《蛋仔派对》近半年营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略深度分析报告

《蛋仔派对》近半年营销、社媒、反馈及运营策略分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 《蛋仔派对》近半年营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略深度分析报告 报告机构：Social Research|报告⽇期：2025-12-16 0.执⾏摘要 本报告对2025年6⽉⾄12⽉期间《蛋仔派对》在抖⾳、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台的营销动作、社媒表现、玩家反馈及运营策略进⾏了全⾯分析。研究发现，尽管该游戏在近半年内维持了较⾼的社媒热度和多样化的营销活动，但其玩家情感净值（NSR）在暑期出现了显著下滑，主要归因于⼤规模诈骗事件的爆发和部分IP联动所引发的质量争议。值得肯定的是，成功的UGC⽣态和部分IP联动（如《名侦探柯南》）是其亮点。然⽽，在未成年⼈保护机制的完善和IP联动质量的有效控制⽅⾯，仍存在亟待解决的问题。本报告旨在总结《蛋仔派对》的优势与不⾜，并就此提出针对性的改进建议，以供参考。 1.主体介绍 本章旨在概述《蛋仔派对》的基本情况，明确本报告的分析⽬标与范围，为后续深⼊分析奠定基础。 1.1《蛋仔派对》游戏概述 《蛋仔派对》作为⼀款备受欢迎的派对游戏，其核⼼玩法融合了多⼈竞速乱⽃与⽤户⽣成内容（UGC）编辑器[37]。玩家可以在游戏中体验到多种趣味玩法，并通过UGC编辑器创作和分享⾃⼰的游戏关卡，极⼤地丰富了游戏内容和社交互动。该游戏已拥有超过5亿的注册⽤户，⽇活跃⽤户数量（DAU）⾼达3000万，成为⽹易有史以来DAU最⾼的游戏[38]。 在商业模式上，《蛋仔派对》呈现出“⼤DAU，低ARPU（每⽤户平均收⼊）”的特点[39]，即通过庞⼤的⽤户基数和较⾼的付费渗透率来实现盈利，但单个⽤户的平均付费⾦额相对较低，以维持游戏的公平性。为了吸引和留存⽤户，《蛋仔派对》采取了“前调+后调”的策略[36]，即通过竞速乱⽃等玩法迅速吸引⽤户，再通过UGC内容和社交粘性来提⾼⽤户留存率。此外， 在⼿游领域，该游戏所处的派对游戏品类相对稀缺，这也为《蛋仔派对》的成功提供了市场机会[36]。 1.2分析⽬的与范围 本报告旨在深度分析《蛋仔派对》在2025年6⽉⾄12⽉期间的营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略。分析范围主要涵盖抖⾳、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台。通过对这些平台数据的综合分析，本报告⼒求全⾯评估《蛋仔派对》的市场表现和⽤户反馈，为优化其未来的营销和运营策略提供参考。 2.营销动作分析 2.1近半年营销活动梳理 在2025年6⽉⾄12⽉期间，《蛋仔派对》围绕多个维度展开了积极的营销活动，旨在提升⽤户活跃度和扩⼤品牌影响⼒。这些活动主要可以归纳为以下⼏个类别： ⾼频IP联动：游戏频繁与其他知名IP进⾏联动，以吸引不同圈层的⽤户。例如，6⽉与《⻤灭之刃》联动，7⽉与肯德基合作，8⽉与《⼩⻢宝莉》联动，10⽉与《名侦探柯南》进⾏第⼆弹联动，以及与⽔波蛋、线条⼩狗等潮玩IP的合作。根据外部资料，游戏IP联动已成为⼀种常⻅的营销⼿段，2025年上半年，已有70款游戏与不同品牌进⾏联名合作。[28] UGC⽣态激励：游戏持续⿎励玩家创作和分享地图，并通过“#蛋仔奇思妙想计划”、“#蛋仔地图作者激励计划”等话题进⾏激励，这些活动旨在活跃UGC内容，维持游戏热度。 跨界品牌合作：游戏积极寻求与不同领域的品牌进⾏跨界合作，以拓展品牌影响⼒。例如，11⽉与电商平台超市合作，暑期与思念⻝品、唇动⻝品、得⼒等品牌合作，推出联名礼包，这是商业化变现和扩⼤品牌影响⼒的有效⽅式。 