商品总曝光量80亿+抖音七夕好礼季热卖细分类目TOP10TOP1美容护肤TOP2彩妆/香水/美妆工具TOP3个人保健/护理电器TOP4个人护理TOP5黄金/彩宝/钻石/珍珠TOP6美容/个护仪器TOP7膳食营养补充剂TOP8时尚饰品TOP9手机TOP10翡翠/和田玉等玉石抖音七夕好礼季品类热卖商品举例面部护肤欧诗漫珍珠白润白礼盒普通膳食营养食品12盒颜如玉胶原燕窝肽+3盒晚安小Q厨房电器松下电热水瓶除氯沸腾弱碱水热水壶蜜饯/果干黑桑葚干免洗冲泡150g罐装七夕好礼季分析：面部护肤礼盒仍是七夕消费核心，个性化与实用化趋势显现数据说明：抖音七夕好礼季关键数据来自抖音官方，热卖细分类目统计活动期间销量TOP500且标题含关键词“七夕”的商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报 0205DY.FEIGUA.CNPART022023年8月电商营销复盘 06DY.FEIGUA.CN美妆GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP108月重点品类分析：秋冬男装品类爆发，润唇膏等护理产品开始走俏数据说明：统计2023年7月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报彩妆套装男士香水/香膏面部美容工具面部美容仪器唇部护理面部护肤男士护肤香水香膏唇部彩妆247%120%111%88%51%40%35%35%旅行装/体验装28%28%巧克力多品种茶叶礼盒黑茶红茶糕点/点心/面包米/面粉/杂粮驼奶及驼奶粉全家营养奶粉调味品/果酱/沙拉山核桃/坚果/炒货119%55%54%48%42%40%31%29%28%26%隐形眼镜/护理液手部护理润唇膏家私/皮具护理品男士身体护理卫生巾/私处护理洗发护发衣物清洁剂/护理剂口腔护理假发180%93%81%59%39%29%25%24%24%24%男士羊毛衫男士卫衣男士羽绒马甲男士针织衫/毛衣男士羊绒衫男士皮裤男士棉裤男士羽绒裤女士卫衣/绒衫保暖内衣817%587%505%478%395%364%320%286%283%264% 078月热卖品类：学习用品开学季带动“文具热”，功能和设计成商家推广关键词8月份学习用品关键数据及品类销售占比DY.FEIGUA.CN8月份文具品类高频宣传关键词商品热度增幅+73%销售热度增幅+97%（* 202208 vs 202308 ）文具86%学习收纳/陈列用品2%教学演示用品3%画具/画材/书法用品9%数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大于0的学习用品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报各类型宣传占比词TOP315.7功能设计品质15.7%10.3%8.8% 088月热卖品类：学习用品31-40岁女性为消费主力军，“性价比”成首要关注点8月份文具品类消费画像DY.FEIGUA.CN8月份文具品类热卖商品举例性别分布81%TGI10418-23年龄分布24-3031-4041-5051+竖式运算纸价格：9.9-17.9元月销量：50w-75w8月份文具品类消费者评价关注点透明磨砂自粘书皮价格：9.9-21.9元月销量：25w-50w高颜值ST头刷题小白笔价格：5.9 -9.9元月销量：25w-50w晨光推拉橡皮擦价格：7.8 –41.8元月销量：25w-50w--好评关键词TOP3价格30.5%物流服务18.5%购物体验7.6%--差评关键词TOP3价格16.6%颜色10.9%外观包装10.5%数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大于0的文具数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报 09品牌案例：晨光超4成销量来自腰部以下达人，设置多佣金带助力商品曝光转化数据说明：统计2023年8月品牌「晨光」在抖音平台的推广商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据8月份品牌销售关键数据DY.FEIGUA.CN品牌文具类商品推广及销售情况M＆G/晨光主要受众：女，31-40，山东2023年8月短视频及直播电商营销月报8月份文具品类销售热度TOP1销售热度5100w+销售热度增幅带货达人数达人数增幅162%1.5w+275%8月份品牌文具品类达人销售占比品牌自播号, 40%头部达人, 1%肩部达人, 16%腰部达人, 19%潜力达人, 24%带货达人商品数带货达人销售热度-500000005000000100000001500000020000000250000003000000035000000-50450950145019502450295034503950≤5%5%-10%11%-20%21 %-3 0%>30%佣金率高转化佣金带 