F✦FOREVER恒星之城演唱会社媒营销复盘报告 社媒热度、用户反馈与宣发策略深度分析

forever恒星之城演唱会社媒热度、反馈及宣发策略分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 F✦FOREVER恒星之城演唱会社媒营销复盘报告 社媒热度、⽤户反馈与宣发策略深度分析 报告基准时间: 2025-12-22 18:56:25 撰写机构: Social Research 活动社媒趋势分析 本章通过量化分析和可视化展⽰，全⾯评估F✦FOREVER恒星之城演唱会在微博、抖⾳、哔哩哔哩（B站）三⼤主流社交媒体平台上的传播效果。重点关注活动期间的声量、互动量和净情感度（NSR）变化趋势，揭⽰各平台的⽤户参与度、内容传播特点及主要受众差异。 2.1活动总体量与趋势分析 本节对演唱会在各社媒平台上的总体表现进⾏量化分析，评估活动的整体传播⼴度和⽤户参与度，并结合关键事件解读声量、互动量及NSR的每⽇变化趋势。 2.1.1活动Score Card 从整体数据来看，抖⾳平台在声量和互动量上均遥遥领先，是本次演唱会传播的核⼼阵地。微博平台虽然声量不及抖⾳，但互动量可观，且平均NSR（净情感度）最⾼，表明其⽤户讨论情绪最为积极。B站的数据体量相对较⼩，但互动率（互动量/声量）最⾼，反映出其⽤户更倾向于对感兴趣的内容进⾏深度互动。[13,14,15,28,29,30,37,38,39] 2.1.2活动声量、互动量及NSR趋势分析 通过对各平台每⽇声量、互动量及NSR趋势的分析，可以更清晰地了解演唱会热度随时间变化的动态特征。整体呈现“互动先⾏，声量随后”的模式，即开唱当天的即时互动效果显著，随后现场内容的扩散和媒体报道进⼀步推⾼了声量。 2.1.3活动总体量阵地分布 从声量和互动量占⽐来看，抖⾳平台均占据绝对主导地位，是本次演唱会信息传播和⽤户互动的主要阵地。这得益于其短视频形式易于传播的特性，以及明星效应和UGC内容的有效催化。[21] 2.2分渠道的互动趋势和节奏特点 详细分析微博、抖⾳、B站三⼤平台在演唱会不同阶段所呈现的传播节奏与特点，识别各平台的独特价值与营销贡献。重点对⽐各渠道在预热、⾼潮、持续期的声量和互动量变化。 2.2.1微博平台：话题讨论与情感共鸣的核⼼阵地 微博平台在本次传播中扮演了话题发酵和情感表达的核⼼⻆⾊。其互动量在演唱会⾸⽇（12⽉19⽇）达到峰值46,550，主要由官⽅预告和粉丝的期待情绪驱动。声量则在次⽇（12⽉20⽇）达到顶峰1,233，由现场内容扩散和媒体报道推动。微博的NSR全程保持在84%以上，平均⾼达90.12%，是情感反馈最积极的平台。[15] 2.2.2抖⾳平台：短视频引爆⼤众热情的放⼤器 抖⾳是本次活动触达范围最⼴、互动量最⾼的平台，其互动量在12⽉20⽇达到惊⼈的1,203,709。[29]增⻓的关键驱动⼒包括： 明星好友助阵：佟丽娅、张靓颖等明星好友到场⽀持并发布内容，极⼤地扩⼤了演唱会在路⼈圈的传播。例如，佟丽娅的观后感视频获得了超过10万的互动。[21]· 情感话题引爆：媒体和⽤户发布的“⾔承旭复刻《流星花园》桥段缅怀⼤S”等内容，精准地击中了⼤众的情感点，引发了海量共鸣和讨论。· UGC内容病毒式传播：演唱会现场的精彩⽚段、艺⼈互动等内容被制作成短视频，在平台迅速传播。[23]· 2.2.3B站：⾼品质UGC与核⼼粉丝的深度互动社区 B站虽然总体声量和互动量较低，但其⾼互动率（90.00）和演唱会期间100%的NSR，凸显了其作为核⼼粉丝深度互动社区的价值。[38,39]B站⽤户更关注： ⾼品质内容：⽤户⾃发上传了⼤量4K画质的演唱会录像和艺⼈直拍，满⾜了粉丝对⾼质量内容的追求。[35]·专业性讨论：评论区出现了对艺⼈唱功、舞台表现的专业讨论，如“吴建豪才是最专业的”等观点获得了粉丝认可。[36]·⼆次创作：B站的社区氛围⿎励⽤户进⾏⼆次创作，进⼀步延⻓了演唱会内容的⻓尾效应。