岡本季度线上种草营销方案

Q2季 度 线 上 种 草 营 销 方 案 C O N T E N TC O N T E N T 目录 市场洞察创意内容投放规划营销策略公司介绍 O K A M OTO T W O市场洞察市场洞察 杜蕾斯、杰士邦、大象......在竞争激烈的安全套界岡本靠什么一骑绝尘 OKAMOTO追求极致的品牌力 超越自我的产品力 极致人性·超越自我 岡本最薄乳胶安全套 均一薄度 薄至0.03mm 从岡本0.03到岡本0.01 天然乳胶，柔韧亲肤 为用户提供无佩戴感的优异体验。 当有「态度」的品牌遇到有「态度」的TA们...... “TA们选择安全套不仅仅是为了避孕更是为了，高品质的性生活！“ “Z世代人群已成为安全套最大消费群体“ 年轻的身体，自由的灵魂，行走的荷尔蒙 Z世 代 性 福 观，是 现 在 也 是 未 来 18-24岁的用户成为购买安全套主力人群占比超过32% 仅有52%的用户在大学前接受过性教育而性生活初体验平均年龄为17.5岁 除双十一之外 春季成为购买安全套高潮期其中5月份占比最高 经 济 基 础 决 定 上 层 建 筑，被 工 作“拖 垮”的 性 生 活 疲于生计的人，自然也会疲于性爱 93%的人期望每周都有性生活 而只有44%的人可以做到 月收入2万，是规律性生活的基操 而如果高工资的代价是「996」「ICU」，连睡觉的时间都被工作剥夺，似乎也不会有睡别人的时间。 Z时代性福关键词 向往独立，追求个性 在老司机品牌们遍地开车的时代岡本靠开创性清流画风在社交媒体成功引起Z时代的XING趣 日系流派·清新画风·雅痞文风 O K A M OTO 营销策略营销策略 内容策略 引领行业的岡本，需要匹配引领行业的内容 紧握“日系小清新”调性不放手，围绕K·P·S内容体系创意带流量 Knowledge「知识」 岡本“本科学院”，一起深入学习“文化课”“情趣课”“形体课”... 围 绕 核 心 内 容K · P · S建 立【社 交 平 台 内 容 资 源 库】 Product「产品」 岡本“情趣驿站”，一起解锁实力玩家的性福神器... Social「社交」 岡本“LOVERS燃情手账”，每日领取一条文艺清新的情趣美文... 投放策略 深耕平台焦点·持续内容种草·广泛收割 小红书 微博 女性 以投放Product及 以投放Social及 以Social及Product 内容为主将品牌理念植入Z时代用户心智 Knowledge内容为主 Product内容为主用话题 在她经济时代 扩大岡本品牌声量 深耕女性用户 投放策略 以P·K·S为核心内容、以每周为单位，延伸出每一天是具有不同主题的_____ Day 在主题之下，这一天的核心内容是P/K/S其中一项，再辅以日常产出内容以确保每一天的平台投放内容“形神皆不散”且多样化，最大程度满足不同需求的用户 周一Social Day 周二Sharing Day 周三Shopping Day 工作让你996，岡本伴你007 你品，你细品…… O K A M OTO F O U R创意内容创意内容 周一综合症 周一小确XING 没 有 人 的 周 一 不 崩 溃 给你讲个鬼故事：明天是周一 谁还不是个患有【周一综合症】崩溃打工人了呢！ 每一个被周一伤害的人都需要亿点小话题来拯救 LADY’S TALK MAN’S TALK 英雄“本”色 硬“岡”姐妹 集 结 全 宇 宙 最 柔 软 诗 意、觉 醒 精 怪 的 人 类 一 起 秀 出“本”我 拯救周一的亿点小话题 相比“多喝热水”，哪些动作才是真正的暖心？ 你的美被“男性凝视”过吗？ 别再送我"直男礼物"了 同居情侣怎么越来越冷淡了？ 卷姨妈巾是比厕所读物更好的解压方式 拯救周一的亿点小话题 第一次解女朋友内衣时，你在想什么？ 你觉得她最性感的瞬间是？ 那些小黄片教坏我们的事 好玩又无语，这种洗澡前后对镜自拍的癖好！ 