108月热卖品类：床上用品开学季叠加夏秋换季，床上用品赛道迎来热卖8月份床上用品关键数据及搜索热度DY.FEIGUA.CN8月份床上用品类目高涨幅内容关键词平均客单价增幅+34%销售热度增幅+45%搜索热度（* 202208 vs 202308 ）--关键词1:开学季高涨幅搜索词热度商品举例上下铺寝室床垫被子全棉三件套纯棉学生单宿舍上下铺三件套+被子+床垫+枕芯--关键词2:换季高涨幅搜索词热度商品举例福馨缘羊毛被加厚保暖春秋冬被爱哩屋秋冬新款牛奶绒床裙四件套数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大于0的床上用品品类数据，搜索热度来自巨量指数，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报8月1日8月6日8月11日8月16日8月21日8月26日8月31日 11床上用品品牌分析：雅鹿专注学生宿舍场景，打造沉浸式实景直播唤醒用户消费需求数据说明：统计2023年8月品牌「雅鹿」在抖音平台的推广商品数据，图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据品牌床上用品类目热卖商品概览DY.FEIGUA.CN产品直播推广亮点：YALU/雅鹿主要受众：女，31-40，河南2023年8月短视频及直播电商营销月报8月份床上用品类目销售热度TOP1V/雅鹿A类床笠半包围【学生六件套】上下铺寝室床垫被子全棉三件套价格：458-518元月销售额：750w-1000w雅鹿家纺（学生宿舍）床品粉丝数：11.3w直播引流视频直播间背景直播间封面图雅鹿家纺（学生宿舍）床品产品宣传卖点专为学生设计一站购齐舒适亲肤不易变形销售渠道占比84%9.6%6.4%直播间标题 128月热卖品类：酒类线上酒水市场增速强劲，白酒市场份额占比接近8成DY.FEIGUA.CN2023年抖音酒类市场规模从2023年抖音酒类市场规模来看，酒类消费市场不断扩张，其中8月销售热度环比增长35.93%，达到今年增长峰值。从细分市场来看，目前白酒品类市场份额最高，占比接近8成，但啤酒、洋酒等品类销售热度同比增长较快，或将成为未来酒类细分市场新风口。2023年8月抖音酒类细分市场增速情况数据说明：统计2023年8月在抖音销量大于0的酒类商品，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报35.93%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%051015202530351月2月3月4月5月6月7月8月2023年环比销售热度同比增速商品供给同比增速低高高白酒葡萄酒洋酒啤酒果酒/预调酒黄酒/米酒 138月热卖品类：酒类2亿酒水兴趣人群吸引品牌入场，场景化话题营销为品牌带来精准曝光2023年8月酒类消费者年龄分布DY.FEIGUA.CN酒类消费者评价关注点根据官方数据披露，2023Q1抖音酒水兴趣人群达到2.2亿，庞大的消费市场促使大量酒类品牌将短视频电商作为品牌市场营销的主战场。从8月酒类抖音品牌话题来看，品牌将话题主题和内容与夏天、七夕、婚礼等场景进行联动营销，并通过品牌任务等现金/实物礼品，有效吸引了目标用户的关注和二创，多个话题播放量均已破亿，传播实力不可小觑。18-2324-3031-4041-5051+抖音酒水兴趣人群2023Q1对酒水相关内容有多次观看、互动、搜索等行为人群2.2亿2023年8月酒类抖音品牌话题播放量TOP5口感15.4%香型1.0%味道8.4%价格13.3%酒精度0.4%外观11.0%成分特点0.5%不良反应3.6%售后0.4%品质5.5%话题名称发起品牌参与人数播放量#1520爱在今夏星得斯8.6w6.8亿#家有喜事红花郎2郎酒4.9w4.4亿#青岛原浆鲜上加鲜挑战赛3青岛啤酒8.3w2.1亿#纯而生鲜生猛一xia4雪花啤酒3.6w1.8亿#哈啤招募冰爽代言人5哈尔滨啤酒2.6w1.2亿*巨量算数&算数电商研究院占比TGI数据说明：消费者画像、评价关注点统计2023年8月销量大于0的酒类商品成交用户，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报 14品牌案例：郎酒设立电商KA事业部，全域联动开启线上活动引领声量、销量双爆发数据说明：本页图片来自郎酒集团官网，「郎酒」的抖音品牌热度趋势数据来自飞瓜数据&巨量算数，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据系列产品DY.FEIGUA.CN2023年7-8月「郎酒」的抖音品牌热度趋势「郎酒」作为中国传统酱香型白酒生产企业，为了更好迎合当下市场营销发展需求，品牌设立了电商KA事业部，并积极入场抖音、快手等短视频电商平台，进行自播和投放。今年8月更是在抖音、快手、京东等平台联合开启了第三届818云上品酒节活动，成功斩获品牌销量和声量双丰收。2023.7.3郎酒股份是以生产经营中国名酒“郎”牌系列酒为主营业务的大型现代化企业，中国传统酱香型白酒生产企业。2023年郎酒品