· 2.3活动⼈群画像 基于各平台特性、热⻔话题内容和⽤户评论倾向，对参与讨论的⽤户群体进⾏画像分析。 微博平台：情怀驱动的成熟粉丝群体 抖⾳平台：追求娱乐与热点的年轻⼤众 年龄主要集中在25-40岁，多为F4和五⽉天的早期粉丝，集中于⼀⼆线城市。他们关注社会热点，情感表达直接，对“⻘春”、“回忆杀”等情怀元素有强烈共鸣，是话题讨论和情感输出的主⼒军。 年龄主要集中在18-30岁，地域分布更⼴。他们是短视频的重度消费者，易被明星效应和热⻔话题吸引。他们更偏好快速、直观、娱乐性强的内容，是演唱会热度破圈传播的关键。 B站：专注深度的Z世代核⼼圈层 以Z世代（16-24岁）为主，对ACG⽂化、⾼质量UGC内容有浓厚兴趣。他们追求深度、专业的讨论，并通过弹幕、⼆创等形式进⾏互动。虽然群体规模较⼩，但忠诚度和互动深度极⾼。 内容质量分析 本章将对演唱会相关社媒内容的质量与健康度进⾏全⾯评估，通过分析情感倾向、讨论热点及关键影响⼒账号，深⼊挖掘⽤户反馈的结构和传播机制。 3.1活动健康度分析 通过分析各平台⽤户的NSR（净情感度），可以评估社媒讨论的整体情绪。本次活动在所有平台均获得了压倒性的正⾯评价，社媒健康度极⾼。微博平台以90.12%的平均NSR领先，显⽰出粉丝群体最强的正⾯⽀持。[15]抖⾳和B站的NSR在演唱会期间也飙升⾄⾼位（分别为89%和100%），表明演出内容本⾝获得了⼴泛认可。[30,39] 3.2活动正负⾯讨论总结 尽管整体情绪积极，但讨论中也存在⼀些争议点，这为理解⽤户多元化观点提供了窗⼝。 主要争议与负⾯观点 核⼼正⾯观点 ⻘春情怀与回忆杀：这是最核⼼的积极反馈。“我们的道明寺还是这么帅”[21]、“谁的⻘春回来了”[11]等评论，代表了绝⼤多数观众的情感共鸣。· 朱孝天缺席引发的“完整性”讨论：这是最主要的争议点。部分情怀粉丝认为“F4缺⼀不可”，缺少朱孝天是⻘春的遗憾。[26]但更多观众表⽰“不遗憾”，甚⾄认为这让演出氛围更和谐。[25]· 艺⼈表现⼒与魅⼒：艺⼈的舞台表现和不减当年的魅⼒获得⾼度赞扬，如“法拉利⽼了还是法拉利”[27]、“吴建豪才是最专业的”[36]等。· 歌单安排的讨论：部分核⼼粉丝认为，演唱会歌单未能充分展现F3成员的个⼈经典solo曲⽬，对此表⽰遗憾。[24]· 阿信⻆⾊的争议：少数纯粹的F4粉丝认为阿信的加⼊虽然提升了⾳乐性，但让他们感觉“出戏”，认为这不是原汁原味的F4。· 阿信的成功融⼊：阿信的加⼊被多数观众认为是点睛之笔，其⾳乐实⼒和带动⽓氛的能⼒受到肯定，被誉为“三个完美主义者累积20年期待”的实现者。[4,26]· 公益⾏动提升形象：演唱会主办⽅相信⾳乐将部分收⼊⽤于慈善，获得了⽤户的⼴泛好评，提升了活动的社会价值。[3,6]· 3.3话题投放分析 本次活动的话题策略成功地结合了官⽅引导与UGC⾃发传播，形成了多层次的话题矩阵。 官⽅核⼼话题：#恒星之城演唱会和#F✦FOREVER两个核⼼话题在微博获得了最⾼的声量和互动，成功聚合了官⽅信息和UGC内容。[16]· 艺⼈个⼈话题：#言承旭[超话]#、#周渝民#等艺⼈相关话题，充分调动了各家粉丝的参与积极性，形成了强⼤的粉丝传播矩阵。[16,31]· 有机衍⽣话题：#谁受得了四台法拉利#、#言承旭用流星项链缅怀大S#等由⽤户情感共鸣衍⽣出的话题，虽然声量不⾼，但互动极强，⽣动地反映了⽤户的真实感受，传播效果极佳。[16]· 平台差异：B站缺乏统⼀的话题标签，讨论较为分散，同时存在“蹭热度”关键词污染数据的现象，这是宣发策略中可以优化的环节。· 3.4关键影响⼒账号分析 本次演唱会的成功传播，离不开多类型影响⼒账号的协同作⽤，形成了⼀个从官⽅到⺠间、从圈内到圈外的⽴体传播⽹络。 活动价值传递分析 本章旨在深⼊剖析“F✦FOREVER恒星之城”演唱会所传递的核⼼价值，从品牌提及、内容来源构成、UGC特点和⼼智占领等维度，理解活动如何在⽤户⼼智中留下深刻印记。 