微型车社媒营销风向观察报告

微型车风光无限揭秘热度背后的裂变玄机微型车社媒营销风向观察报告数 说 故 事2 0 2 2.11 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商2021年以绝对优势霸榜的宏光MINIEV，在2022年持续领跑。而对比于榜首的稳定，二线局势并不明朗，仅有小蚂蚁仍在TOP5阵营中。同时在宏光MINIEV带动下，2022年新车不断入局，其中QQ冰淇淋表现强势，与小蚂蚁共同为奇瑞抢占二线阵营。长安Lumin则成为销量黑马，9月已跃升销量榜第二位2022年微型车格局纵观：五菱成功守擂，二线阵营混战局势愈演愈烈050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,0002021年微型车销量TOP10排行2022年1-9月微型车销量TOP10排行1. 宏光MINIEV：426482辆2. 小蚂蚁：77149辆3. 奔奔：76438辆4. 欧拉黑猫：63492辆5. 科莱威CLEVER：46837辆销量TOP5车型1. 宏光MINIEV：364623辆2. QQ冰淇淋：80754辆3. 小蚂蚁：77737辆4. 零跑T03：50848辆5. 奔奔E-Star：41351辆销量TOP5车型奔奔E-Star发布暂定收订通知，6月后无新增销量，而此时长安Lumin正式上市，仅用两个月即拿下月销1w的成绩2022年1月2022年4月2022年7月奔奔E-Star长安Lumin2021年销量TOP5车型2021年销量6-10位车型2022年新上榜车型长安Lumin成为2022年销量黑马2022年奔奔E-Star与长安Lumin销量趋势对比 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商自2020年起，五菱口罩火速下线驰援抗疫一线，“人民五菱”的形象深入人心。自此之后，五菱汽车便成为热搜常客，五菱螺蛳粉、人民代步车宏光MINIEV、春晚梦幻联动、银标升级联手周迅，到今年的GAME版与敞篷版的宏光MINIEV，在消费者中不断创造流行。持续的品牌高热度，也是支撑五菱销量的重要力量擅长制造社会化热点的五菱汽车，2022年再次凭借宏光MINIEV与GAMEBOY的梦幻联动，推出GAMEBOY版新车，以及在上海车展曾经亮相的敞篷版概念车在今年惊艳量产上市，让五菱频上热搜赚足用户眼球#五菱口罩# 驰援抗疫一线#螺蛳粉是快乐源泉# 邀你一起嗦粉#人民的代步# 宏光MINIEV上市2020年#人民五菱上春晚# 梦幻联动#宏光MINIEV变甜了# 马卡龙版上市#周迅代言五菱#未来旅程一起走2021年#五菱获批GAMEBOY商标##GB不改不如推下海##五菱敞篷车真的来了#销量持续领跑的五菱也是出圈红人，不断创造流行，为销量强势助力 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商而二线阵营车型对社媒经营同样重视，但各有侧重形成了差异化结构在社媒声量结构上，宏光MINIEV在微博、短视频、小红书上的分布更为均匀，奇瑞阵营两大车型与长安Lumin的声量则基本来源于短视频阵地，而零跑T03则是在小红书阵地上拥有更多内容发声。在互动结构上，受短视频平台属性影响，大量互动均来自短视频阵地，而零跑T03的互动效率相对更高声量阵地分布互动阵地分布宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin46%短视频78%短视频81%短视频58%小红书72%短视频77%短视频93%短视频93%短视频85%短视频86%短视频 拆解微型车热销车型社媒数据探索数据构成背后的差异化社媒营销打法研究车型：宏光MINIEV / QQ冰淇淋/ 小蚂蚁/ 零跑T03 /长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/ 小红书/ 短视频/ 哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 –2022.09.30 高互动营销内容与创作者构成差异PART 01：创作者分析研究车型：宏光MINIEV / QQ冰淇淋/ 小蚂蚁/ 零跑T03 /长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/ 小红书/ 短视频/ 哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 –2022.09.30 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商点赞量：20.6w评论量：3419收藏量：5515宏光MINIEV：短视频阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签平台粉丝量1小刚学长汽车达人抖音1528.4w2五菱汽车官方账号抖音228.7w3木齐旅游达人抖音557.9w4玩车女神汽车达人抖音1949.4w5末那大叔亲子达人抖音1716.0w6陈震同学汽车达人抖音499.0w7邱奇迹&Euni情侣达人抖音413.6w8晓北-城市私家车汽车达人抖音877.5w9小柔SeeUCosplay达人抖音1281.3w10极速小野马汽车达人抖音298.9w营销互动热度TOP10创作者头部汽车达人打卡LING LAB潮创活动参观潮改GAMEBOY，体验专属选配TOP10创作者粉丝量分布粉丝量≥1000w：40%1000w＞粉丝量≥500w：20%500w＞粉丝量≥100w：40%50%汽车达人在高互动营销内容中拥有更高占比高端的猎手往往以猎物的方式出现，难道是我失策了？！#gb不改不如推下海#小程序造车#gameboy宏光miniev @五菱汽车@玩车女神以GAMEBOY版宏光MINIEV定制潮改卖点为核心进行内容传递，邀达人参与Ling Lab线下展览，打卡各式潮改GAMEBOY，先打开用户对潮改的想象力，再试驾新车并体验选配，调动用户对潮改定制的渴望在短视频阵地与达人的营销合作中，与汽车达人的合作收获了更高热度。在达人内容中主要推广宏光MINIEV GAMEBOY版的各式潮创车型，引导用户通过LING LAB进行车型定制。下半年则重点推广敞篷版新车，打造沉浸式的新车体验。在达人的量级上，均为百万粉丝以上达人，其中两位是千万级顶流达人高热度创作者典型内容 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商排序昵称类型标签粉丝量1冯提莫歌手1004.8w2五菱汽车官方微博81.9w3花亦山心之月官方微博43.1w4薛不凡lll旅行博主409.7w5开箱超人Vlog博主646.1w6Mr_梓宁时尚博主367.3w7周也yeah明星341.1w8九尾瑶瑶时尚博主123.5w9祈渲QX时尚博主118.8w10关于老板评测数码博主1248.3w宏光MINIEV：微博阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量≥1000w：20%1000w＞粉丝量≥500w：10%500w＞粉丝量≥100w：50%粉丝量＜100w：20%高热度创作者典型内容30%时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比微博阵地重点布局跨兴趣圈层的KOL，涵盖明星歌手、旅行博主、Vlog博主、时尚博主等等，同样围绕潮创主题与敞篷新车展开，通过不同兴趣圈层KOL的创意内容触达不同兴趣消费群体，并在9月携手歌手@冯提莫引爆“宏光MINIEV百万潮派”活动。在TOP10创作者粉丝量分布上，100w-500w粉丝量级达人占比更大转发量：5558评论量：6636点赞量：5.2w邀红人成为潮创合伙人，打造专属新车为MINIEV“百万潮派”活动强势预热定制了一辆憨憨同款小车车，还加入了我最爱的元素，大家先猜猜是什么？我的专属座驾诞生记马上揭晓......