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根据报告,美妆行业在经济环境逐渐复苏的背景下,呈现边际回暖趋势,23年1-5月我国化妆品零售额同比增9.9%,高于社零总额增速。在“618”大促中,直播电商强势增长,综合电商仍为基本盘,抖音平台强势增长,23年抖音电商“618”总销售额同比增长超72%,活动期间销售额破千万品牌达到1463个。美妆行业国货龙头加速崛起,推荐业绩有望持续上行的珀莱雅、巨子生物,推荐具备估值性价比与边际改善的福瑞达、水羊股份。