乐事品牌2025年下半年社媒营销与品牌表现深度分析报告

乐事2025下半年品牌深度解析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 乐事品牌2025年下半年社媒营销与品牌表现深度分析报告 报告⽇期：2026-01-04 |分析机构：Social Agent 执⾏摘要 本报告旨在深度剖析乐事品牌在2025年下半年（7⽉1⽇⾄12⽉31⽇）的社交媒体营销策略与品牌综合表现。分析周期内，乐事通过⼀系列⾼举⾼打的营销活动，成功维持了其在休闲零⻝市场的领先地位。报告发现，乐事的社媒策略呈现出显著的平台差异化：微博是其声量主阵地，贡献了84.7%的总声量；⽽抖⾳则成为互动核⼼，贡献了⾼达80.7%的总互动量[1]。 明星代⾔是驱动品牌声量与正⾯情感的核⼼引擎。王鹤棣的品牌代⾔活动在11⽉初创造了声量与情感的双重巅峰，单条微博互动量超511万[4]。年末与沈腾、范丞丞合作的新春Campaign也成功延续了品牌热度，精准卡位节⽇营销场景[4,5]。然⽽，报告也揭⽰了品牌⾯临的挑战，包括8⽉份因“单⽚包装”事件引发的负⾯舆情[20]，以及部分内容营销活动因商业化痕迹过重引发的⽤户反感[23]，这些事件均对品牌净情感度（NSR）造成了短期冲击。 总体⽽⾔，乐事在2025年下半年通过整合明星资源、IP联名及节⽇主题，构建了多元化的内容矩阵，有效触达并激活了⽬标受众。品牌整体形象保持积极，但需警惕产品细节问题和内容营销的真实性对品牌信任度的潜在侵蚀。 第⼀章品牌与产品线客观介绍 1.1品牌概况与市场定位 乐事作为全球知名的薯⽚品牌，在中国休闲零⻝市场⻓期占据领导地位。其市场定位为提供“快乐”体验的⼤众化零⻝品牌，通过不断创新的⼝味和深⼊⼈⼼的营销活动，与各年龄层消费者建⽴情感连接[14]。然⽽，随着市场竞争加剧及消费者健康意识的觉醒，乐事正⾯临品牌⽼化和增⻓放缓的挑战[9,10]。 为应对挑战，乐事在2025年采取了积极的品牌焕新策略。2025年5⽉，品牌焕新其经典的⽆限罐装系列，并推出全新品牌主张⸺“醇⾹难挡，乐事⽆限”[11]。此举旨在将产品消费场景从个⼈享⽤拓展 以上内容由AI生成，仅供参考 ⾄社交分享，将薯⽚打造为增进⼈际关系的“社交货币”，以满⾜当代消费者对情感连接的需求[11]。尽管品牌积极转型，但仍需警惕⻝品安全与供应链问题可能带来的声誉⻛险[10]。 1.2 2025年下半年核⼼产品与新品线 在2025年下半年，乐事的产品策略兼顾了经典传承与潮流创新，旨在满⾜不同消费群体的多元化需求。 产品形态创新 核⼼产品线 除了传统薄切薯⽚，乐事也推⼴了如⼤波浪薯⽚、⾹芋⽚、⼭药薄⽚等不同形态和原料的产品，以独特的⼝感和差异化的体验吸引消费者[4,13]。 经典⼝味系列依然是品牌销售的基⽯，包括原味、⻩⽠味、番茄味、⻘柠味、烧烤味等，凭借其稳定的品质和⼴泛的市场接受度，持续贡献核⼼销售额[4,25]。 ⼝味创新与限定系列 乐事持续通过⼝味创新制造新鲜感。下半年营销中提及了与⼩⻩⼈联名的“芭拿拿⾹蕉味”、与亨⽒联名的番茄酱味等[5,20]。此外，品牌延续了其成功的地域限定和季节限定策略，如春季推出的“春收薯⽚”系列，与零售渠道合作取得了近400万的销量[15]。 第⼆章品牌调性与价值观解析 2.1品牌形象与核⼼宣传语 乐事在2025年下半年持续强化其“快乐、分享、陪伴”的品牌核⼼调性。通过⼀系列营销活动，品牌将⾃⾝定位为消费者⽇常⽣活中的快乐源泉和情感催化剂。其视觉形象保持明亮、活泼的⻛格，旨在营造轻松愉悦的氛围[14]。 核⼼宣传语与营销活动紧密结合，传递品牌价值观： “有家就有乐事”/“吃乐事有乐事”：作为春节期间的核⼼IP，该宣传语将产品与家庭团聚、新年欢乐等场景深度绑定，唤起消费者的情感共鸣，强化了品牌作为节⽇必备零⻝的⼼智占位[12,16]。 “醇⾹难挡，乐事⽆限”：伴随罐装系列的焕新，此宣传语强调了产品美味与社交分享的双重属性，体现了品牌向“社交货币”⻆⾊转型的战略意图[11]。 2.2消费者情感倾向分析 2025年下半年，关于乐事品牌的社媒讨论整体呈现积极态势。数据显⽰，正⾯与中性声量合计占⽐超过99%，负⾯声量仅为0.52%，表明品牌拥有良好的公众形象和舆论基础[1]。 正⾯情感驱动因素：主要由明星代⾔活动驱动。王鹤棣、沈腾及范丞丞等代⾔⼈相关内容引发了粉丝群体的极⼤热情，评论中充满了对偶像的喜爱以及“爱屋及乌”式的品牌⽀持[23]。此外，与⼩⻩⼈、初⾳未来等IP的联名活动也有效激发了年轻消费者的积极情绪[20]。 负⾯舆情点：尽管占⽐极低，但负⾯内容的互动率（4.23%）远⾼于其声量占⽐（0.52%），显⽰出更强的传播潜⼒[24]。主要的负⾯舆情集中在8⽉的“单⽚包装”事件，引发了消费者对产品“缺⽄少两”的质疑和媒体关注[20]。此外，7⽉与脱⼝秀演员的合作因内容质量和⼴告植⼊⽣硬，在抖⾳平台引发了部分⽤户的负⾯评论[23]。 3.1 2025年下半年主要营销活动概览 2025年下半年，乐事策划并执⾏了多个⼤型营销活动，以明星代⾔和节⽇营销为两⼤主轴，有效覆盖了微博、抖⾳等主流社交平台。 主题互动与赞助 明星代⾔Campaigns 王鹤棣品牌代⾔活动（10-11⽉）：官宣王鹤棣回归代⾔⼈，发起#和王鹤棣⼀起吃乐事有乐事#等话题，并配合“扫码⻅明星”互动，引爆粉丝圈层[5]。 “我有乐事你有段⼦吗”（7⽉）：联合多位脱⼝秀演员在抖⾳发起话题挑战，将产品与幽默内容场景结合[22]。 ⼤型晚会赞助：作为腾讯视频星光⼤赏和湖南卫视跨年晚会的合作伙伴，通过吉祥物“乐仔”与明星互动等⽅式，在顶级娱乐流量中获得⼤量曝光[5]。 沈腾与范丞丞新春代⾔（12⽉）：联 合“腾丞万⾥”组合，推出#吃乐事有乐事#新年主题活动，通过幽默⼴告⽚抢占年货市场⼼智[5]。 3.2社媒声量与互动量平台分布 乐事在2025年下半年的社媒表现呈现出典型的“声量”与“互动”分离现象，不同平台扮演的⻆⾊差异巨⼤。 微博是声量的绝对主⼒，贡献了84.73%的讨论量，是品牌信息发布和话题发酵的核⼼阵地[1]。 抖⾳则是互动的王者，以仅12.28%的声量撬动了80.69%的互动量，显⽰其内容形式更能激发⽤户的点赞、评论等参与⾏为[1]。种草平台、微信公众号和哔哩哔哩的声量与互动量占⽐较⼩，扮演着在特定圈层进⾏渗透和⼝碑建设的辅助⻆⾊[1]。 3.3社媒声量与净情感度趋势分析 通过对每⽇社媒声量与净情感度（NSR）的趋势进⾏交叉分析，可以清晰地看到营销活动和舆情事件对品牌声誉的即时影响。 声量⾼峰与明星效应：11⽉初，声量达到周期内顶峰，与王鹤棣代⾔活动的官宣时间（10⽉31⽇）完全吻合，NSR也同步飙升⾄接近100的满分⽔平，验证了顶级明星合作对声量和正⾯情绪的强⼤引爆能⼒[18,19]。 舆情冲击下的情感波动：8⽉下旬，尽管声量处于中等⽔平，但NSR出现了明显下滑，与“单⽚包装”负⾯事件的发酵期⼀致[19,20]。值得注意的是，9⽉中下旬NSR⼀度跌⾄负值（-62），是周期内最低点，表明当时可能存在未被本次报告覆盖的强负⾯事件，对品牌情感造成了严重冲击[19]。 年末营销的稳健收官：12⽉，随着沈腾与范丞丞新春代⾔活动的启动，声量和NSR均维持在稳定⾼位，显⽰该活动成功承接了品牌热度，为年末营销画上了圆满句号[18,19]。 第四章内容矩阵深度分析 4.1主要内容类型与主题 乐事在2025年下半年的内容矩阵以明星效应为核⼼，通过多元化的内容类型触达不同圈层。数据显⽰，“追星⽂”是声量的绝对主体，占⽐⾼达82.69%，这与品牌⾼度依赖明星代⾔的策略相符[17]。其次是“⽣活记录”（8.61%）和“⾃发内容创作”（1.80%），表明品牌已成功融⼊消费者的⽇常分享场景中[17]。 