@冯提莫发挥微博红人歌手@冯提莫千万粉丝影响力，邀请成为潮创合伙人，为其定制专属MINIEV新车，融入可爱软萌与音乐元素，调动圈层人群对MINIEV百万潮派活动的关注 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商排序昵称类型标签粉丝量1五菱汽车官方账号17.5w2五菱新能源郑州体验中心直营店账号1.6w3HuRmy亲子博主1.4w4五菱潮改研究所官方账号48215STELLA时尚博主95356五菱新能源全球体验中心官方账号3.6w7zoe小涵时尚博主50w8Miss猫大人时尚博主10w9喵二两七时尚博主39w10Hello胡馨宇时尚博主126.4w宏光MINIEV：小红书阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin营销互动热度TOP10创作者TOP10创作者粉丝量分布粉丝量≥100w：10%100w＞粉丝量≥10w：40%粉丝量＜10w：50%50%时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比五菱汽车官方账号与直营店账号凭借着大量小红书热点内容的活跃运营，成为五菱在小红书阵地上累计互动热度最高的营销内容创作者，玩转小红书流量。在博主合作上，主要以时尚博主为主，在热度TOP10的营销内容创作者中占比50%，为品牌提供了大量超美同框合照时尚博主超美同框合照官方账号与直营店账号积极经营，也成为热度重要支撑高热度创作者典型内容 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商宏光MINIEV：哔哩哔哩阵地创作者分析宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin营销互动热度TOP5创作者TOP5创作者粉丝量分布粉丝量≥100w：40%100w＞粉丝量≥10w：40%粉丝量＜10w：20%60%汽车UP主在高互动营销内容中拥有更高占比在哔哩哔哩阵地，五菱官方账号同样拥有高流量热度，并搭建其矩阵账号积极运营，并联动了联动虚拟UP主在哔哩哔哩打造了跨次元内容，目前已累积了超120w粉丝。而热度TOP10的营销内容创作者中，10w粉丝量级达人占比更大，其中@极速拍档更是为敞篷版新车打造了百万播放的爆款视频排序昵称类型标签粉丝量1极速拍档汽车UP主223w2五菱汽车官方账号120.4w3大家车-YYP汽车UP主29.7w4杰克-涛汽车UP主25.5w5五菱整活部官方账号1.9w汽车UP主新车测评官方账号擅长“整活”玩转B站，并联动虚拟UP主打造跨次元内容高热度创作者典型内容*备注：5个车型在哔哩哔哩阵地的创作者营销合作相对较少，主要以汽车UP主自发测评以及UGC内容为主，因此统一只取TOP5创作者 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商QQ冰淇淋&小蚂蚁：短视频阵地创作者分析QQ冰淇淋宏光MINIEV零跑T03长安Lumin排序昵称类型标签平台粉丝量1痞幼汽车达人抖音2826.2w2奇瑞新能源官方账号抖音64.7w3你好Q 生活官方账号抖音64.7w4你李总啊挑战达人抖音836.4w5米朵米朵剧情搞笑快手524w6小蔡教书日记剧情搞笑抖音398.3w7金克丝哟时尚达人抖音575.2w8懂车师姐汽车达人抖音568.5w9雪儿剧情搞笑抖音653.3w10侯珊珊时尚达人抖音837.1wQQ冰淇淋营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者粉丝量分布粉丝量≥1000w：10%（QQ冰淇淋）vs. 20%（小蚂蚁）1000w＞粉丝量≥500w：60%（QQ冰淇淋）vs. 20%（小蚂蚁）500w＞粉丝量≥100w：10%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）粉丝量＜100w：20%（QQ冰淇淋）vs.30%（小蚂蚁）QQ冰淇淋与小蚂蚁主要以双车推广模式为主，因此整体营销互动热度TOP10创作者构成较为相似，各由一位2000w级顶流达人领衔，再配合批量中腰部达人进行双车推广。在TOP10达人粉丝量级分布上，QQ冰淇淋500w粉丝量级占比更大，而小蚂蚁则更集中在500w以下达人小蚂蚁排序昵称类型标签平台粉丝量1奇瑞新能源官方账号抖音64.7w2聂小雨汽车达人抖音2112.2w3小宇汽车达人抖音1225.7w4你李总啊挑战达人抖音836.4w5小蔡教书日记剧情搞笑抖音398.3w6奇瑞新能源（信阳兄弟4s店）经销商账号抖音12.2w7奇瑞新能源安阳鸿图4S店经销商账号抖音1.5w8雪儿剧情搞笑抖音653.3w9Holiday旅行达人抖音319.7w10说车玩家悦悦欧欧汽车达人抖音241.8w小蚂蚁营销互动热度TOP10创作者双车TOP10创作者类型差异QQ冰淇淋：剧情搞笑达人，占比30%小蚂蚁：汽