内容多样化：游戏尝试结合教育内容，如推出“蛋仔派对出成地理题”等活动，以及与⼈⺠⽂学出版社合作推出《蛋仔三国演义》，但此类活动也引发了⼀些玩家的争议。[30] 品牌⼤使：邀请明星⻩明昊担任品牌⼤使，利⽤明星的影响⼒吸引粉丝关注，扩⼤游戏知名度。 2.2重点营销活动案例分析 为了更深⼊地评估《蛋仔派对》营销策略的有效性，本节将选取⼏个具有代表性或在社交媒体上引起⼴泛关注的营销活动案例进⾏深⼊剖析。 2.2.1肯德基（KFC）联动活动 肯德基与《蛋仔派对》于2025年7⽉⾄8⽉展开了第⼆次联动，推出了包含五款全新联名玩具的套餐，包括乘⻛破浪蛋⼩⻩、烤⻥蛋⼩⿊等，并推出了“双玩具套餐”等多种形式。[46] 在社媒表现⽅⾯，本次联动在抖⾳、Bilibili和种草平台等平台均引发了显著的关注。活动在7⽉14⽇预热和7⽉19⽇正式发售时达到声量与互动⾼峰。例如，抖⾳平台在7⽉14⽇声量峰值⾼达1,272条[47]，7⽉19⽇的互动量也达到了83,453次[50]。Bilibili和种草平台也呈现了相似的⾼峰趋势。[48,49,51,52] 从玩家反馈来看，⽤户对联名玩具的设计和玩法普遍表⽰喜爱。有抖⾳⽤户评论称：“我宣布!!!这是肯德基蛋仔玩具⾥最好玩的”[45]，也有⽤户分享了⾃⼰成功集⻬玩具的喜悦：“已全部⼊⼿”[53]。然⽽，也有部分玩家反映部分玩具难以抢购，如“蛋⼩⻩根本抢不到”[53]。总体⽽⾔，此次联动在短期内取得了显著的社媒热度，但热度持续性有待提升。 2.2.2《⻤灭之刃》联动活动 2025年6⽉，《蛋仔派对》宣布与热⻔动漫IP《⻤灭之刃》进⾏联动，然⽽，此次联动却引发了⼤量争议。[7]与肯德基联动获得的正⾯反馈不同，玩家对《⻤灭之刃》联动表现出强烈的不满，尤其集中在对⻆⾊被“蛋化”形象的改编上。 玩家评论：“阿尼亚做那个⻤样⼦谁还对你做动漫⻆⾊联动抱有幻想？？？”[7] 玩家评论：“你配联动⻤灭吗？到底哪来的脸啊[允悲]”[7] 除了对⻆⾊形象的争议外，还有部分玩家对此次联动的版权问题提出了质疑，暗⽰对官⽅是否获得正版授权的担忧。这种质疑不仅影响了玩家对联动活动的信任度，也可能对游戏的品牌声誉造成负⾯影响。此次联动也为《蛋仔派对》后续的IP联动策略敲响了警钟。 2.2.3《名侦探柯南》联动活动 与《⻤灭之刃》联动形成鲜明对⽐的是，《蛋仔派对》于2025年10⽉推出的《名侦探柯南》第⼆弹联动活动获得了玩家的普遍好评。此次联动活动不仅吸引了⼤量玩家的关注，还促使许多⽼玩家选择回归游戏。 玩家对此次联动表现出了极⾼的热情，尤其对联动⻆⾊的设计和还原度表⽰认可。在官⽅微博发布的联动预告下，许多玩家表达了对特定⻆⾊的期待： 玩家评论：“有⼩哀？那我要回游了”[5] 玩家评论：“这个⽑利兰太可爱了[awsl]回游”[5] 这种⼝碑上的差异，凸显了IP联动中⻆⾊形象设计的重要性。成功的IP联动不仅要考虑游戏⾃⾝的特点，更要尊重原作的⻛格和粉丝的喜好，才能赢得玩家的认可和⽀持。 2.2.4UGC激励计划（蛋仔⼯匠） 《蛋仔派对》⾮常重视⽤户⽣成内容（UGC），并推出了“蛋仔奇思妙想计划”和“蛋仔地图作者激励计划”等多项激励计划。这些计划通过提供资⾦奖励、官⽅签约、流量扶持和AIGC⼯具⽀持等⽅式，激发玩家的创作热情。[38,44] 在资⾦奖励⽅⾯，《蛋仔派对》投⼊了⼤量资源，例如，“共创蛋时代”活动投⼊1500万元现⾦及千万游戏币，个⼈创作者最⾼可⼀次性拿到150万奖⾦。[38]同时，游戏还上线了乐园⼯坊模型AIGC功能，玩家只需输⼊提⽰词或上传图⽚，3分钟内即可⽣成可交互的3D模型，⼤⼤ 降低了创作⻔槛。[33]这些UGC激励措施对游戏内容⽣态产⽣了积极的影响，不仅提升了UGC地图的数量和质量，也有效增强了玩家的参与度和粘性，成为游戏保持活⼒的重要⽀柱。[39] 3.社媒热度分析 本章将通过量化数据，对《蛋仔派对》在各社交媒体平台上的社媒热度进⾏全⾯分析，包括声量趋势、互动量趋势、热⻔话题以及KOL/UGC内容影响⼒，以全⾯评估其社媒表现。 