话·题·海·报 周 过五一的方式有70种 当你平躺下来，我便成了河回绕你的劲间，在你唇边干涸——张雨生《河》 一是岡本，剩下69 分享你们的恋爱日记 领取你们的情趣美文 关于恋爱，总是有分享不完的小事 恋爱进行时 在这里，每日领取一条文艺清新的情趣美文 LOVER燃情手账 岡本·520特别种草企划示例 且将薄情做深情““ LOVER燃情手账——高“手”过招 520表白手指舞，视频挑战赛来一波 二两清酒 S H O P P I N GDAY 视 频 测 评 创意阐释 创意示例 以多种视频展现形式做开箱测评 KOL直接测评 剧情演绎测评 说唱搞笑测评 其中融入产品核心卖点突出核心产品003“薄”的特点 “一 滑 入 魂”的 体 验，是岡本特有的功劳！ 图 文 测 评 创意示例 《西游记》中最“聪明”的妖怪 创意阐释 测 评 类 示 例-0 0 3图 文 测 评 和 女 神 来 场“正 合 适”的 恋 爱，把 它 安 排 上！ 古往今来追女神都是个大事刘邦吕雉患难夫妻，也抵不过异地恋刘彻阿娇金屋藏娇，也抵不过太缠绵可见，和女神相处远了不行、近了不行距离“正合适”才重要…… 岡本003贴合薄---3D立体贴合柔韧薄---至薄与柔韧兼得均一薄---让薄变得均匀“正合适”的距离 为你和女神创造柔韧无间的亲密体验 以长图文的形式，在每一p a r t内容挂上店铺跳转链接 一起学以致用 LEARNING DAY 周一话聊……周二分享……周三拔草…… 保持热爱，共赴山海 学什么 工作让你9 9 6本 科 学 院- - - 如果研究红楼梦叫“红学”热衷于嗑CP是“嗑学” 用 专 业 知 识 滋 养 你 们 的 爱 图文资讯型“啪学”由“啪学”放大至两性健康 那么为爱鼓掌一定就是“啪学” 选题方向示例： ①初夜之前的四大准备工作②每个女生都需要听的一堂胜利健康课③是Nice也是耐撕---能带给人安全感的003来啦④房都开好了，这些事你还不知道？⑤害怕怀孕怎么办？哪种避孕方法最适合我？ 床品如人品，比起低智商、低情商，可能低性商更容易令人抓狂。床上运动时，TA的哪些低性商言行令你暴走… 创意阐释 糕潮攻略---老司机专业姿势速成建议 “啪学”的最高境界莫过于共同开发解锁新姿势的过程中带来的两情相悦与相互成长 创意示例 创意阐释 探索亲热过程中的种种新姿势，命名为大家熟知的但意想不到的名称，并按照难易程度划分等级。形成一组互动式图片，用户参与解锁。 周 五~周日 意识流开车指南 高级情话指南 系列小视频 里的 创意阐释 以影视剧视频为切入点，通过加工剪辑成趣味性小视频。随后，两级反转，用文艺/幽默的方式植入产品 镜头组3：反转，品牌或产品植入 G I F九宫格 轻解罗裳，独上兰舟 并 刀 如 水，吴 盐 胜 雪，纤 指 破 新 橙 红绫被，象牙床，怀中搂抱可意郎 中国语言本就博大精深古诗词更是集大成者当某些诗词与意境画面搭配在一起时你品，你细品…… 去来窗下笑相扶，爱道：画眉深浅入时无 兰麝细香闻喘息 云鬓花颜金步摇，芙蓉帐暖度春宵 古诗词开口说情话，竟比男朋友还撩人… H5互 动 “定 情 物”之 高 手 过 招 创意阐释 以故事型、场景型互动H5的形式，创新地将品牌与产品深度植入“场景”和“道具”选项中，给用户身临其境的参与感，充分满足用户对产品的需求，并向官方店铺引流 O K A M OTO F I V E投放规划投放规划 520节点投放策略-Roadmap 知乎、小红书、微博、今日头条等规划投放，话题深度种草、视频号种草矩阵 平台投放流程 素材制作 逐步优化 投前准备 文案撰写平面制作视频拍摄 平台搭建 开始投放 分析数据归纳素材优质方向对比测试优化成本稳定账户 运营团队开会同步产品情况制定产品投放方案 账户过审技术对接搭建计划清晰命名 实时沟通同步账户进度核准预算 KOL话/题/霸/屏 图文/图集/视频3种文章展现样式 内 容 种 草投 放 策 略 视频/图片/文字结合 问答/评测/内容深度种草 通过内容影响用户决策,达成销售 内 容 种 草投 放 策 略 O K A M OTO THANKS