尼尔森公司发布的年度营销报告指出，随着媒体渠道的激增，营销人员需要找到可比性，以确保数据和测量的完整性和一致性，以确保清晰度和真正的成功的结果。报告发现，尽管84%的全球营销人员表示他们现在包括流媒体频道中的媒体计划，但他们对渠道的有效性和评估回报的信心相对较低。此外，超过三分之二的全球营销人员表示，经济状况对他们的计划有影响，但期望他们的年度预算将增加。报告强调了在复杂的世界中，理解和利用最高质量的输入和数据来指导营销策略的重要性。
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