3.1整体社媒表现 总体来看，各平台在暑期（7⽉-8⽉）均呈现出明显的声量和互动量⾼峰，这与游戏⽅在此期间集中开展的营销活动密切相关。 3.1.1各平台声量分布与趋势 从整体分布来看，抖⾳和种草平台的声量远⾼于B站和微博，表明《蛋仔派对》在这两个平台更受关注。[29] 抖⾳：声量在8⽉达到峰值1,524,002条，主要得益于暑期档的“线条⼩狗联动”及“博物馆狂想季”等活动。[10] B站：声量趋势与抖⾳类似，在8⽉达到最⾼点35,601条，主要由游戏内容创作者在暑期发布的视频驱动。[15]微博：声量在6⽉达到峰值189,660条，主要受《⻤灭之刃》联动预热及品牌⼤使⻩明昊的宣传活动影响。[18]种草平台：声量在8⽉达到峰值1,324,274条，与暑期游戏内容更新和福利活动（如“零氪解锁线条⼩狗”）密切相关。[21] 各平台的互动量趋势与声量趋势基本⼀致，均在暑期达到⾼峰。抖⾳和B站的互动量在8⽉达到峰值，分别为3.37亿和2849万。[11,16]种草平台的互动量在7⽉达到峰值，为7223万，主要受暑期福利和联动预热信息刺激。[22]微博平台的互动量则在11⽉达到166万的最⾼点，这可能与电商平台双⼗⼀期间的营销合作有关。[19] 3.2热⻔话题分析 通过对各平台热⻔话题的分析，可以识别出玩家关注的焦点和游戏的社媒传播特点。 3.2.1TOP话题榜单 下表列出了各平台声量和互动量最⾼的《蛋仔派对》相关话题，初步揭⽰了游戏在不同平台上的社媒热点。 3.2.2话题内容与情感倾向 热⻔话题内容丰富，情感倾向多元。在抖⾳平台，“#蛋仔奇思妙想计划”等UGC相关话题下，⽤户普遍对创意地图持积极态度，但也有对内容质量和抄袭现象的担忧。[1,14]“#蛋搭⼦的⽇常”则充满积极的社交分享。同时，也存在“玩蛋仔派对的孩⼦们要⼩⼼这类骗局”等负⾯安全警⽰。[4]在微博平台，话题更多集中于游戏账号交易、陪玩服务等衍⽣需求，同时，IP联动活动（如《名侦探柯南》和《⻤灭之刃》）也引发了⼤量讨论，情感倾向两极分化。[5,7] 3.3KOL/UGC内容分析 KOL和UGC内容在《蛋仔派对》的社媒传播中扮演着⾄关重要的⻆⾊。游戏官⽅通过“蛋仔奇思妙想计划”等活动，成功激励了⼤量玩家⾃发创作和分享游戏内容，形成了活跃的UGC⽣态。UGC内容不仅极⼤地丰富了游戏玩法，解决了派对游戏内容持续供给的难题，也通过社交媒体的传播，增强了⽤户参与感和粘性，成为游戏保持⾼热度的核⼼竞争⼒之⼀。[39] 4.玩家反馈分析 4.1整体⼝碑趋势 尽管《蛋仔派对》在暑期维持了⾼热度，但其净情感度（NSR）却普遍下滑，呈现“⾼热度低情感”的背离现象。尤其在8⽉，抖⾳NSR降⾄19%，B站跌⾄-13%，种草平台为0%。[12,17,23]微博NSR更是在7⽉和8⽉连续为负。[20]这种现象的核⼼根源在于暑期集中爆发的“蛋仔派对骗局”事件以及部分IP联动（如《⻤灭之刃》）引发的质量争议，严重侵蚀了玩家的信任和情感。 4.2核⼼⽤户观点 尽管存在负⾯声⾳，但游戏的核⼼玩法和部分运营活动仍获得了玩家的⼴泛认可。核⼼正⾯观点主要集中在以下⼏个⽅⾯： UGC地图的丰富性 免费福利的吸引⼒ 玩家普遍赞赏UGC地图创作功能，认为其为游戏带来了⽆限的可能性和趣味 游戏内的免费福利活动，如免费⽪肤和道具奖励，有效降低了玩家的⼊⻔⻔槛，吸引了⼤量玩家积极参与。 性，极⼤地丰富了游戏内容。[1] 良好的设备兼容性 成功的IP联动 与《名侦探柯南》等IP的联动获得了玩家的普遍好评，许多玩家表⽰因此选择回归游戏，证明了⾼质量联动对玩家的强⼤吸引⼒。[5] 游戏对设备要求不⾼，即使在配置较低的“⽼年机”上也能流畅运⾏，这使得游戏能够覆盖更⼴泛的⽤户群体。[2,13] 4.3负⾯舆情分析 近半年内，围绕《蛋仔派对》的负⾯舆情主要集中在以下⼏点，这些问题是导致其⼝碑下滑的关键因素： ⼤规模“蛋仔派对骗局”事件：2025年暑期，与游戏相关的诈骗事件集中爆发，主要针对未成年玩家，通过虚假福利诱导充值或骗取账号。[40,43]⼤量家⻓在社交媒体上反映孩⼦被骗，造成经济损失，并对游戏安全性表⽰严重担忧。如评论：