2023年5月，限额以上单位化妆品类零售额同比增长11.7%，表现弱于社零增速1pct。从618美妆预售情况来看，天猫基本持平，抖音平台高增。天猫美妆预售期间（5月26日-5月30日）GMV约85.87亿元，同比微增0.03%，抖音618美妆预售（5月25日-5月30日）GMV约30.21亿元，同比增长60.3%。从品牌表现来看，618预售榜和开门红榜单出炉，国货品牌珀莱雅、彩棠、薇诺娜、可复美等取得较好名次。推荐业绩增长确定性较高的珀莱雅，深耕重组胶原蛋白高景气赛道、主品牌618表现较好的巨子生物，关注二季度基数较低的上海家化，有边际改善逻辑的贝泰妮。
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