2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告

Table of contents Core Value核⼼价值 ①地域性Z世代画像②设计创新策略与激发③深度趋势洞察系列 Part2深圳Z世代⽣活⽅式趋势及价值观 联系⼩察 •持续获得「中国不同地域Z世代消费者趋势洞察」系列报告•业务合作及加交流群 深圳Z世代社会⽂化趋势及成⻓历程故事 •GDP3.24万亿，经济总量全国第三•常住⼈⼝1768.16万实际管理⼈⼝2023.8万•2022年⼈⼝净流⼊总量排名榜NO.2•2022 95后⼈才吸引⼒城市50强排名NO.2•2021年商事主体总量和密度NO.1•2022城市商业魅⼒排⾏榜⼀线排名NO.4•2023年城市消费能⼒排名NO.4 WHY深圳Z世代? 深圳是⼤湾区乃⾄全中国的先⾏示范标杆。深圳速度为世⼈所惊叹，深圳的创造⼒和创新模式也被⼈所关注与借鉴。深圳以其公平包容的社会环境、⾼质多元的就业氛围吸引着来⾃于全球、全国的年轻⼈来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者中最具前瞻的群体。 深圳Z世代他们是哪些⼈？ ⾼端⼈才&⾃由开放 外省打拼⼈ 单身独居多，⼩家渐变⼤ 《2020职场⼈爱情五观调研报告》显示，深圳职场⼈单身率为64.5%，位居全国各⼤城市第⼆位，每10个⼈⾥就有6到7个⼈是单身，平均结婚年龄是30.8岁。 三分之⼆深圳⼈⼝以省外迁⼊为主。除⼴东省外，湖南、湖北、⼴⻄、四川、江⻄为前五省份。 深圳位居全国毕业⽣⾸选城市第2，2023深圳⾼校毕业⽣规模超4万⼈，2022年毕业⽣净流⼊率为3.5%。 深圳提⾼了落户⻔槛，需全⽇制本科以上。⽬前⾼层次⼈才超2.2万名，留学回国⼈员近19万名，⼈才总量超663万⼈，未来五年将吸引100万名以上优秀⻘年。 58.4％的年轻⼈⼯作⽇⼯作时⻓为8-10⼩时，其中95后⽇均⼯作8-10⼩时的⽐例更⾼，达63.7％。周末通常单⽇加班普遍，占⽐62.4％，00后单⽇加班⽐例更⾼，占⽐为81.8％。77.2％的深圳年轻⼈选择公共交通。通勤时间在15-30分钟的选择居多。 ⼀⼈户占15%，平均每个家庭户的⼈⼝为2.25⼈。随着定居深圳的家庭越来越多，年轻⼈开始把⽗⺟接来同住；越来越多的家庭⽣⼆胎、三胎；越来越多的常住⼈⼝正转化为户籍⼈⼝，他们愿意把未来托付给深圳。 年轻⼈⼤多从事IT/通信/电⼦/互联⽹与汽⻋/⽣产/加⼯/制造业， 选择深圳就业的主要原因是区位优势、就业岗位多元与⼈脉圈。69.3％Z世代就业于⺠营企业，其次是外资企业；就业企业规模以⼩型企业为主，其次是中型企业。 1995-2010年⽣13~29岁约300万⼈ 「在深圳这个管理⼈⼝⽐常住⼈⼝多300万、常住⼈⼝⼜远多于户籍⼈⼝的城市，聚集着来⾃五湖四海的年轻打拼⼈。