2023年5月,限额以上单位化妆品类零售额同比增长11.7%,表现弱于社零增速1pct。从618美妆预售情况来看,天猫基本持平,抖音平台高增。天猫美妆预售期间(5月26日-5月30日)GMV约85.87亿元,同比微增0.03%,抖音618美妆预售(5月25日-5月30日)GMV约30.21亿元,同比增长60.3%。从品牌表现来看,618预售榜和开门红榜单出炉,国货品牌珀莱雅、彩棠、薇诺娜、可复美等取得较好名次。推荐业绩增长确定性较高的珀莱雅,深耕重组胶原蛋白高景气赛道、主品牌618表现较好的巨子生物,关注二季度基数较低的上海家化,有边际改善逻辑的贝泰妮。