从内容主题来看，各平台呈现出明显的差异化特征，反映了乐事针对不同平台⽣态的精细化运营策略[2]： 4.2内容发布频率与互动效果 乐事的内容发布频率呈现出明显的“脉冲式”特征，与⼤型营销活动周期⾼度同步。在王鹤棣代⾔（10⽉底-11⽉）和新春代⾔（12⽉底）活动期间，内容发布频率和密度显著提⾼，形成了集中的声量爆发[6]。在其他时间段，品牌则通过常态化内容维持基础热度。 不同内容类型的互动效率差异显著： PGC（专业⽣产内容）：虽然声量仅占1.73%，但贡献了31.24%的互动量[1]。这主要归功于明星及头部KOL发布的⾼质量内容，其强⼤的号召⼒能有效转化为⾼互动。 UGC（⽤户⽣产内容）：贡献了绝⼤部分声量（98.27%）和超过三分之⼆的互动量（68.76%）[1]。这表明乐事品牌已具备强⼤的⽤户基础和话题性，能⾃发产⽣⼤量讨论，形成了稳固的社媒基本盘。 第五章代表性达⼈营销效果评估 5.1达⼈合作概况与内容形式 2025年下半年，乐事采取了以顶级明星为核⼼、多层次KOL为辅助的⾦字塔式达⼈合作策略，确保营销活动既有⾼度⼜有⼴度。 5.2达⼈营销互动效果分析 达⼈营销，尤其是顶级明星的合作，为乐事带来了巨⼤的互动回报，是品牌维持⾼热度的关键。 互动量引爆效应：品牌代⾔⼈的效果⽴竿⻅⻅影。王鹤棣发布的代⾔视频在微博获得了超过511万的互动量，⽽范丞丞的新春代⾔视频互动量也⾼达68万[4,5]。这些数据充分证明了顶级流量明星在驱动⽤户参与⽅⾯的核⼼价值。 商业价值转化：明星合作的商业价值也得到了数据验证。根据“星品影响⼒”⽇榜，乐事与王鹤棣的合作在11⽉1⽇当天取得了4924万的星品指数，传播⼒和种草⼒均位居前列，显⽰出粉丝经济向商业价值的有效转化[5,21]。 圈层渗透与⼝碑发酵：虽然互动数据不如顶级明星，但与垂类KOL及多位明星的⼴泛合作，成功将#吃乐事⻅明星#等活动信息渗透到不同圈层，形成了多点开花的传播态势。吉祥物“乐仔”在星光⼤赏等活动中与明星的趣味互动，也创造了#孟⼦义和她的显眼包保镖#等热点话题，有效提升了品牌的趣味性和好感度[5]。 第六章主要营销Campaign拆解 6.1王鹤棣品牌代⾔活动Campaign拆解 本次Campaign是乐事2025年下半年最为成功的营销活动，通过“官宣预热-集中引爆-持续发酵”的经典传播节奏，实现了声量与⼝碑的双丰收。 核⼼策略 传播节奏 以“再续前缘”为情感切⼊点，利⽤王鹤棣与乐事再次合作的话题性，激活粉丝群体的关注。核⼼互动机制为“扫码赢现⾦，周周⻅明星”，⽤实际利益和偶像吸引⼒双重驱动⽤户参与[4,5]。 10⽉31⽇，乐事官⽅与王鹤棣⼯作室同步官宣，制造悬念并引爆⾸轮热度。11⽉1⽇，王鹤棣本⼈发布核⼼互动视频，将活动推向⾼潮，单⽇声量达周期顶峰[18,21]。后续通过KOL扩散和粉丝UGC内容持续维持话题热度。 社媒反响 活动获得了压倒性的正⾯评价。粉丝评论充满了对代⾔⼈的喜爱和对品牌“慧眼识珠”的赞扬，如“绝配”、“强强联⼿”[23]。这种强烈的情感投射直接转化为购买意 愿，⼤量评论表⽰“已下单”、“去囤货”，实现了品效合⼀[23]。 6.2沈腾与范丞丞新春代⾔活动Campaign拆解 该Campaign精准地抓住了春节这⼀关键营销节点，通过“喜剧搭档+节⽇场景”的组合拳，成功营造了欢乐祥和的品牌氛围。 核⼼策略 内容与互动创新 延续并深化“有家就有乐事”的品牌IP，将核⼼信息简化为更具⾏动号召⼒的“吃乐事有乐事”[16]。利⽤沈腾与范丞丞的“腾丞万⾥”组合，将品牌与“欢乐”、“年味”等关键词强绑定。 核⼼TVC以幽默、魔性的⻛格描绘了“春运、年货、拜年、欢聚”四⼤春节场景[4]。线上发起“抖有乐事”全⺠挑战赛，线下则在冰雪⼤世界等景点打造打卡点，实现了线上线下联动[16]。创新的朋友圈猜拳互动⼴告也获得了⽤户“超上头”的好评[23]。 社媒反响 消费者对这对“活宝组合”的化学反应给予了⾼度评价，认为其互动“笑到停不下来”，完美契合了春节的欢乐氛围[23]。Campaign成功地