2023美颜印象APP产品营销年度战略规划案
让世界·看见我 More than Camera 我国手机网民规模节节攀升 6.95亿截止2022年12月我国手机网民规模达 预计2023年我国手机规模达7.39亿移动网民将提升至97.8% 网民结构高占比人群与拍照类用户结构互相匹配 移动端社交大潮催生高品质拍照需求 照片本身成为基础性交流素材 拍照类应用向社交场景模式发展 中国智能手机用户渗透率日渐提升拍照及图形处理门槛下降…..独特拍照处理技术成为 Unique photo processing foundation拍照APP风向标 我们是尖端技术社交映像平台 2023CAMERA360让世界·看见我 情景社交 [SituationalSocial]年轻分享娱乐情景 2023 CAMERA360全新战略布局 Strategylayout 见天地见自我WHOWHAT 一、见自我：以视觉为核心的社区平台 7年国际先进经验汲取服务于全球用户超过7 亿，中国用户超过2.5亿 激活全球2亿/日累计5000亿张的影像内容 iPhone官方门店预装拍照APP Camera360与iPhone并肩 跻身一线高端品牌序列 第一梯队APP占P图领域绝对领导者地位 国内拍照P图APP市场，排行前三强媒体成为引领市场的风向标。三月激萌融资成功从而跻身Top10行列。 用户对于P图软件的选择窥一斑可见全豹，优秀的拍照功能与强社交是主要竞争力利器。 拍照APP市场TOP10媒体DAU前三强 美图秀秀、美颜相机、Camera360作为DAU近千万量级的产品，其平均DAU为790万，仅次于美图秀秀。 拍照P图APP市场Top10APP新增用户月度留存率第一 市场渗透率Top10中新增用户粘性最高的APP分别为：Camera360、PicsArt、美颜相机。 新用户下载应用30天后仍未卸载，说明APP提供良好的用户体验，能满足用户需求。 Camera360日均新增用户超过28万，30天留存率为70.4%，在产品体验方面有绝对优势。 拍照P图APP市场Top10APP使用频率排名第一 日均使用频率最高的APP：Camera360 完成从极致工具体验到图片社区平台的全面转型 用心打磨技术，不断升级用户新标的，将注意力经济发挥至最大。 穿透圈层人群：她们是一代泛90后人群 穿透圈层人群：主要存在于一线北上广城市 穿透圈层人群：向女性的高阶人群倾斜 高品质、新体验、高净值为核心的泛90后人群 二、见众生：丰富的用户触达方式 Camera360Application第五代实时图像处理引擎 亚洲最大的以视觉（图片/视频）为核心的社区平台 NewTechniqueARCamera 作为中国大陆境内首家AR相机产品技术开发平台我们一直在用尖端技术不断应对用户挑战——Camera360技术研究院 Camera360AR视频亮点 现实增强技术AR互动视频挑战 2023年6月即将强势推出，技术以追踪识别人像、物体为特点，将现实与虚拟元素相结合，用户使用Camera360AR相机功能，扫描特定物体时，会出现品牌强互动效果。 AR互动 AR滤镜AR视频AR挑战 用户通过扫描后的信息Push+中期互动输出内容+后期打榜兑换礼品，给到用户一个决然不同的体验式场景营销。 Camera360AR创意续航 通过技术AR方式可实现百多种不同创意的玩法，不仅在线上互也可与O2O线下相结合。 1.AR素材可点击。2.AR可打榜竞技。3.AR创意病毒传播。 构建技术生态：营造成长闭环模型 我们不仅在静态照片领域有所突破，更是直播场景滤镜效果优化的专家 直播场景专业优化滤镜达到效率均为业内标杆Professional optimization Camera360定制滤镜 将品牌传播融入用户体验过程，强大精细的滤镜技术，根据品牌需求定制滤镜，创造品牌与受众之间的直接沟通和深度互动。 定制化高还原多选择行业第一 让拍照充满乐趣，激活我们的生活小情调 用动态贴合图像，实时捕捉人脸进行创意发散，为用户营造一个充满想象力的空间。 营造动态场景，创意贴纸激活内心丰富想象力 Camera360动感贴纸 将品牌传播融入用户体验过程，人脸识别功能，精准五官贴合，长按拍照键可录制短视频。趣味互动，原生营销，激发用户主动传播。 Camera360情景相框 丰富的照片模板，为用户提供一键操作的创意图片处理方案。结合热点及时更新，提供持续不断的UGC传播。提供趣味与品牌相结合的最佳软性合作方式。 强势IP联合的不二之选 Camera360丰富的硬广营销方式 更多定制化硬广，打造品牌Big Day，带来全流量曝光 Camera360丰富的硬广营销方式 三、见天地：情景化营销 1.情景摄影大赛《360°态度映像》 《Camera360°态度映像》手机摄影大赛，以权威摄影师资源为2023 背书，定制“映像态度专题”，以用户及专业手机摄影师为目标人群，设定月赛照片挑战活动，最终形成落地映像盛典活动，邀请月度冠军录制自己的感言上传官网。推动Camera360自身在移动市场中的影响力，持续发声吸引用户量持续扩大。 绝对人群标签优势： 专业手机摄影师、手机摄影发烧友、手机摄影爱好者、摄影小白。 1.《360°态度映像》精细化征集主题 360°定制态度映像征集大赛，基于品牌与用户的情感诉求展开征集，传递品位与品牌的强关联性。 征集类别：自然风景、旅游度假、建筑风格、人物情感、音乐艺术、汽车交通、家庭室内、体育运动、爱宠萌照、节日庆典等等 1.《360°态度映像》征集节奏不停歇 以月度为单位，上旬展开映像态度手机摄影大赛活动，中下旬配合摄影家评选结果，公布月度获奖3名人选，同时该用户进入年底映像盛典活动白名单，颁发Camera360认证“2023最态度”奖状。 1.