他们中不少有着⾼学历⾼技能，并不执迷于⼤⼚与体制；他们⼤多单身，以“搞钱”为信条；并不惧怕“卷都”之名，⾃⼒更⽣，以实现⾃⼰的理想抱负。」 ⾼收⼊强储蓄 深圳Z世代平均⽉薪10302.7元。税前⽉薪5001-8000元的⼈群⽐例最⾼，其中48.5％的Z世代有存款，⽆负债，58.3％的00后存款在1万元-3万元；43.3％的95后中存款3万元-5万元。 多元深奔，当“燃”不让 Z世代成⻓历程图 2017内容垂直，⼈⼯智能元年，⽂化⾃信萌芽，共享经济引爆，⾸个公交纯电动化城市,《深圳经济特区⼈才⼯作条例》正式实施2018深圳成为国家可持续发展议程创新示范区,推出新⼀轮住房制度改⾰2019“丧”⽂化、嗑CP盛⾏，热爱祖国，⽂化⾃信《粤港澳⼤湾区发展规划纲要》印发，深圳成为中国特⾊社会主义先⾏示范区,深圳⽔污染治理决战年2020全球疫情，⼀切都在线上解决，“3060”⽬标，深圳市实现5G独⽴组⽹全覆盖市2021全球能源和供应链危机，元宇宙元年，开放三胎2022俄乌冲突，防疫政策优化，深圳⼯业增加值超过上海，成⽴ 驱动因素 ⼀体化协同互补 「⼤湾区⼀体化发展、TOD模式的超级交通枢纽建设以及数字全⽅位助⼒跨域，将打破⼴佛、深港、珠澳三⼤极点发展不均衡的局⾯，通过发挥极点带动、轴带⽀撑的作⽤，实现周边地域的错位发展和优势互补，跨地域的⺠⽣融合与产业合作将持续促发整个华南地区的经济活⼒，⼤湾区正在变成⼀座城。」 站城⼀体化开发 珠三⻆⼀体化建设 数字孪⽣城市建设 全国70%+的省市均开展数字孪⽣城市建设。其中，⼴东建设项⽬数量最多且覆盖领域最⼴。能感知会思考，每根“⽑细⾎管”都是活的智慧城市对城市治理、⺠⽣服务、经济发展、绿⾊环保等多领域提供强⼒⽀撑，从⽽实现城市治理的协同联动和⼀⽹统管。随着智慧城市的升级，将拓展到公共服务、商业办公等系统，实现更有温度、更⾼质量的居⺠⽣活体验。 国家发改委在2020年批准建设粤港澳⼤湾区城际铁路项⽬。城际铁路规划将有助于整合⾼铁、城际铁路和本地地铁线路，进⽽实现“⼀⼩时⽣活圈”。完善交通⽹络不仅能使⼤湾区内外的商品、服务和⼈才流动更加便利，城际铁路规划将带来新的投资机会，带动公共交通为导向的城市发展。 近年来，中国政府提出了⼤湾区建设的计划，旨在推进珠江三⻆洲地区的⼀体化发展。这⼀计划将有助于推进区域内的交通、教育、医疗、科技等资源共享，同时加强区域内企业、⼈才等的协调和合作，提⾼整个区域的经济竞争⼒。 驱动因素 ⾼质量创新转型 「依托于⼴东⼈⼝规模的庞⼤，在夯实实体经济与制造产业的基础上，重点布局科创型新型产业，持续优化营商环境，华南经济⾼速增⻓的列⻋已经驶⼊向⾼质量发展转型的深⽔区，华南区将进⼊新⼀轮的科技⾰命发展阶段，实现⼈才、产业和科技的协同发展，揭开⾼质量发展的新的篇章。」 ⼈⼝红利优势持续 建设科创轴，布局新兴产业 宜商宜投资 将承载万亿GDP的⼴州科技创新轴正加速建设中，串联⼴州科学城、天河智慧城、⼈⼯智能试验区等节点。⽹易等⼀众头部互联⽹公司正向天河智慧城转移，重点布局5G、物联⽹等⾼精尖产业，新增17万个⾼质量就业岗位。