THIS IS2023LET’S PLAY成都地区 「趋势研究·生活方式·细分画像·需求策略」Z世代消费者洞察西南SOUTHWEST⻄南区域 2目录Table of contentsPart1Part2Part3联系 小察 •持续获得「中国不同地域Z世代消费者趋势洞察」系列报告 •业务合作及加交流群①地域性Z世代画像 ②设计创新策略与激发 ③深度趋势洞察系列Core Value核心价值成都Z世代 社会文化趋势及成⻓历程故事成都Z世代 生活方式趋势及价值观成都Z世代 消费者画像及产品策略建议 3成都Z世代 社会文化趋势及成⻓历程故事Part1 4成都按年份人口数年份194519471949195119531955195719591961196319651967196919711973197519771979198119831985198719891991199319951997199920012003200520072009201120132015201720192021人口数（万）012.52537.550数据来源：成都市统计局、各城市排名榜单阿尔法一代Y世代X世代婴儿潮一代1980-19951965-19801945-19652010-2025•GDP两万亿俱乐部成员 •常住人口突破2100万 •2010-2020年间城市人口净流入排名NO.2 •2022 95后人才吸引力城市50强 排名NO.8 •2022城市商业魅力排行榜 新一线 排名NO.1 •2023年城市消费能力排名NO.6「⻄南地区」经济中心科技中心金融中心文创中心「国际⻔户枢纽」194519471949195119531955195719591961196319651967196919711973197519771979198119831985198719891991199319951997199920012003200520072009201120132015201720192021510152025303540WHY 成都Z世代?年轻的Z世代消费者代表着新生的消费力，在社交媒体上有着更大的话语权，社会环境和文化际遇的融合和碰撞，形成了这一代人独特的消费价值观和生活方式。 成都从⻄南中心迈向国际⻔户枢纽，相较于其他新一线城市，有着更为适宜的住房成本、多样的就业选择和趣味的文娱空间， 吸引着大量留蓉来蓉的Z世代年轻人。1995-2010Z世代 5成都Z世代他们是哪些人？01020304019951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920101995-2010成都出生人口（万）数据来源：成都市统计局、《成都⻘年发展报告（2022）》《2023年返城就业调查报告》成都位居全国 毕业生首选城市第4， 人才主要投身于 高技能、 新职业等领域。 生活服务业、文旅产业等是蓉漂⻘年最想从事的产业领域。 2021年， 成都在校大学生数量为110.2万人， 在校大学生人数位居全国第4。《2023年返城就业调查报告》显示在1990年-2004年龄段出生就业群体中， 成都月平均薪资8426.4元，为新一线城市中最高。 2022年，成都市居⺠人均可支配收入47948元，人均消费支出28989元，支出占收入比为60.5%。1995-2010年生 13~29岁 约500万人一半以上Z世代女性已经生育， 大多为1胎。成都⻘年人口特征 呈现一线回流，以及 地区人才吸引力增强。 2020年，北京、上海、广东来蓉落户⻘年人数分别为第6位、第18位、第4位，较往年有所上升。在外省来蓉人口中，排名前5的省份（直辖市）依次为重庆、河南、湖北、贵州和甘肃，且人口主要分布在成都中心城区。第七次人口普查统计数据显示， 成都在1995-2010年出生人口总计为 368.8万。成都出生的 Z世代⻘年家庭在校、职业⻘年“蓉漂”⻘年女性生育情况两个小孩5%一个小孩49%未生育45%15-20岁21-30岁「在成都这个人口突破2100万的副省级城市，有着约500万的Z世代消费者。除了300多万本地出生人口，还有来自⻄南乃至全国的大学生，来成都就业创业的蓉漂⻘年。这群Z世代⻘年教育程度普遍偏高，投身于文旅文创、电子信息、都市生活服务等新产业，另一方面，相较与同级别城市，成都的Z世代群体有着较高的收入以及更强的消费力。」三个小孩及以上 0.35%三个小孩以上1%两个小孩18%一个小孩57%未生育25%省内67%省外33%蓉漂⻘年来源收入及消费力钱多识广，喜安逸 6Z世代成⻓历程图1995 提倡晚婚晚育、少生优育，双流机场国际化升级，成渝高速通⻋ 1996-1999 互联网公司群雄林立，百家争鸣 1997 府南河工程竣工，四川丰田汽⻋合资公司成立，沙湾会展中心建成 1998 停止住房实物分配，“开源”一词诞生，互联网娱乐深入人心2001 “天下大乱”无法阻挡中国经济和文化起⻜，国家软件产业基地落户成都 2003 非典疫情全⺠居家，互联网已成为全⺠日常生活，首届四川国际文化旅游节 2004 中芯封装厂落户成都，成都-北京-巴黎洲际航线开通 2005 网络娱乐文化兴起，多媒体内容爆发，成都1号线地铁动工 2006 年轻经济文化加速向好，网络成为信息媒介主力，首届中国乡村旅游节在成都举行2007 笔记本大爆发，上网普及网络购物大发展 2008 汶川地震，北京奥运会，全球金融危机，智能手机元年 2009 签订哥本哈根条约，采取措施减少温室气体排放 2011 全面实施双独二孩政策，移动社交爆发，新川创新科技园，《天府新区总体规划批复》2012 