《360°态度映像》征集路径配合全流量硬广 首页入口登录摄影大赛专题，通过征集路径完成作品UGC，分享到朋友圈与社会化营销KOL进行互粉推动拉票集赞，影像大赛同步累计票数，让用户登顶排行榜第一。 1.《360°态度映像盛典》落地品牌颁奖活动 落地360°态度映像盛典将在12月底北京举行，届时邀请摄影圈、金融界大咖、名嘴主持，联合多家APP媒体直播报道，形成一场现象级颁奖盛典之夜。 1.《360°态度映像》商业价值 品牌阵地 社交分享 专业平台 品牌宣言：活动全程为品牌曝光形成专属阵地，集新品信息发布、官网导流、活动奖品、话题引到二次传播于一身。 社交平台：与第三方社交媒体同步互动，制造热点话题，将征集作品的精彩之处第一时间呈现出来。 推广平台：专业级拍照平台与权威摄影师合作，2023活动预计单次参与人数10万+。 保障创意契合 保障生命力 保障品牌高势能 保障参与度 2023IP情景布局营销Camera360 IP创意内容范围延伸Online&Offline Mettle旗下玩具品牌玩偶全球知名品牌销往世界上150多个国家总销售额超过10亿元超过45种的玩偶生活类别系列 2023 玩具财富值排名#1 Camera360携手全球最大玩具公司Mettle合作最强Toy类大IP玩转移动互联网品牌营销 美国著名玩具公司。1923年在美国罗德岛，公司起初只是做文具，后收购了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠“大富翁”游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。目前公司旗下有变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。近年来，孩之宝与迪斯尼和卢卡斯电影公司等娱乐业主要公司签订许可协议。 Cityneon 2005年在新加坡上市，VHE为其全资子公司。目前已为包括环球影城、漫威、孩之宝、拉斯维加斯金银岛酒店、F1世界一级方程式锦标赛、美国国家航空航天局等在内的全球合作伙伴提供现场主题娱乐领域服务，同时还拥有多个全球知名IP的独家现场展览娱乐体验授权，包括《变形金刚》和《复仇者联盟》。 Marvel Comics是美国与DC漫画公司齐名的漫画巨头。它创建于1939年，于1961年正式定名为Marvel，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、超胆侠、蚁人、黑豹、奇异博士、恶灵骑士等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。 取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。 Camera360携手复联IP缔造现象级传播景象 Camera360联动首家电影超级IP主题体验馆玩转漫威情景 Camera360：2023.06-2018.06中国区巡展布局 3.Camera360旅拍の故事： 一场说走就走的旅拍行动Walk awayBrigade action 3.Camera360旅拍の背景 “让世界看见我”主题活动意在宣扬热爱出行的生活态度 线下活动中产生高质量的视频以及图片素材借助KOL以及合作伙伴的自媒体平台的传播，在CAMERA360 APP内以机票或目的地体验项目作为奖品刺激推出主题类拍照挑战以及让世界看见我主题活动，扩大整个活动的声量。除此之外，还将根据行程制作专题手账产品以及拍摄系列宣传片，获取更多人的关注。 3.Camera360旅拍のRoadMap 微博活动曝光1000万+ 3.Camera360旅拍の内容输出 随队插画师：mini cooper中国区专业匠人原创海报创意制作，为品牌大量输出内容源动力 3.Camera360旅拍の大片内容输出 ENCLOSURESHOW CASES 推广方式 项目主题 通过强势曝光，使用科鲁兹动感贴纸，增加修图过程的趣味性、传播性，深入传递品牌信息，增加喜好度。通过挑战、双微扩大品牌的影响力，提高转化率。 科鲁兹大圣归来互动活动推广 科鲁兹 推广方式 项目主题 以假装在欧亚为主题进行照片挑战，在用户互动过程中收集到了大量的UGC内容。 “假装自己在穿越欧亚”品牌推广 东风雪铁龙 推广方式 项目主题 根据产品核心优势，定制品牌滤镜，以Camera高净值女性用户为目标进行传播。用户既能参与挑战也能在参与过程张感受到拍照的乐趣。 “一妆到底” 阿玛尼美妆 /案例分享CasesShow 推广方式 项目主题 以“年末派对眼妆神器”为照片挑战主题进行互动，吸引了众多高颜值，喜爱化妆的女生参与其中，为活动带来了很好的效果。 NAKED “年末派对眼妆神器” 推广方式 项目主题 结合水溶C100产品特性定制主题动态贴纸，使用户在互动中了解产品特性并增加品牌好感度。 水溶C100“VC活力百分百” 水溶C100 推广方式 项目主题 玖玖爱双十一营销战役 以AR形式吸引用户参与互动，定制AR相机。定位Camera360用户，增加用户参与度，增加品牌好感度。 玖玖爱 /案例分享CasesShow 项目主题 推广方式 三星Galaxy 每一个瞬间，有你刚刚好 首页信息流/焦点图 /案例分享CasesShow 推广方式 项目主题 开机大屏／首页背景＋矩形广告位／照片挑战 美好宛如初现 投放效果 投放周期：2022.7.11-2022.7.17［照片挑战］总曝光量：170w总参与量：36w［首页背景＋矩形广告位］总曝光量：6亿总点击量：24w 推广方式 项目主题 《魔弦传说》电影推广 通过硬广＋H5的推广方式，增强《魔弦传说》电影票房宣传热度 魔弦传说 项目主题 推广方式 通过硬广＋照片挑战和情景相框的推广方式，用户的互动参与性强，加大《了不起得菲丽西》电影的