发挥港澳⼴深的创新研发⼒以及珠海、佛⼭等地产业链⻬全的优势，推动新⼀代信息、⽣物技术、新材料新能源、⾼端装备制造等壮⼤为新⽀柱产业。 亚洲最⼤⾼铁站、全球吞吐量最⼤的机场、全球第四⼤港⼝、全球最多在校⼤学⽣…这些世界级的海陆空基础设施，让⼴州成为全国性的⼈流、物流与资⾦流超级集散地。⼴州海陆空三⼤枢纽，全部晋级世界前五。⽽线上有微信这个超级产品，⽆论是线下，还是线上，⼴州都是中国⾸屈⼀指的流量⼤城。源于⼈⼝的年轻化与⾼素质，⼴东第⼆次⼈⼝红利正当时。 ⽬前，深圳商事主体已突破400万户，这是深圳营商环境持续优化的真实写照，欣欣向荣的深圳，是国内外企业投资的热⼟，更是市场主体发展壮⼤的沃⼟。当下的深圳已经成为全球发展最快、最具活⼒、最适宜投资的国际化城市之⼀。深圳正加快打造更具全球影响⼒的经济中⼼城市和现代化国际⼤都市，这为各类商事主体打开了更⼤的想象空间。 驱动因素 奋⽃型奔赴地 「⼤湾区对⻘年⼈才极具吸引⼒，源于相对公平的职场环境、良好的薪酬待遇以及优质的创、就业机会，所以这是⼀个⼤家认为奋⽃了就会有回报的地⽅，随着城市与⻘年的共成⻓，职场“菜⻦”变“⽼⼿”，“匆匆过客”变“家在华南”，置业动⼒⼗⾜带动房价，⾼额房价⼜让⼀些低收⼊的⻘年不得不离开，相反更成熟、更具备竞争⼒的⼈才⼜将涌⼊，可⻅，珠三⻆是年轻⼈的机会之城、更是⽽⽴之年的主战场。」 ⼈⼝结构⻘春⽆敌 Z世代⼈才跨城流动 ⻘年“搞钱”⽂化 据七普数据，奔赴⼤湾区“搞钱”的年轻⼈越来越多，粤港澳⼤湾区内地9市总⼈⼝增速达到近4成。⽽且⼴东省的常住⼈⼝变得更年轻，⽂化程度也普遍更⾼。⽽深圳更是跻⼊最吸引Z世代⼈才城市前三，平均年龄仅32.5岁，年轻⼈和⼤湾区，是⼀场双向奔赴。珠三⻆⻘年的置业动⼒⼗⾜，同时他们也对城市提出了更⾼的要求，他们期待着更优质的居住条件与更完善、便捷的公共配套设施和服务。 除北京外，最爱“搞钱”的均为南⽅城市，南⽅⻘年⽐北⽅⻘年更爱理财。在爱理财的⼗⼤城市中，⼴东省⼊围四席，名列全国最爱“搞钱”⼈榜⾸。与北⽅⻘年稳健理财观不同，南⽅⻘年理财更为激进。“深圳⼥孩”并⾮空⽳来⻛，⼴深⻘年呈现出的搞钱观念可谓“深圳⻘年迷股票，⼴州⻘年恋⻩⾦”。发达地区⻘年搞钱趋向⻓期主义的价值投资，⻓期导向的投资观在近两年达到热度最⾼。 ⼤湾区⼀体化程度⾼，呈现出“强核⼼+多极点”特征，特别城市间是公共交通的⼀体化运营，为跨城通勤、跨界居住提供了保证，尤其是95后⼈才更倾向于流⼊东部发达城市以及在城市群内（如珠三⻆、⻓三⻆）流动，与⽗辈的以经济为中⼼的迁徙动因不同，他们更倾向于⼯作发展和享受⽣活的平衡，择业城市不仅关注薪资，还关注创新环境和⽂娱产业。 驱动因素 数字化联动 「从⼿机等泛3C的制造、到微信等超级APP的⻓效运营，再到美的格⼒等国⺠家电品牌的聚集，华南的制造与科创遥遥领先，另⼀⾯从活跃的新能源消费市场来看，⼴东⼈也是闻科技⽽喜。