2023年1月短视频及直播电商营销月报

2023年1月抖音电商销售热度趋势：年货市场抓住春节机遇，“好物年货节”带动消费热潮。数据显示，本月销售集中在“年货节”期间，但受春节假期影响，同比上月销售热度与成交热度皆下降约49%。飞瓜数据显示，2023年“好物年货节”期间，平台补贴大额券，促销玩法助货架爆发，销售额同比增长298%。此外，货架场域首次推出搜索免单玩法，任天堂健身环套装、清风纸巾、车厘子、雅诗兰黛小棕瓶、扫地机器人、坚果礼盒等商品均有销售。同时，搜索场景带动年货销量同比增长124%。在“好物年货节”期间，多个优质电商达人，如@杨藩讲艺术、@新东方直播间带来博物馆文创好物直播，带动销售额同比增长308%。此外，广西武鸣沃柑果、江南-正宗陕西富平吊干柿饼等乡味商品也受到消费者喜爱。

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