四川省大学科技园联盟揭牌成立，成都为国家低碳试点城市 2013 移动互联网成熟，大数据元年，私家⻋数量激增，蓉欧快铁正式通⻋ 2014 电竞、直播、网综、短视频；大众创业，万众创新；远洋太古里开业 2015 联合国制定的17个全球发展目标版权严管，内容爆发，资本和政策刺激创业 2016 直播短视频爆发，新零售概念提出，全面开放二胎政策， 签订巴黎协定，成都全球创新创业交易会，共建世界一流大学启动2017 内容垂直，人工智能元年，文化自信萌芽，共享经济引爆 成都进入“全球金融中心指数”的城市，“成都造”无人机首⻜ 2018 成都《公园城市行动计划》，亚洲教育论坛年会，提出首店经济 2019 5G元年，“丧”文化、嗑CP盛行，热爱祖国，文化自信 2020 全球疫情，一切都在线上解决，“3060”目标 2021 全球能源和供应链危机，元宇宙元年，开放三胎， 中欧成渝首趟班列，天府机场投运 2022 俄乌冲突，防疫政策优化小学初中婴儿及幼儿园高中大学工作2023 ChatGPT出圈 成都产业建圈强链 大运会199520012007201220172023最早1995-2010年生 13~29岁 约500万人小学婴儿及幼儿园Z世代 人生阶段最迟19952010「快耍慢活 · 乐融智尚」 7趋势筛选标准对文化、商业、人类行为变化的独特描述。独特这个趋势是否能在多个行业找到例子？是否能使人们改变行为？影响在可预⻅的未来，这种趋势能持续下去吗？持续这个趋势是否和企业品牌、产品，以及目标人群相关？相关驱动因素：PESTEPolicy （政治信号）Economics （经济信号）Society （社会信号）Environment （环境信号）Technology （科技信号）社会现象社会观念社会行为行为方式 （⻝/娱/住/行/社交/工作/健康七大生活场景的行为趋势） 影响人在细分场景下的 使用需求/消费需求价值观 （价值观影响动机，从而促进行为模式的形成 同时，行为模式也反应消费者的价值观）趋势种子洞察的系统与⻆度社会文化趋势成都Z世代 生活方式（趋势）策略建议 汽⻋ 地产 消费电子领域的 设计方向/策略建议需求洞察 洞察细分⻆色的核心需求与期待成都Z世代 消费者细分画像 8成都由区域中心城市升级到国家中心城市，由⻄部内陆腹地转变为了国际⻔户枢纽。双流、天府2个国际机场完成扩能改造，实施“泛欧泛亚服务商”引育计划，开通中欧亚班列，发展国际国内资源要素运筹能力，开展国家级市场采购贸易方式试点，自贸试验区创新成果等在全国复制推广。开放互联协同「成都从⻄南区域中心升级至国家级中心城市，不仅仅是省内、区域的经济产业引领，国内外航空、铁路等交通线路的进一步联通、多个经贸合作示范区、无差别的政务措施等等，也昭示着这个城市在以更加开放的姿态、更高效的协作方式来面对更高等级的发展挑战。」国家中心城市，⻄南⻔户枢纽在区域范围内，成都与重庆的双城记”成势⻅效，对省内及周边区域的城镇化发展引领作用不断增强。《成渝“1+5”合作协议》稳步推进，基础设施互联互通、产业发展协同协作。《现代化成都都市圈发展指数》中，成都都市圈地区生产总值占全省比重为46.4%，属于第二发展梯队的特色发展型都市圈。区域发展联动成都在平等地对待各类所有制企业，优化营商环境，精简审批流程和便⺠服务。如实施十大举措，制定政商交往“正面清单”和“负面清单”，开通“首证通”行政审批制度，建设“线上帮办”系统，推出“秒批秒办”，“天府市⺠云”便⺠服务，数据资源“一网通享”，精简整合基层信息采集终端等。政务无差别驱动因素 9继京津冀、⻓三⻆、粤港澳后，成渝地区成为的国内经济圈“第四极”。成都2022年GDP为2.08万亿元，排名全国第七，增⻓2.8%，增速居经济总量前十城市第三位。2022年，成都市居⺠人均可支配收入47948元。经济消费崛起「位于国内经济圈第四级，成都在2万亿GPD俱乐部继续前行并保持增⻓。 相较于同级别城市，成都人有消费能力，也有着更强的消费意愿，乐意追求新潮时尚和生活乐趣。随着疫情的优化落实，这个城市线上线下的消费也在进一步回暖。」国内经济圈第四极成都人有较强的消费意愿和消费能力，愿意为升级类和时尚类消费买单。2022年成都社会消费品零售总额9096.5亿元，其中升级类消费持续活跃，智能家用电器和音像器材类、新能源汽⻋零售额增⻓185.1%、67.0%。⻓年稳坐“⻄部消费中心城市”，是“奢侈品购买力第三强”。时尚与消费之都来成都游玩、就业、定居的消费移⺠和成都土著一起，组成了成都的消费人群。成都是典型的“外向型+辐射型”的消费市场，土著之外的成都周边人群，蓉漂、新成都人或者游客等，撑起了成都的商业购买力，这批“消费移⺠”与会玩会耍的本土居⺠一起，进一步推动成都“消费资本”的聚集。消费移⺠驱动因素 10成都对⻘年人才有着极强的吸引力。蓉漂计划吸引66万⻘年人才落户，人才总量达622.3万，居全国城市第4位。2021年，成都在校大学生数量为110.2万人；2022年，7万名高校毕业生来蓉留蓉就业创业。《2021⻘年创业城市活力报告》显示，成都位居⻘年创业者期望创业城市全国第2。⻘年宜业宜居「本土的高校资源、就业创业氛围、人才保障新政等吸引着⻄南乃至全国的⻘年人才来蓉留蓉。可负担的租房购房成本，国际与本土气质兼具的生活气质， 成都对于年轻人来说，是兼顾工作与生活的恰当选择。」蓉城英才相对于同级别城市，成都年轻人租房、购房便捷且具有性价比。⻘年人才驿站为蓉漂⻘年提供7天免费住房，预计2023年筹集人才公寓9.9万套，新增租赁住房57.5万套。202