未来两年，华南区数字化拓展将持续发⼒，聚焦：⽣物科技、新⼀代信息技术、区块链、4K、5G、新能源（电动汽⻋+氢能）等⾼精尖领域，打造世界级重⼤科学发现和技术发明先⾏之地。」 智慧交通体系搭建 ⼯业互联⽹⽣态 全⽅位5G应⽤ 5G⽹络是⼀项颠覆性的技术⾰新，近两年来，在中国华南地区各城市已经开始铺设5G⽹络，这⼀技术将为未来的智能交通、智能制造、智能医疗等领域提供更强⼤的⽀持，同时也会带来新的商业模式和机会。⼴州在⾼铁、地铁、公交等五⼤交通领域都有5G应⽤落地，创下多个全球第⼀，如全球⾸个5G智慧⾼铁应⽤、全球⾸个5G切⽚应⽤智慧地铁、全球⾸条5G调度公交线路、全球⾸个5G路政巡检等。 通过⼈、物的全⾯互联，实现全要素全产业链全价值链的全⾯连接。新技术⾰命推动⼯业互联⽹创新链将呈现出以下趋势：突破地理经济等限制，数据资源的⾼效流动⽀撑不同组织个体的协作，⼈才资本更快的汇聚流通，合作成本更低，创新主体通过挖掘个性化的需求，实现产品服务流程的创新，同时⼈们将以更低成本学习、提升技能，参与到创新实践与传播环节，⼈⼈共享创新成果，⼈⼈从创新中受益。 强化⽆⼈机、建筑信息模型（BIM）、5G、北⽃⾼精度定位等新技术等前沿关键科技研发和应⽤，积极开展⻋路协同及⾃动驾驶技术应⽤。促进⼤数据、互联⽹、⼈⼯智能、区块链、超级计算等新技术与交通运输⾏业深度融合，加强基础设施、载运⼯具、智能设备间的信息互联。构建城市综合交通⼤数据中⼼体系，持续推进智慧物流建设。 驱动因素 三⽹绿建城 「在全球ESG⼤趋势下，⼤湾区以科技创新为基⽯，从新能源、绿⾊交通、地产三⼤领域以及林⽹、⽔⽹、路⽹三⼤⽹络，推动城市的绿⾊低碳转型，在⻘年迁徙意愿越来越受公共服务配套影响的背景下，绿⾊低碳的转型对他们来说意味着：更健康美好的城市⽣活，以及更原⽣态、更趣味的户外⽣活⽅式。」 绿建吸资引流 绿⾊能源与交通 三⽹融合 截⾄2022年9⽉，⼴东建成了国内最⼤的电动⻋充电⽹，包括近35万个公共充电桩和近20万个充电站，⼴东电⽹将持续加码，加速充电设施建设，加之华南新能源消费市场的强活⼒，城市新能源⻋⾏驶⾥程均排名靠前。另⼀⽅⾯，华南也在推进替代燃料氢能的发展，⼤湾区在氢能的新兴应⽤⽅⾯处于有利地位。交通运输领域⽬前是氢能产业下游应⽤市场重点关注领域，⼒争实现低成本、泛应⽤的氢能解决⽅案。 绿⾊建筑开发和绿⾊建造技术将助⼒⼤湾区快速实现低碳转型。绿建产业将成为推动华南发展的新兴⼒量，相关的领域也将迎来新⼀轮的融资潮，因此⼤湾区的绿⾊⾦融正稳步增⻓。从社会⾯来看，办公楼作为绿建的重要应⽤场景，关乎着⻘年当前的⼯作与健康，以及“灵活办公”、“技术智能化”、“低碳装修”等未来办公趋势，绿建也逐渐成为吸引、挽留、赋能⼈才与企业不可或缺的⼿段。 华南坐拥云⼭珠⽔，形成了“⼭-城-海”的⼭⽔格局，也是城市⽣态的底蕴所在。在城市⽣态⽹路中，路、林、⽔是三⼤重要⽹络，华南正因地制宜推进“三⽹”融合，实现林城相依、林⼈相融，华南地区将持续发掘海洋优势，为居⺠打造⼭海相连、蓝绿