4.1品牌提及 4.1.1核⼼关键词提及概览 在各平台中，“演唱会”和核⼼艺⼈姓名是提及量最⾼的关键词。⾔承旭在抖⾳和B站的声量及互动量均位列第⼀，显⽰其强⼤的个⼈号召⼒。[31,42]阿信在B站的互动量异常突出，但需注意可能受到“蹭热度”帖⼦的数据污染。[42]演唱会名称“恒星之城”及其品牌“F✦FOREVER”在微博的讨论中更为集中，表明微博是品牌核⼼信息传播的重要渠道。[16] 4.2内容分析 4.2.1声量类型分布 本次活动的内容传播呈现出以UGC（⽤户⽣成内容）为主导的特征，尤其在抖⾳和B站平台。PGC（专业⽣成内容）则起到了关键的引导和催化作⽤。 微博平台：PGC与UGC分布相对均衡。官⽅与媒体发布权威信息，粉丝则贡献⼤量repo和现场图频，形成良好互动。·抖⾳平台：UGC占据绝对主导。明星好友的Vlog、普通⽤户的现场短视频成为传播主⼒，内容形式更具娱乐性和病毒性。·B站平台：⼏乎完全由UGC驱动。⽤户⾃发上传的⾼清录像、饭拍剪辑和⼆创视频是平台内容的核⼼，体现了社区的创作活⼒。· 4.2.2UGC参与的TOP话题分布 ⽤户⾃发参与的话题，真实地反映了他们的核⼼兴趣点。在微博和抖⾳，UGC内容⾼度集中的话题主要包括： 艺⼈表现与互动：如#⾔承旭说演唱会举办成功全靠阿信#，这类话题充满了现场感和故事性，易于引发粉丝的讨论和传播。[16]· 情怀与经典重现：#流星⾬#、#我是真的真的很爱你#等经典歌曲话题，是UGC翻唱、合拍、剪辑视频的⾼发区，成为连接粉丝情感的纽带。[16,31]·个性化体验分享：#演唱会vlog#、#演唱会穿搭#等话题在抖⾳热度较⾼，反映了年轻⽤户乐于分享个⼈体验的特点。· 4.3⼼智占领 4.3.1活动相关⼼智传递 演唱会成功地向⽬标受众传递了多个核⼼价值，并在⽤户⼼中形成了深刻的品牌印记。 ⻘春回忆与情怀 兄弟情谊 这是最成功的⼼智占领。“爷⻘回”、“我的⻘春回来了”成为⾼频词，演唱会成为⼀场集体怀旧的盛典。 F3与阿信在台上的互动，以及“放⼿⼀搏Always be My Bro”的主题曲，成功塑造了“兄弟并肩”的感⼈形象。[2] ⾼品质⾳乐盛宴 公益正能量 ⽆论是F3的经典重现，还是阿信的实⼒加盟，以及专业的四⾯台设计，都让观众感受到了这是⼀场⾼⽔准的⾳乐演出。[1] 将活动与慈善捐助相结合，提升了品牌的社会责任感和美誉度，传递了积极的价值观。[3] 4.3.2UGC内容分析 精选的UGC案例展⽰了⽤户如何通过⾃发创作，强化并传播演唱会的核⼼价值。 整体活动营销节奏 本章整合各平台数据，全⾯复盘F✦FOREVER恒星之城演唱会从预热到落幕的完整营销节奏，通过分析各阶段的关键事件、传播内容和社媒效果，综合评估相信⾳乐宣发策略的有效性。 5.1全活动营销趋势 本次营销节奏紧凑有序，可清晰划分为三个阶段： 预热期(12.15 - 12.18):此阶段通过官⽅账号发布倒计时、公益信息及幕后花絮，平稳积累热度。艺⼈⼯作室和粉丝后援会的积极互动，如⾔承旭⼯作室的情感征集帖[9]和粉丝后援会的灯光秀应援[10]，有效调动了核⼼粉丝圈层的热情。· ⾼潮期(12.19 - 12.21):演唱会开幕引爆全⽹热度。现场内容的实时传播（微博）、明星好友的Vlog助推（抖⾳）[21]、媒体的集中报道（澎湃新闻等）[12]以及⾼质量UGC的涌现（B站）[35]，共同将声量与互动推向顶峰。· 持续期(12.22):演唱会结束后，热度⾃然回落，但讨论仍在继续。⽤户⾃发分享repo和观后感，对未来巡演的呼声⾼涨[8]，形成了良好的⻓尾效应。· 5.2各阶段特征与效果 通过对⽐各阶段的平均声量，可以量化评估不同营销周期的传播效果。 数据显⽰，⾼潮期的营销引爆效果最为显著，各平台声量均达到峰值。抖⾳作为主传播阵地，其在⾼潮期的平均声量是预热期的2.3倍以上。微博在⾼潮期的声量增⻓也超过4倍，证明了实时性和话