本报告主要对2023年618电商促销活动进行了总结和分析。综合电商GMV达到6143亿元，增速为5.44%，在去年基本持平的基础上实现温和增长。直播电商GMV达到1844亿元，增速明显下降，从翻倍增长进入20%+时代。活动节奏方面，传统电商节奏不变，直播电商活动周期增加，启动较早，现货预售为共同节奏。折扣玩法方面，京东天猫增加了直降玩法，用户玩法整体简化，优惠力度基本不变；其他渠道如抖音和快手加大了补贴力度，优惠力度明显提升。具体品类方面，健康概念品类表现较好，美容护肤增长相对疲软。
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